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頂配iPhone打“骨折”降價:霸榜手機銷量榜

近日,#iPhone15Pro降價幅度超安卓旗艦#話題引爆熱搜,引發網友熱議。據新華網財經,本月中旬,iPhone 15價格已經歷一次降價,官旗價格降至第三方渠道價格。如今iPhone 15 Pro價格也開始下降,電商平臺到手價已降至5949元起,相比發售價格7999元,降價幅度達到了25.6%。這一降幅已超越去年同期發布的部分安卓旗艦手機。

如今國內手機圈競爭越發激烈,iPhone面向市場調整價格,不失為應對市場競爭壓力的一種手段。有網友感慨,“手機現在越來越卷了”。

頂配iPhone打“骨折” 霸榜手機銷量榜

根據最新消息,5月31日,京東再次宣布加大蘋果降價幅度,iPhone 15 Pro Max最高優惠2350元,iPhone15 Pro直降2100元。

而天貓蘋果官旗店也同樣進行促銷活動,iPhone 15券后價為4599元起,優惠1400元;iPhone 15 Pro券后價6099元起,優惠1900元;iPhone 15 Pro Max最高優惠2150元。

大幅降價的促銷方式讓iPhone 15與國產手機品牌的高端機型價格相近,加上平臺優惠券的疊加提供最高2000元的優惠,讓iPhone 15系列獲得了較強的吸引力。

據南都財灣社,今年天貓618消費節于5月20日晚8點開售,開售1小時內,在手機數碼市場中,蘋果成交額超過15億元。而京東手機618競速榜顯示,iPhone 15 Pro蟬聯榜首17天,一周內售出超2萬件;iPhone 15也在排行榜前五,超200萬人購買,一周內售出1萬件。

截至5月31日,iPhone 15 Pro max位列天貓手機熱銷榜第一,并蟬聯榜首一周;iPhone 15也緊隨其后,霸榜前三一周。由此可見,蘋果在國內接連不斷的促銷實現了銷量的反彈。

蘋果頻頻“打折” 4月銷量暴漲

今年以來,蘋果在手機在中國市場銷量一直很疲軟。據Canalys4月26日發布的最新報告,2024年第一季度,中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖,出貨量與去年同期持平,達6770萬臺。其中,華為經歷了13個季度,重奪中國市場第一,憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響,出貨量達1170萬臺,市場份額達17%。而蘋果在頭五廠商中跌幅最大,以1000萬臺的出貨量排名第五,同比下降25%。

因此,蘋果一反常態地頻頻使用降價策略刺激銷量。

在去年“雙11”期間,蘋果使出了最后兩小時再降價的策略,使得iPhone15系列剛發布不久就迎來超1500元的最高降價,幫助蘋果成為該季度中國手機出貨量第一。

今年1月,蘋果官網啟動降價,消費者以符合條件的支付方式購買指定產品,最高可降價800元,該政策幾乎覆蓋全系產品。不過在這次優惠中,iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。南都灣財社記者了解到,在今年的前兩個月中,iPhone在國內的出貨量一度下降37%。

或也因此,蘋果再次升級“降價策略”——今年3月,蘋果曾短暫將iPhone15系列的起售價下調1000元,受此影響,iPhone當月在華銷量增長約12%,相比前兩月明顯反彈。

4月份開始,蘋果手機銷量繼續反彈,當月增長52%——中國信通院發布4月國內市場運行分析報告顯示,4月國外手機品牌出貨量由去年同期230萬部漲至接近350萬部,顯著增加52%,其中國外手機品牌中iPhone占絕大多數。

有網友不滿“背刺” 專家:頻頻打折容易折損“高級感”

對此,已經入手的網友們紛紛表示憤怒和失望,“情何以堪,我可是第一天上市的時候加價買的”“感覺被背刺了,以后不讓家里人第一時間買了”“5949認真的嗎?我才買沒幾天,6999!”。

有些還沒買的網友則覺得可以趁此機會換新機了,“降價幅度達到了25.6%,而且iPhone15全系都有降價。換新機的節奏?”“這恐怕是我見過iPhone15Pro最給力的一次了吧”“降價幾百的蘋果不值這個價,但是便宜2000的蘋果真香”。

而“等等黨”們則表示可以再等等,我的13 pro max 還能戰2年”“買新不買舊,嗯,等16,或許還有新功能,要不然買了15,萬一16更好容易后悔”“你不買,我不買,明天還能降三百!”。

但也有專業人士解讀,“用打折換增速”的策略容易為蘋果后續發展埋下不確定性,此前在去年“雙11”期間,蘋果使出了最后兩小時再降價的策略,就讓很多第一波降價購買的消費者感到被“背刺”。

“新機頻頻打折容易讓消費者感覺蘋果‘高級感’不再,而且也可能衍生出更長的手機換機周期。”上述專業人士表示。

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