11月3日晚，華為在德國慕尼黑發布了年度旗艦手機Mate 9，一同推出的還有曲面屏的保時捷設計限量版華為Mate 9。該機在性能、續航、拍照等諸多方面均有提升，同時號稱18個月不卡頓，是首款永不卡頓的安卓手機。普通版Mate 9售價699歐元起（約合人民幣5227元），保時捷設計版售價1395歐元（約合人民幣10430元）。

發布會結束后，華為消費者業務CEO余承東在接受采訪時表示，華為將在2年內超越蘋果，成為第二大智能手機制造商。

余承東稱：“4年前，我們說我們想賣手機，許多人認為我們瘋了。現在我們又說每年要銷售1億臺手機，他們又說我們瘋了。”最開始華為只是一家電信設備制造商，進入消費市場不到幾年，就成為僅次于三星、蘋果的第三大智能手機品牌。

根據Strategy Analytics公布的統計報告，2016年第三季度，華為手機出貨量達到3360萬臺，市場份額9%。蘋果出貨量4550萬臺，市場份額12%，三星量出貨7530萬臺，份額20.1%。華為和蘋果的差距，正在不斷縮小。

余承東認為，持續不斷的創新是華為最大的優勢，從而替代蘋果。隨著技術的不斷蘋果，華為的地位會更高。

“蘋果試圖拿出驚艷的設計但是面臨困難，三星因為廢棄旗艦手機遭受不利影響，華為現在已經抵達臨界點。”余承東強調，“我們一步一步的贏得了客戶的信任和忠誠”。