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黃輝明:2012誰能撼動蘋果霸業(yè)?

發(fā)表時間:2011/12/31 瀏覽:14214

標(biāo)簽:蘋果 手機(jī) 電腦  所屬專題:模切加工專題

        時間點(diǎn)剛好在2011年與2012年的交界上,對于科技業(yè)來說,這又是一個大轉(zhuǎn)變的時刻。過去百家爭鳴的消費(fèi)性電子產(chǎn)品時代,突然間在2011年全世界就只剩下唯一一個贏家,那就是蘋果公司,蘋果的產(chǎn)品從智能型手機(jī)到平板計(jì)算機(jī),通通吸引了所有消費(fèi)者的目光。

        不過,這樣的獨(dú)大局勢很可能在2012年出現(xiàn)一些變化,像是中、低價(jià)智能型手機(jī)慢慢成為市場的焦點(diǎn),超輕薄筆電也在英特爾、微軟的合縱與連橫之下,有機(jī)會在新的年度殺出平板計(jì)算機(jī)的重圍。

透視蘋果新策略

        回頭去看2011年的科技業(yè),其實(shí)整個輪廓非常簡單,除了蘋果之外還是蘋果,就從智能型手機(jī)來看蘋果的表現(xiàn),蘋果在2011年的第三季智能型手機(jī)出貨量僅1710萬支的水平,這是過去少見的成長急凍現(xiàn)象,因?yàn)榇蠹叶荚诘却齣Phone 4S的推出。然而我們拆解一季賣1710萬支手機(jī)這樣的數(shù)字來看,等于蘋果一天就可以賣19萬支手機(jī),也就是平均一分鐘在全球可以賣出132支手機(jī),差不多就是每兩秒鐘就賣出一支手機(jī)的意思。而隨著iPhone 4S的推出下,銷售數(shù)字恐怕會更驚人。

        不過觀察2012年的蘋果,肯定不是再去看銷售數(shù)字而已,真正值得注意的,則是蘋果的營銷策略。出乎市場意料之外,蘋果把前一款的iPhone 4當(dāng)作低價(jià)手機(jī)來促銷,綁約價(jià)格甚至壓低到99美元的水平,換算不到3000元新臺幣;與其說蘋果是清庫存,不如說蘋果已經(jīng)鎖定新興市場的中、低價(jià)智能型手機(jī)市場。

        就以中國市場來說,在十二五規(guī)劃中信息技術(shù)就是計(jì)劃的重點(diǎn)之一,目前中國3G的滲透率僅八%,而根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn),進(jìn)入3G通訊系統(tǒng)三至五年后,隨著技術(shù)的逐漸成熟,用戶滲透率速度將明顯提升。而中國就是在2009年跨入3G通訊,也就是說現(xiàn)在的時間點(diǎn)已經(jīng)接近快速起飛的階段。

觸控角色仍然吃重

        反應(yīng)中低價(jià)智能型手機(jī)的商機(jī)崛起,包括小尺寸觸控面板廠商象是龍頭的宸鴻、勝華,PCB的HDI及軟板如欣興、臺郡、嘉聯(lián)益,還有手機(jī)鏡頭組廠商的大立光、玉晶光,低階智能型手機(jī)芯片廠商的聯(lián)發(fā)科、晨星,以及其他零組件的閎暉、嘉彰、毅嘉、晶技等。

        其中觸控的角色仍然吃重,TPK為全球的龍頭,即使面對市場的景氣急凍,法人圈仍傳出TPK在2011年12月的單月營收上升160至170億元新臺幣,續(xù)創(chuàng)歷史新高,合計(jì)單季營收上看430至440億元新臺幣,本業(yè)的營運(yùn)表現(xiàn)不錯,這對跌深的股價(jià)有大大加分作用。另外,公司突然對外表示,將于3月6日召開臨時股東會討論修改公司章程,提高未來現(xiàn)金股利發(fā)放比例;這可解讀成兩個利多,比較遠(yuǎn)的是拉高現(xiàn)金股息,而比較近的是臨時股東會前的空單回補(bǔ)!

NFC市場漸成氣候

        NFC近場通信也是2012年科技業(yè)的重頭戲之一。隨著信用卡公司搭配iPhone 4S的背夾正式問世,還有先前Google Wallet的推出,讓市場解讀認(rèn)為NFC的應(yīng)用能見度確實(shí)是越來越高。

        目前NFC的主要架構(gòu)是由NXP、SONY、Samsung、NOKIA等知名大廠所組成NFC國際聯(lián)盟廠商推動,以硬件端的進(jìn)度來看,現(xiàn)階段主軸是置入裝置,以智能型手機(jī)與零售店家所使用的POS機(jī)臺,初期應(yīng)用則以支付功能為主,同時也有機(jī)會延伸到游戲資料、社交資料的傳輸、電子票券感應(yīng)等服務(wù)。到了2013年以后,硬件端則會再擴(kuò)散到NB、Pad等個人計(jì)算機(jī),應(yīng)用端也會跟著增加。未來到了2015年之后,硬件的滲透率持續(xù)拉高,服務(wù)范圍增加,將正式達(dá)到商轉(zhuǎn)的階段。

微投影可望出頭天

        另一商機(jī)則是安全元件的架構(gòu),該元件可內(nèi)建于手機(jī)、SIM卡或SD卡等各種平臺,這個區(qū)塊反而是臺灣相關(guān)的廠商機(jī)會很大,象是偉詮、群聯(lián)、擎泰等SD控制芯片業(yè)者就有機(jī)會受惠。

        群聯(lián)除了搶攻NFC的商機(jī)外,2012年的主軸也還包括了SSD以及USB3.0,公司方面指出,以SSD產(chǎn)業(yè)來看,主要是看好超輕薄筆電未來逐漸成為NB主流機(jī)種,若以英特爾的預(yù)估,超輕薄筆電滲透率達(dá)四成來計(jì)算,未來Flash主要應(yīng)用將由智能型手機(jī)轉(zhuǎn)向NB,以群聯(lián)的龍頭指標(biāo)性而言看,商機(jī)受惠程度最大。


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