“當全球電視銷量達到2億臺左右，很可能面臨一個更新換代的‘拐點’。”剛剛過去的中秋節小黃金周，盡管平板電視仍然是市場主角，但今年以來，一個不容忽視的現象是，平板電視整體的增速已經明顯放緩。

目前，以液晶電視為代表的平板電視面臨了以往顯像管(CRT)電視類似的“2億臺”拐點期。由此，業界有聲音認為平板電視進入了敏感的更新換代期。

近期，加上外資品牌在更受推崇的OLED面板上的陸續發力，日資的東芝、索尼等聯合在OLED面板線發力，OLED成為下一代電視的市場預期已經大大增加。剛剛結束了5年左右“黃金發展期”的平板電視，難道馬上就要開始被OLED取代嗎？

平板電視遭遇增長“瓶頸”

“在2002年前后，舊的顯像管電視全球銷量達到1.8億-2億臺左右，就開始逐步被液晶、等離子電視等平板電視所取代。現在的平板電視全球銷量已經達到了2億-2.1億臺，大幅度增長已經不太可能。這個情況跟2002年前后的顯像管電視有很大的相似性。”家電研究者、夸父企業管理咨詢機構首席顧問劉步塵表示。

從2005-2006年開始，平板電視在國內每年以30%左右的高速增長，但是近一年來，只有不到兩位數的增長，增速明顯放緩。其中的原因，就是一二級市場經過5年左右的飛速發展，已經趨于飽和。

目前，彩電市場的情況是，平板電視出現了多品類產品混戰的局面，不僅有3D、LED，還有智能電視以及近來熱門的“云電視”等等。創維集團副總裁楊東文表示：“廠家局勢稍微把握不好，就會出現庫存積壓。”

OLED面板開始布局

鑒于目前的市場現狀，日前有消息稱，夏普、索尼、東芝和松下電器等日本彩電巨頭，已經在日本政府的牽頭下展開對OLED技術的聯合開發，試圖借此確立日本企業在OLED領域的優勢地位。最早，OLED電視由索尼成功實現商業化，并且在2008年左右在美國CES大展中亮相。

不光日系企業，三星的3.5代OLED生產線所產14英寸面板良品率已經達到90%以上，其月產能7.2萬片的5.5代線也已經實現量產。今年6月，三星又宣布第8代OLED面板試驗線將于明年5月投入使用，計劃將OLED面板的使用從智能手機、平板電腦延伸到電視等領域。

LG的面板公司LG Display(LGD)近日表示將推遲廣州8.5代線液晶面板項目推遲開工。中國電子商會副秘書長陸刃波甚至認為，該項目再開工的可能性較低。而推遲的原因，除了目前電視行業從整機到上游面板都遭遇“寒冬”、面板供大于求有關系之外，還有一個原因，就是LGD擬投資28.3億美元到2014年批量生產下一代面板OLED，用于其55英寸的電視機上。

國內大陸方面于今年6月成立了中國OLED產業聯盟，目前主要有昆山維信諾、四川長虹(600839,股吧)、佛山彩虹等企業從事小尺寸OLED生產。國內的面板供應商京東方，計劃投資220億元在內蒙古鄂爾多斯(600295,股吧)建設第5.5代的AMOLED生產線。而中國臺灣的友達和奇美在OLED方面已早有動作。

OLED更有競爭力

除了市場前景之外，OLED體現的優勢更為明顯。目前的平板電視LCD液晶和PCP等離子，各自都存在明顯的弱點：液晶電視有一定的拖尾，等離子電視清晰度不夠、耗電多等。而OLED電視顯示屏的厚度僅為LCD液晶電視顯示屏的1/3，即3毫米；OLED顯示屏還可以折疊、彎曲。

與LCD液晶顯示屏和等離子顯示屏相比，OLED不僅對比度更強，色彩更柔和，畫面更逼真，并且其制造成本也相對較低。據估計，OLED電視大量生產后的成本比LCD液晶電視至少降低20%。此前正式將OLED電視商用之后，索尼公司曾表示，OLED電視將革新電視機產業，LCD液晶電視和等離子電視將被徹底掃出市場。

