和眾多的智能手機(jī)商一樣，索尼在美國沒有號(hào)召力。Xperia在中美兩個(gè)最大的智能手機(jī)市場并不成功。在索尼的Android手機(jī)銷量中，日本和歐洲占了60%以上，索尼決定將重點(diǎn)放在這兩個(gè)市場，放棄中美兩國的競爭。盡管索尼與美國網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商一直在談判，但它會(huì)將重點(diǎn)放在回報(bào)更好的市場上。索尼的做法與微軟、諾基亞相似。在歐洲，WP平臺(tái)占了智能手機(jī)市場的10%，美國只有3%。
本周五，索尼CEO平井一夫在接受采訪時(shí)表示，公司的智能手機(jī)資源會(huì)放在歐洲和日本，至于美國市場和中國市場，索尼移動(dòng)沒有什么大計(jì)劃。

        平井一夫認(rèn)為，目前索尼的目標(biāo)是從第7位升到第3位，它會(huì)專注于歐洲和日本市場。談到中國與美國，平井一夫稱：“對(duì)于我們來說，歐洲和日本是最重要的2個(gè)地區(qū)，我們會(huì)投入大量資源，至于美國和中國目前還不會(huì)這樣做。同時(shí)做所有事是不現(xiàn)實(shí)的，在美國市場，我們會(huì)一步一步來。”

        在美國，只有第四大運(yùn)營商T-Mobile提供索尼智能手機(jī);在中國，索尼無法與本土中國品牌競爭。在中美兩個(gè)市場，索尼智能手機(jī)沒有進(jìn)入前5位。二季度，索尼在全球智能手機(jī)市場的份額為2.2%，落后于LG、聯(lián)想、蘋果和三星。
在平井一夫的計(jì)劃中，移動(dòng)設(shè)備是索尼三大支柱之一。最近一個(gè)季度，由于日元疲軟，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)盈利，這是2年來首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。另外兩大業(yè)務(wù)分別是游戲機(jī)，數(shù)字影像。

        獨(dú)立分析師迪克特-埃文斯(Benedict Evans)認(rèn)為：“索尼的設(shè)備不錯(cuò)，但沒有吸引力。產(chǎn)品很好，但并不突出。最大的問題是你用別人的平臺(tái)來銷售手機(jī)，你很難差異化。”

        即使在本土日本市場，索尼也落后于蘋果。在日本它的前景會(huì)更為困難，因?yàn)槿毡咀畲筮\(yùn)營商與NTT DoCoMo合作銷售iPhone新機(jī)。平井一夫則認(rèn)為，索尼Xperia在日本已經(jīng)建立了聲譽(yù)，它會(huì)抵消蘋果的威脅。他說：“在日本，我們的Xperia硬件和服務(wù)備受認(rèn)可。”

        到明年3月止的一年，索尼的目標(biāo)是銷售4200萬臺(tái)智能手機(jī)，同比增長27%。