10月28日消息，市調機構CINNO Research發布報告指出，9月中國大陸市場智能手機銷量約為1960萬臺，較8月銷量環比下降4%，同比下降18%。

從排名來看，得益于iPhone 14系列，蘋果以約460萬部的銷量重回國內市場第一，同比增長26.8%，環比增長68.4%。

同時，蘋果也是榜單中唯一實現同比和環比正增長的品牌，主要與iPhone 14系列上市和iPhone 13持續熱銷有關。

榮耀持續表現良好，以約300萬部的銷量排名第二，成為國產品牌的銷量之王，同比下降20.4%，環比下降16.8%。

OPPO/vivo分別位列第三和第四，同比分別下降37.4%和36.8%，環比下降18.1%和16.3%，市場份額持續由榮耀搶占；小米排名第五，同比下降36.3%、環比下降18.5%。

季銷方面，蘋果還是穩穩的坐上了國內市場第一的位置，同比上升12.4%，環比上升5.7%；OPPO第二，環比上升5.4%，同比下降36.3%；榮耀銷量穩定，排名第三，環比上升4.9%，同比下降15.5%；vivo、小米分別排名第四和第五。

盡管此前對蘋果iPhone 14系列唱衰不斷，但蘋果業績仍然高企，其中iPhone九月銷量創歷史新高。庫克也表示，對手機銷量滿意。有分析人士告訴記者，盡管iPhone14銷售遇冷，但價格較高的Pro、PM手機的暢銷有望平衡營收。蘋果未來預計仍是向基礎業務、服務業務、新形態產品三個方向發力。

10月28日，最受關注的蘋果公司第四財季（截至9月24日）財報發布。 據財報，報告期內蘋果公司營業收入為901億美元，同比增長8%，創下該財季新高；凈利潤為207.21億美元，同比增長0.83%，營收和利潤均超預期。

主營業務iPhone營收26億美元，同比增長9.7%；iPad營收71.7億美元，同比下降13.06%；Mac營收為115.1億美元，同比增長25.39%。

值得一提的是，iPhone當季銷售額為426億美元略低于此前分析師預期的430億美元。不過蘋果CEO蒂姆·庫克卻在財報發布后的分析會上表示，蘋果在手機銷售方面的表現依然強勁，對此滿意。并表示，如果不是美元走強，蘋果公司當季的營收增長率將超過兩位數。

在蘋果剛剛發售時，14系列就曾因為“冰火兩重天”的銷況頗受關注。一方面，14、plus等產品遇冷，另一方面Pro、PM一機難求。Counterpoint副總監Ethan Qi 曾告訴記者“14系列從營收的角度會因為更多來自Pro的貢獻收獲增長?！?

消費電子低迷持續已久，但蘋果是個例外。根據counter point數據，蘋果是前五大智能手機品牌中唯一一個環比增長的品牌，出貨量環比增長2%，市場份額增長兩個百分點，達到16%。

就整個手機市場而言，目前仍處于低迷勢態。根據Counter point數據，2022年第三季度達到3.01億部，這一數字對比上季度有2%的增長，但仍然同比下降了12%。Counter point高級分析師HARMEET SINGH WALIA表示，由于央行的鎖緊政策和我們在渠道中看到的較高的庫存水平，我們對第四季度的預期仍然很低。

對于在目前大環境下蘋果未來的發展路徑，Counter point高級分析師Ivan Lam告訴財聯社記者，相信未來蘋果發展主要是三個方向。

“在現有的產品上，如iPhone、iPad蘋果預計會保證存量消費者，所以要不斷推出新系列產品?！盜van表示道。

近年來，蘋果手機系列年年更新，也培養了消費者的超高忠誠度。投資公司Piper Sandler對美國青少年群體的調查顯示,iPhone的最新保有率達到了87%，且88%的被調查者稱,接下來還打算換用更新的iPhone產品。

此外，Ivan認為蘋果還會在內容服務商進行拓展?！霸敢鉃樘O果音樂、icloud等服務買單的客戶越來越多，這部分收益是大多數手機品牌沒有的。”

據悉，蘋果首席財務官 Luca Maestri 曾在7月的第三季度財報電話會議上表示,蘋果當時已經擁有超 8.6 億付費用戶,包括 Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud 等所有服務。

第三方面，Ivan認為蘋果還是會對產品形態進行創新?！疤O果一直都在做各種各樣的擴張，但是對于蘋果的調性來說，在產品非常成熟之前，蘋果往往會有兩個方案，一是以較貴的新的產品形態測試市場，另一是則是等整個市場比較成熟的情況下，再推出一個比較大眾可以接受的產品。”Ivan表示看好蘋果會推出MR產品。

目前，關于蘋果即將推出MR的風聲不斷。“果鏈”成員長盈精密（300115.SZ）此前的在智能穿戴方面的大規模擴產也被認為是在為蘋果MR做準備。公司在半年報中曾表示“國際大客戶的智能穿戴零組件于今年上半年進入量產”。此外，舜宇光學（02382.MR）、歌爾股份(002241.SZ)等“果鏈”企業也被視作MR概念股。