近期手機行業(yè)中的格局震動，對于昔日的“手機大佬”而言真可謂是“連生變故”。聯(lián)想方面近日完成了從谷歌手中收購昔日“手機大佬”摩托羅拉移動，未來將保留摩托羅拉手機獨立的品牌，并且有意向高端市場進軍，摩托羅拉在過去幾年經(jīng)歷了起起落落之后，大有重獲新生的意味；而曾經(jīng)不可一世的諾基亞卻沒有那么幸運，在投入微軟懷抱之后，卻被“微軟Lumia”新品牌所取代，諾基亞品牌很可能只剩下低端功能機這塊“遮羞布”；至于曾經(jīng)名列前茅的索尼手機，面臨退出中國市場的窘境，索尼方面宣布將不再針對中國市場推出手機，潛臺詞暗示著索尼將逐漸從中國內(nèi)地手機市場淡出。

       市場風(fēng)云變幻，跌宕起伏，前后十年光景，足以讓風(fēng)光一時的“大佬”們走下神壇。昔日“手機大佬”的命運，著實讓人唏噓不已……

無奈？索尼手機中國市場漸行漸遠

        不久前，索尼方面確認了索尼移動將停止針對中國市場特定型號的開發(fā)，并且將大幅縮減在中國的移動業(yè)務(wù)規(guī)模。

       與摩托羅拉類似，索尼手機的前身索尼愛立信在2008年前后2G轉(zhuǎn)向3G、功能機轉(zhuǎn)向智能機過程中出現(xiàn)“陣痛”。但憑借著投入安卓、精工設(shè)計以及防水特性等特點，索尼手機亮色較多，一度令人看好。但時過境遷，營銷乏力、銷量停滯，再加上索尼公司面臨的不樂觀局面，不得不戰(zhàn)略收縮。索尼公司強調(diào)，移動業(yè)務(wù)停止針對中國市場特定手機型號的開發(fā)，但會考慮提供全制式的型號。

重溫索尼手機經(jīng)典

       索尼手機前身是索尼愛立信，2001年由索尼和愛立信各控股50%的合資，陸續(xù)推出過經(jīng)典的Walkman手機、Cyber-shot手機以及搭載安卓系統(tǒng)的Xperia系列智能手機。2012年2月，索尼公司完全收購索尼愛立信，索尼愛立信正式更名索尼移動通信。

委屈？“諾基亞”只剩低端機

        微軟方面近日推出Lumia 535入門級手機，開啟了“微軟Lumia”新品牌取代諾基亞品牌的步伐。微軟手機市場營銷高級副總裁里提拉(Tuula Rytila)已經(jīng)在諾基亞官網(wǎng)中明確了未來的方向，微軟Lumia將全面取代諾基亞品牌，而諾基亞仍將作為低端入門級手機的品牌予以保留。

       諾基亞遭棄一方面是品牌使用權(quán)限快到期，根據(jù)2011年微軟收購諾基亞時的協(xié)議，諾基亞品牌使用權(quán)到2015年12月31日，其它手機子品牌則限于2024年4月25日前；另一方面，諾基亞近年來屢遭挫折，根據(jù)國外品牌機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，諾基亞在2008年還雄踞全球前10大品牌，但今年已經(jīng)跳出前500強的榜單，品牌價值縮水至32億美元。這種局面下，微軟選擇了樹立新品牌。

        根據(jù)布局，諾基亞手機品牌在非智能手機業(yè)務(wù)還將保留，這也許意味著諾基亞只能貼上“低端機”的標(biāo)簽了。諾基亞內(nèi)部有聲音表示出重返手機市場的意圖，而諾基亞今年上半年推出安卓手機，日前又推出N1安卓平板電腦，如果條件合適，重新轉(zhuǎn)入安卓陣營也并非沒有可能。

        但本周最新的消息顯示，諾基亞CEO拉杰夫·蘇里(Rajeev Suri)稱，“諾基亞不會重返手機業(yè)務(wù)”，專攻地圖等服務(wù)。

諾基亞“失勢的大佬”

        諾基亞最早從1865年生產(chǎn)木漿和紙板起家，隨后進入通信行業(yè)，并于1998年前后成為全球最大手機廠商，年度最高發(fā)貨量一度超過4.3億部，市場份額占據(jù)4成以上。其中2005年上市的1110手機全球范圍內(nèi)累積銷售2億5千萬臺，也是全球唯一一部銷量超過2億的手機。2012年第一季度被三星超越而“走下神壇”。

        2011年2月諾基亞轉(zhuǎn)投微軟陣營，2013年9月3日，微軟宣布收購諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門。2014年10月22日，微軟啟用“微軟Lumia”成為新的品牌，全面替代“諾基亞”品牌。

重生？摩托羅拉投入聯(lián)想懷抱

        聯(lián)想近日正式宣布，以總額29.1億美元完成收購摩托羅拉移動，成為全球第三大智能手機廠商。在聯(lián)想剛剛發(fā)布的財年二季度財報中，聯(lián)想不僅以14.1%的份額成為廣義個人電腦領(lǐng)域(個人電腦和平板電腦)的全球第一大廠商，同時在智能手機領(lǐng)域，銷量年比年上升38%，季內(nèi)繼續(xù)保持全球第四位，而在完成收購摩托羅拉移動之后，名次晉升為全球第三位。聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶表示，“將向前兩名對手(注：三星和蘋果)發(fā)起強有力的挑戰(zhàn)。”

        摩托羅拉中國區(qū)相關(guān)人士向記者透露：“摩托羅拉仍然會獨立運營，與聯(lián)想的關(guān)系是獨立品牌運行的策略，類似于汽車品牌中沃爾沃和吉利。”在聯(lián)想完成收購之后，新推出的摩托羅拉產(chǎn)品仍然會保留原商標(biāo)表示，產(chǎn)品機身上不會加上聯(lián)想Lenovo的標(biāo)識。

       摩托羅拉移動除了手機，還推出過平板電腦。Moto 360智能手表今年在市場上一度火爆。聯(lián)想執(zhí)行副總裁兼移動業(yè)務(wù)集團總裁劉軍透露，“預(yù)計今年將銷售超過一億臺的移動設(shè)備，包括智能手機和平板電腦。”聯(lián)想方面甚至預(yù)期，在四至六個季度內(nèi)促使摩托羅拉業(yè)務(wù)取得盈利。

摩托羅拉最早的“手機大佬”

        最早成立于1928年，1947年改為現(xiàn)名，全球第一款商用手機、第一款GSM數(shù)字手機、第一款雙向式尋呼機、第一款智能手機的制造者。1998年前后被諾基亞超過。2011年初被拆分為摩托羅拉移動(Motorola Mobility)和摩托羅拉設(shè)備(Motorola Solution)兩家公司。2012年被谷歌完成收購，今年被聯(lián)想集團收購?fù)瓿伞?/p>