作為首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布全新品牌的中興通訊，于去年十月正式發(fā)布旗下手機(jī)新品牌nubia，中文名稱為努比亞。中興持有90%的努比亞股份。Nubia這個(gè)品牌在西方仍然沒(méi)有什么名氣。但Nubia品牌的智能手機(jī)預(yù)計(jì)今年下半年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。
 
　　努比亞總經(jīng)理倪飛在是一名年輕人，身材很高，態(tài)度友好。他身穿Adidas運(yùn)動(dòng)服走進(jìn)會(huì)議室，快樂(lè)而自信。從所有方面來(lái)看，倪飛都與中興這樣的大型中國(guó)電信企業(yè)的高管截然不同。
 
　　倪飛今年37歲，在中國(guó)已小有名氣。Nubia的Z5是該公司的首款智能手機(jī)，似乎是專門(mén)為倪飛這樣的人設(shè)計(jì)的。據(jù)說(shuō)，Nubia的“目標(biāo)客戶”是城市中的“高富帥”，熱衷于充當(dāng)時(shí)尚的首創(chuàng)者，看不上不太明智的iPhone或Galaxy買(mǎi)家。
 
　　中興在B-to-B市場(chǎng)的成功
 
　　迄今為止，中興在手機(jī)方面的成功業(yè)績(jī)，主要是全球各地的運(yùn)營(yíng)商來(lái)銷售手機(jī)。其中有些手機(jī)打著中興的品牌，其余的則打著運(yùn)營(yíng)商的品牌。今年稍早的時(shí)候，市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner根據(jù)2012年全球手機(jī)銷量把中興列為全球第四大手機(jī)廠商，位居三星、諾基亞和蘋(píng)果之后。
 
　　中興通訊是2012年全球第四大手機(jī)廠商
 
　　為什么現(xiàn)在推出Nubia手機(jī)？
 
　　倪飛在回答為什么中興現(xiàn)在推出Nubia手機(jī)時(shí)，給出了兩個(gè)理由。
 
　　首先，社交媒體在消費(fèi)者中迅速普及，正在把智能手機(jī)變成那些自詡為潮流開(kāi)創(chuàng)者的必備產(chǎn)品。
 
　　中興通訊2005年首次嘗試通過(guò)自己的中興品牌進(jìn)入B-to-B市場(chǎng)，鎩羽而歸。但倪飛解釋道，“現(xiàn)在的形勢(shì)完全不同了。”他說(shuō)，像中興Z5這樣非常重視社交媒體和拍攝的智能手機(jī)，將產(chǎn)生很大反響。
 
　　其次，是小米因素促使中興推出Nubia。
 
　　倪飛表示，小米憑空出世，“只用兩年就成為知名品牌。”盡管中興認(rèn)為運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)缺乏活力，而且比較有限，但該公司難以承受新來(lái)者奪走市場(chǎng)份額的后果。小米以前沒(méi)有涉足過(guò)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，現(xiàn)在則聲稱要進(jìn)入B-to-B市場(chǎng)。“那是我們的地盤(pán)，”倪飛表示，“我們必須打入他們的地盤(pán)，即b-to-c市場(chǎng)。”

　　Nubia Z5定價(jià)是3456元(約合550美元)，屬于高端智能手機(jī)，具備一些時(shí)髦的功能特點(diǎn)。但有幾個(gè)特色讓Nubia感到自豪。一個(gè)內(nèi)置了針對(duì)大量使用社交媒體的用戶的軟件。另一個(gè)特色是硬件設(shè)計(jì)可以讓用戶拍攝質(zhì)量更高的照片。

　　至于Nubia為何如此強(qiáng)調(diào)社交媒體，倪飛表示：“社交媒體非常流行，是因?yàn)槊總€(gè)人都想得到他人的賞識(shí)。”他補(bǔ)充道，這實(shí)際上是人的天性，“對(duì)于許多這類用戶來(lái)說(shuō)，通過(guò)照片來(lái)得到賞識(shí)可能比言語(yǔ)更加容易。”
 
　　Z5是一款5英寸1080p安卓手機(jī)，采用高通1.5GHz四核Snapdragon應(yīng)用處理器，以及1300像素的F2.2光圈主攝像頭。它采用柯尼卡-美能達(dá)五片光學(xué)鏡片組合，在手機(jī)上可以實(shí)現(xiàn)觸摸對(duì)焦與觸摸測(cè)光分離，并配備了一個(gè)200萬(wàn)像素的前置攝像頭。據(jù)Nubia介紹，這款智能手機(jī)拍照功能的“專業(yè)模式”，非常適合想通過(guò)在社交媒體上面貼一張精美照片而出名的消費(fèi)者。
 
