11月20日消息，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱，今年中國(guó)“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量受到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品扎堆上市的沖擊，同比出現(xiàn)明顯下降。

從 10 月 18 日到 11 月 10 日，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量同比下降了“兩位數(shù)百分比”，而其在中國(guó)的主要對(duì)手華為則憑借 Pura 70 和 Mate 60 系列的價(jià)格優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了 7% 的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。與此同時(shí)，小米的銷(xiāo)量也有所下滑，銷(xiāo)量同比減少 6%。

Counterpoint 分析指出，為了搶占這一年度最大購(gòu)物節(jié)的市場(chǎng)，除華為外的大部分中國(guó)手機(jī)廠商在活動(dòng)前紛紛發(fā)布新款旗艦機(jī)，而這一策略對(duì)蘋(píng)果造成了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。去年，僅小米一家采取了類似的提前發(fā)布策略。

Counterpoint 的數(shù)據(jù)顯示，盡管促銷(xiāo)活動(dòng)力度不小，但今年“雙十一”期間中國(guó)智能手機(jī)的總銷(xiāo)量同比下降了 9%。該機(jī)構(gòu)稱，蘋(píng)果此次“雙十一”的表現(xiàn)，凸顯出其在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，尤其是在高端市場(chǎng)正快速?gòu)?fù)蘇的華為帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，蘋(píng)果隨后推出了多項(xiàng)折扣活動(dòng)以提振銷(xiāo)量。據(jù)報(bào)告，蘋(píng)果的iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max成為此次購(gòu)物節(jié)的最暢銷(xiāo)機(jī)型。

雖然阿里巴巴和京東自 2022 年起不再公布“雙十一”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但阿里巴巴表示，蘋(píng)果和小米是此次銷(xiāo)售額突破 10 億元人民幣的品牌之一。