近兩年，國產手機品牌發展迅速，以努比亞為代表的“中國造”不但在中國市場上得到認可，而且開始走向國際市場，為此，國產手機如何崛起的話題又被人們提起。最近在努比亞品牌面世兩周年之際，努比亞智能手機總經理倪飛分享了自己的看法：要想在手機市場立足，必須找好突破點扎扎實實做產品體驗，產品好，消費者自然會認可。

拍照體驗特色鮮明

        回溯到2012年10月，中興通訊首次在集團品牌之外發布全新獨立子品牌—nubia（努比亞），力爭在年輕人心目中樹立高端品牌形象。時至今日，努比亞已經運營兩周年，兩年以來取得的成績，確實沒讓消費者失望。

        2013年2月1日，努比亞首款產品nubia Z5正式發售。為了保證使用體驗，這款產品由意大利著名設計師喬凡諾尼親自操刀設計，同時貫徹了中興對于設計美學、視覺體驗和單手操控的理念；更值得一提的是，nubia Z5創新性加入了獨立測光功能，讓用戶對手機拍照有了全新的認識，并成為了行業標桿。“正是基于此，努比亞高層團隊才更加堅定了開始的選擇—把拍照體驗作為創新突破口。”

       選定方向便一路高歌前行，到目前為止努比亞已經發布了8款手機，每一次新款問世，其在拍照功能上的創新都有大的突破，獨立白平衡、OIS光學防抖等這些以往只能在專業單反相機上才能見到的功能，都被努比亞成功地移植到了手機上，使之成為了手機攝影領域的領頭羊。

國內國外同奏凱歌

       除產品外，渠道建設也不容忽視。倪飛表示，努比亞品牌成立以來，除在官網及官方線下體驗店售賣，也積極將銷售渠道拓展至第三方獨立電商平臺，其第二款產品nubia Z5 mini，便選擇了與京東戰略合作，雖然當時努比亞的品牌號召力還在建設中，但是憑借精美的設計以及強大的攝影功能，雙11期間創下了9分鐘熱銷5萬臺的佳績，并且連續數月蟬聯京東銷量排行榜冠軍。

       “在深耕國內電商渠道的同時，努比亞在國際市場的布局也在同步進展。”倪飛透露，目前努比亞在東南亞市場已經取得快速突破，在歐美、俄羅斯市場也已有布局，尤其是和全球第一大電子商務網站美國亞馬遜的合作，又讓努比亞布局全球市場邁出了重要一步。

       兩年的時間，努比亞不但打破了國產手機不敢觸及高端市場的禁忌，而且憑借極致拍照體驗得到業界集體認可，不得不說創造了一個奇跡，同時也給國產手機如何突破國際品牌壟斷打造了一個經典范本。