2024年，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，出貨量達(dá)1.93億部，同比增長4%。

這是繼2022年市場調(diào)整后，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)增長，展現(xiàn)出復(fù)蘇的勢頭。中國及新興市場的強(qiáng)勁需求成為主要增長動力，彌補(bǔ)了美國、印度等成熟市場的下滑。基礎(chǔ)手表和基礎(chǔ)手環(huán)推動了入門級用戶的增長，而蘋果、小米、華為等頭部品牌競爭加劇，市場格局進(jìn)一步演變。

中國引領(lǐng)全球增長，增速超越印度和美國

2024年，中國依然是全球最大的可穿戴腕帶設(shè)備市場，出貨量占全球30%，同比增長20%。得益于政府補(bǔ)貼、產(chǎn)品升級及生態(tài)整合等多重因素的推動，第四季度更是激增50%。

Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“中國市場表現(xiàn)亮眼，而印度和美國則面臨挑戰(zhàn)，凸顯出不同地區(qū)市場表現(xiàn)的差異。作為全球第二大可穿戴腕帶設(shè)備市場，由于本土廠商在基礎(chǔ)手表的功能和性能升級方面遇到挑戰(zhàn)，并且該品類占印度市場出貨量的96%，2024年印度市場出貨量下降22%。

新興市場推動增長，廠商瞄準(zhǔn)新用戶

Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen表示：“除了中國，新興市場在全球增長中扮演了關(guān)鍵角色，小米、華為和傳音通過提升品牌認(rèn)知度，推動出貨量的增長。”

中東地區(qū)引領(lǐng)全球擴(kuò)張，同比增長55%，緊隨其后的是東南亞（45%）、拉丁美洲（21%）和中東歐（20%）。這一增長主要來自于價格親民的基礎(chǔ)設(shè)備，品牌通過價格的可負(fù)擔(dān)性和擴(kuò)展零售渠道來吸引首次購買者。

基礎(chǔ)手表延續(xù)增長勢頭，基礎(chǔ)手環(huán)迎來復(fù)蘇

基礎(chǔ)手表仍是市場增長的主要推動力，繼2023年強(qiáng)勁增長25%后，2024年再增長8%。華為和小米合計占據(jù)41%的市場份額，這兩家廠商積極拓展產(chǎn)品線。基礎(chǔ)手表的已不再局限于對入門級手環(huán)的逐步升級，而是向更商務(wù)化、高級運(yùn)動及醫(yī)療導(dǎo)向的設(shè)備轉(zhuǎn)型，如小米Watch S系列和華為Watch D系列。

與此同時，基礎(chǔ)手環(huán)市場在多年下滑后迎來復(fù)蘇。第三季度出貨量重回增長（增長7%），并在第四季度大幅加速（增長49%），主要受小米（46%）、三星（18%）和華為（17%）的推動。這一回暖趨勢凸顯了消費(fèi)者對簡單、輕便、非侵入式可穿戴腕帶設(shè)備的持續(xù)需求，尤其是在健康與健身追蹤方面。此外，智能戒指的流行趨勢也反映出市場對極簡可穿戴產(chǎn)品的偏好正在增長。

三星通過推出Galaxy Fit 3重新進(jìn)入基礎(chǔ)健身手環(huán)市場，填補(bǔ)了其產(chǎn)品線的空白并加劇了競爭。這一舉措促使小米在拉美、中東和東南亞等市場調(diào)整定價和分銷策略，作為其將用戶轉(zhuǎn)向更高利潤可穿戴腕帶設(shè)備戰(zhàn)略的一部分。同樣，三星重返這一市場的戰(zhàn)略目標(biāo)是通過入門級可穿戴腕帶設(shè)備吸引新用戶加入三星健康生態(tài)系統(tǒng)，然后逐步引導(dǎo)他們升級到智能手表，同時增強(qiáng)該生態(tài)系統(tǒng)在預(yù)算有限和中端三星手機(jī)用戶中的覆蓋范圍。

展望2025：創(chuàng)新和市場擴(kuò)展是增長的關(guān)鍵

Cynthia補(bǔ)充道：“2024年可穿戴腕帶設(shè)備市場的持續(xù)擴(kuò)張，凸顯了新興市場對價格親民設(shè)備需求的增長。但成熟市場面臨越來越大的挑戰(zhàn)，較長的升級周期和創(chuàng)新停滯導(dǎo)致需求放緩。”

Leathem表示：“隨著廠商應(yīng)對市場變化，2025年及未來的發(fā)展，將取決于平衡創(chuàng)新與價格親民的特性，擴(kuò)展全球市場份額，并利用智能戒指、高級健康追蹤等新興趨勢來推動用戶采納。”