新年伊始，中國手機市場正在醞釀新的競爭。一方面，iPhone在中國的銷量2024年第一周就出現了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%；另一方面，多家國產品牌廠商調高出貨量目標，輪番沖擊高端市場。

銷量暴跌30%，蘋果不行了？

據路透社報道，投資銀行Jefferies的一份報告表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的多款iPhone機型在主要中國電商平臺上進行了大幅降價，但iPhone 銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。

30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。Jefferies認為，蘋果的銷量下滑主要歸因于來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發布Mate 60系列后強勢回歸高端市場的華為。

雖然一周的數據不能完全預測市場走向，但是，種種跡象表明，蘋果似乎在應對需求放緩的道路上略顯疲態。

首先，iPhone可以說是蘋果最重要的產品，該公司約一半的收入來自于iPhone。但是，iPhone銷量疲軟已經持續一段時間了，特別是iPhone 15。Counterpoint數據顯示，iPhone15發布后初期的銷量較iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000萬臺的出貨量被下調到7800萬臺，下調了約8%。

其次，從用戶方面看，市場看跌iPhone，是因為其“沒有什么更具吸引力的功能或升級”。自iPhone X后的蘋果新機，每款都給人一種“局部完善”的感覺，如外觀設計、尺寸、攝像等。蘋果對功能性上的缺陷也缺乏改進，比如信號和續航等短板。而蘋果在創新方向的努力，比如全封閉式頭顯，目前尚未有立竿見影的收益。

此外，蘋果服務業務可能面臨更嚴格的監管審查挑戰。近期，蘋果陷入了一場激烈的法律訴訟之中。該公司與醫療技術公司麥斯莫醫療（Masimo）的專利糾紛導致有血氧傳感器技術的Apple Watch Ultra 2和Apple Watch Series 9在美國市場一度被禁售。目前這場官司仍在繼續，相關產品也并未恢復銷售。

國產手機廠商調高出貨量，沖擊高端市場

另一邊，2024年開年，國產手機市場動作不斷。近日，關于手機廠商調高出貨量目標的消息頻頻傳出。

據了解，預計傳音2024年手機出貨目標增加3000萬臺，華為新機銷售增加2000萬臺至3000萬臺，榮耀增加2000萬臺。而華為、小米等廠商已經向供應鏈追加了一定數量的訂單，更多集中在折疊屏等中高端手機領域。

可見，今年主流國產手機廠商調高出貨量目標，將對蘋果的市場份額形成擠壓，并為今年轉暖的手機市場帶來新的變化。調研機構IDC近日發布的報告預計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，實現2021年以來首次同比增長，增幅為3.6%。

此外，目前來看，各品牌中高端新品輪番“上陣”。1月8日，OPPO推出了2024年首款新機OPPO Find X7，在影像、5G、AI等領域持續突破。榮耀、小米等多品牌也即將推出新一代中高端手機。在這些動作之下，2024年的國內高端手機市場更具看點。

有分析認為，經過漫長的調整期，智能手機產業鏈在華為、小米等新機帶動下逐步出現回暖跡象。射頻、SoC芯片、面板、被動元件、存儲等環節有望在2024年迎來溫和復蘇，產業鏈相關公司業績也將進一步改善。