　　Z5支持WiFi Display和MHL輸出，可以把內(nèi)容投射到更大的屏幕上面。
 
　　首次持有Z5智能手機(jī)的人會(huì)注意到它很輕。其厚度只有7.6毫米，是最薄的五英寸手機(jī)之一，包括2300mAh電池在內(nèi)的重量只有126克。屏幕邊框只有2.67毫米。
 
　　Z5通過(guò)使用激光直接成型技術(shù)，把主天線和WiFi/GPS、NFC等各類天線都做到了手機(jī)后蓋上面。
 
　　Z5中國(guó)版整合了高通的modem ，支持CDMA2000 (800MHz，中國(guó)電信)和WCDMA (2100MHz，中國(guó)聯(lián)通)。當(dāng)Nubia最終在全球發(fā)售的時(shí)候，也將支持LTE。

　　Nubia將進(jìn)入美國(guó)與俄羅斯市場(chǎng)
 
　　Nubia推出第一年的計(jì)劃(2013年)將專心在中國(guó)打造強(qiáng)大的Nubia品牌。“我們想盡量增強(qiáng)它的吸引力，”倪飛表示，“中國(guó)是一個(gè)困難的市場(chǎng)。但如果我們能夠在中國(guó)獲勝，就能在世界上的任何地方獲勝。”
 
　　今年稍晚的時(shí)候，該公司將利用運(yùn)營(yíng)商關(guān)系試水美國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)以渠道為基礎(chǔ)的策略嘗試俄羅斯市場(chǎng)。在俄羅斯市場(chǎng)，渠道的影響比運(yùn)營(yíng)商大。
 
　　Nubia由一群年輕的中興工程師創(chuàng)建，他們渴望按照自己的夢(mèng)想打造一款手機(jī)，而不是只能根據(jù)運(yùn)營(yíng)商給出的規(guī)格來(lái)設(shè)計(jì)。“開(kāi)始的時(shí)候大約有10個(gè)人。我們?nèi)找构ぷ鳎?rdquo;倪飛表示，“我們想設(shè)計(jì)出一款令人稱奇的手機(jī)，別人看到會(huì)說(shuō)‘讓我試一下’。”
 
　　Nubia總經(jīng)理展示一種基于“群眾外包”的壁紙應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)軟件是關(guān)鍵。
 
　　據(jù)倪飛介紹，現(xiàn)在Nubia的工程團(tuán)隊(duì)已有300至400名員工，80%專注于軟件開(kāi)發(fā)，其余的從事硬件工作。

　　Nubia-中興協(xié)同？
 
　　據(jù)倪飛介紹，由于Nubia手機(jī)與中興手機(jī)(面向運(yùn)營(yíng)商)都基于安卓平臺(tái)，所以二者共用相當(dāng)數(shù)量的工程資源。他表示，實(shí)際上，中興手機(jī)部門(mén)積累的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)與知識(shí)，對(duì)Nubia幫助極大，這體現(xiàn)在與供應(yīng)鏈、第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者及高通等關(guān)鍵器件供應(yīng)商的合作關(guān)系上面。倪飛在創(chuàng)立Nubia之前，在中興手機(jī)部門(mén)工作了七年。
 
　　他說(shuō)，Nubia與中興之間的關(guān)系，對(duì)于縮短N(yùn)ubia產(chǎn)品的上市時(shí)間以及確保關(guān)鍵元件的穩(wěn)定供應(yīng)非常重要，比如索尼的CMOS圖像傳感器與夏普的全高清液晶屏。
 
　　在回答Z5的后繼產(chǎn)品是什么時(shí)，倪飛表示，Nubia尚未確定屏幕尺寸，但有意通過(guò)使用MEMS來(lái)增加手勢(shì)控制等新的用戶界面。他說(shuō)，通過(guò)軟件開(kāi)發(fā)可以增加許多新的功能特點(diǎn)，“關(guān)鍵是我們必須隱藏技術(shù)復(fù)雜性。”
 
　　據(jù)說(shuō)倪飛在新浪微博上面有100萬(wàn)追隨者。他承認(rèn)，不經(jīng)常更新微博內(nèi)容。小米與華為高管在微博上面關(guān)于智能手機(jī)的一系列熱烈爭(zhēng)論，最近引起大家關(guān)注。
 
　　一名要求匿名的業(yè)內(nèi)人士表示，這可能解釋倪飛為什么最近很少上微博。倪飛大力提倡社交媒體，他說(shuō)：“你可以使用微博獲得信息，但不能控制它。”