3月13日消息，蘋果的VR/MR頭顯曾多次跳票，而最新消息稱，蘋果CEO蒂姆.庫克（Tim Cook）下場拍板——2023年推出首款VR/MR產(chǎn)品。具體時間很可能在2023年6月WWDC期間。

據(jù)英國金融時報報道，多位熟悉蘋果內(nèi)部討論的人士透露，自2016年初項目開始以來，發(fā)布時間一直是運營團隊和設(shè)計團隊爭執(zhí)的根源——

設(shè)計團隊建議耐心等待，直到打通更輕薄設(shè)備的技術(shù)路徑，這意味著產(chǎn)品上線還需幾年時間。而由杰夫.威廉姆斯（Jeff Williams）領(lǐng)導(dǎo)的運營團隊希望盡快讓產(chǎn)品上線，即便設(shè)備會比較笨重和昂貴。

庫克最終選擇支持運營團隊并駁回了設(shè)計團隊的反對意見，敲定在今年推出首款VR/MR產(chǎn)品。

據(jù)9to5Mac報道，在創(chuàng)始人喬布斯的年代，蘋果設(shè)計團隊主導(dǎo)一切決策，可是庫克接任后，營運團隊的話語權(quán)不斷增加，近五年來設(shè)計部門的靈魂人物紛紛出走。2019年喬尼.伊夫（Jony Ive）離開后，繼任者埃文斯.漢基（Evans Hankey）接棒3年后離職，從此以后，蘋果設(shè)計團隊直接向威廉姆斯匯報。

蘋果目前高管團隊也反映了公司重心的轉(zhuǎn)變。12名高管成員中4人出自運營團隊，沒有人完全替代曾負責(zé)開發(fā)iMac、iPod、iPhone和Watch的前首席設(shè)計官喬尼.伊夫。

對于蘋果的運營團隊來說，搶占先機更為重要，庫克和威廉姆斯評估市場態(tài)勢認(rèn)為，此時值得進場，且并不介意初始銷量慘淡。

據(jù)兩位熟悉蘋果計劃的人士透露，蘋果預(yù)計所述設(shè)備在頭12個月內(nèi)的銷量僅為100萬臺左右，低于第一代iPhone或Apple Watch推出后一年的銷量。不過，接近蘋果的人士表示，盡管銷售目標(biāo)不高，但蘋果正準(zhǔn)備打響一場營銷閃電戰(zhàn)。

蘋果大部分第一代產(chǎn)品的銷量都沒有特別高

綜合多家媒體的消息，這款VR/MR設(shè)備將包含十多個攝像頭、手勢眼球追蹤傳感器和4K OLED高分辨率屏幕，內(nèi)置Mac級的M2處理器及AR/VR視覺專用處理器，缺點是體積不夠輕盈，電池續(xù)航大約只有2小時，預(yù)計售價約為3000美元（這相當(dāng)于Meta的Quest Pro價格的兩到三倍）。

以蘋果的低預(yù)估銷量計算，即便該設(shè)備的年銷售額達到30億美元，與在蘋果2022年約4000億美元的營收相比只是九牛一毛。