據國際市場研究公司iSuppli最新發表的研究報告稱，2013年全球OLED電視機出貨量將從2007年的3000臺增長到280萬臺，復合年增長率為212.3%。

OLED尚未成熟

帕勒咨詢公司資深董事、家電產業問題專家羅清啟表示，“目前三星已經將OLED屏用于Pad產品，相對于在MP3和MP4上面的應用來講，已經進入了第二階段，第三階段則是在電視上的普及。”

劉步塵則表示：“目前的OLED面板線都是低代面板，所以都應用在MP3、MP4等小屏幕上，應用在電視機大多是15英寸。但是當高代線、大尺寸的面板線開始量產，更新的周期會非常短，普及也會很快。這跟當年液晶電視和平板電視的發展情況非常相似。”

日韓企業在OLED上的頻頻動作，也不得不讓國產品牌加速在這方面的布局。創維集團中國區營銷總部總經理劉棠枝表示，創維等很多國產品牌都在研發OLED，不過仍然需要外部環境的成熟；TCL多媒體中國制造中心總經理楊斌表示，目前OLED還處于基礎研發階段，以成品為特征的應用研發還尚早。

最早推出OLED的索尼，其布局之路也不平坦，去年3月曾經停止在日本國內生產和銷售OLED電視，主因就是售價過高導致銷售不暢。iSuppli公司在認同OLED增勢迅猛的同時，也分析認為，AMOLED顯示屏制造工藝還不充分，而且供應商不能保證產量。由此可能導致OLE電視機在量產初期，價格會奇高無比。

預計隨著日韓面板的逐步投產，OLED電視機的集中出現會在2013年-2015年。

鏈接1：何為OLED？

OLED，稱為有機電激光顯示。大體分為以三星為代表的主動式OLED(AMOLED)和索尼為代表的被動式OLED(PMOLED)兩種。

與傳統的需要背光源的液晶(LCD)面板顯示方式不同，OLED無需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發光。將其用于手機、MP4、電視機等產品當中，可視度和亮度均高，省電節能并且反應快、不拖尾，而且重量輕、厚度薄，甚至還可以做成彎曲的非常柔軟的顯示器，成本相對也比較低。

鏈接2

1、OLED屏幕MP3、MP4

OLED顯示技術目前已經廣泛運用到MP3、MP4當中，在面板的設計上，出現了多彩背光設計，在此基礎上進一步發展，已經有部分區域開始采用彩色OLED面板。

2、OLED屏幕手機

手機屏幕運用OLED已經開始嘗試，但并未部分廣泛應用的階段。三星面板公司已經將主動式OLED(AMOLED)屏幕運用于手機當中。多款帶有AMOLED顯示屏的手機已經在市面上銷售，顯示精度較高，比如聯想樂Phone就采用的是AMOLED屏幕。

未來，如能做出柔軟的OLED屏幕，配合內部芯片的柔軟化改造，手機很可能會出現可以小角度卷曲的手機，并且將更加超薄。

3、OLED平板電腦

OLED運用在平板電腦當中，可以出現超薄、可卷曲的產品，甚至是全身透明的平板電腦。內置有玻璃窗式的導航、真實三維的室內設計軟件，在透明屏幕上規劃室內設計和使用分割條可以將屏幕分裂成兩塊獨立屏幕與他人分享使用。透明技術和現實增強應用，將會讓傳統意義的平板電腦用途變得更加廣泛。

4、OLED電視機

索尼在2007年12月在日本市場推出了11英寸OLED電視機。包括東芝、松下以及諸多國產品牌在內的一些廠商也在爭取進入這個市場，尤其在目前LCD(包括LED)液晶電視以及PDP等離子電視在市場上放量放緩之際，OLED很可能成為下一代電視的主導力量。

OLED電視機的特點為超薄、廣視角，甚至是顯示屏可以折疊、彎曲的“軟體”電視。可以像一張紙一樣掛在墻上或者裝在口袋里。傳聞蘋果也謀劃在Apple TV當中配備55英寸LG的OLED顯示屏的可能性。