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Apple Watch Ultra直接對標佳明:蘋果手表入局戶外運動

在今年的蘋果秋季新品發布會上,除了iPhone 14系列,蘋果還帶來了其最強“智能表皇”——Apple Watch Ultra。

Apple Watch Ultra直接對標佳明:蘋果手表入局戶外運動

從蘋果中國官網獲悉,Apple Watch Ultra現已開啟訂購,售價6299元,預計將在9月23日陸續送達,手表支持24期免息,每月262元,每位消費者限購兩只。

不同于Apple Watch 8系列,Apple Watch Ultra左側增加了新的操作按鈕,表冠凹槽更突出,主要面向戶外、極限運動等用戶,機身主要材料為航空級鈦金屬,被稱為史上最堅固Apple Watch。

手表配備49mm藍寶石玻璃鏡面表盤,屏幕峰值亮度達到2000尼特,是迄今屏幕最大,亮度最高的Apple Watch。

作為續航最久的Apple Watch,手表單次續航可達36小時,低電量模式最長為60小時續航。

值得一提的是,Apple Watch Ultra支持L1+L5雙頻率GPS定位,揚聲器可播放86dB的聲音,在發射求助信號時可最遠傳遞600米,擁有WR100防水等級。

“佳明在戶外運動領域深耕數年,蘋果直接出了一個Apple Watch Ultra迎頭痛擊。”

蘋果秋季新品發布會結束后,針對Apple Watch的新產品線,前魅族副總裁李楠如此評價道。

在智能手表領域,蘋果一直是當之無愧的霸主。但佳明依靠戶外運動這個細分市場,也躋身全球主流智能手表品牌行列。

而此次蘋果手表入局戶外運動場景,又將在智能手表領域掀起一番腥風血雨?

內憂外患的佳明

戶外運動一直是佳明智能手表主打的場景,其推出了商務智能、跑步、鐵人運動、戶外運動、游泳潛水、高爾夫等多個細分的產品線,價格也覆蓋了1千元至1萬元之間。

以其潛水電腦表Descent Mk2i為例,官方售價高達11980元,具備多種運動模式及智能功能,可以監測氣瓶殘壓和潛水深度。

依靠深耕戶外運動以及豐富的產品線,佳明在智能手表市場占據一席之地。根據市場調研機構Counterpoint發布的2022年第一季度全球智能手表銷量報告,全球TOP8的智能手表品牌排名分別是:蘋果、三星、華為、小米、Garmin(佳明)、華米、小天才、Fitbit。

值得注意的是,雖然佳明出貨量排名第五,但由于其客單價較高,總體銷售額在全球排名第三,幾乎占據了500美元以上的大部分高端市場。

不過今年第二季度,佳明的表現不如人意。在Counterpoint公布的2022年第二季度全球智能手表市場報告中,佳明與去年相比下降了兩位至第七位。

銷量的下降也體現在了佳明的財報上。

佳明旗下主要包含戶外設備、健身設備、海洋業務、汽車設備、航空設備五個部門,涉及智能手表的主要是戶外設備、健身設備兩個部門。

佳明今年第二季度的財報顯示,其戶外產品收入3.8億美元,同比增長了18%;但健身產品收入為2.7億美元,同比下降了34%;另外,佳明的海洋和汽車產品收入也出現了同比下降,這些導致佳明今年第二季度營收同比下降6%至12.4億美元。

隨著此次蘋果推出Apple Watch Ultra入局戶外運動市場,佳明此時可謂面臨著內憂外患。

市場份額將再被蠶食?

在此次蘋果秋季新品發布會前,就有外媒報道,蘋果正在研發一款極限運動版 Apple Watch,它將擁有更大、更防碎的顯示屏、增強的遠足和游泳追蹤功能、更長的電池續航,可能會被命名為Apple Watch Pro。

外媒指出,這款智能手表的設計目的是吸引極限運動員,以及所有可能購買高端佳明運動手表進行高強度鍛煉的人。

而發布會上,這款產品正式問世,不過被命名為Apple Watch Ultra。

Apple Watch于2015年推出,此次Ultra產品線的問世,也讓其第一次有了全新分支的產品。

從參數上來看,Apple Watch Ultra直接對標佳明,專為戶外玩家設計,具備49毫米表盤,航空級鈦金屬打造,防水級別到了WR100,2000尼特屏幕亮度,雙頻GPS等。電池續航也增加到了36小時,是現在Apple Watch標稱18小時的2倍,低功耗模式則能達到60小時,可謂是性能最強的蘋果手表。

相應地,Apple Watch Ultra在價格上也進行了提升,起價到了799美元,國內定價6299元起。

該產品推出后,包括前魅族副總裁李楠在內的多位數碼行業人士紛紛表示,佳明等運動手表品牌要瑟瑟發抖了,用戶將被蘋果搶走。

從當前主流的智能手表品牌來看,蘋果、三星、華為、小米等均是智能派,佳明是戶外運動派,小天才則主打兒童手表。已經市場份額第一的蘋果,要繼續擴大市場份額,就要進一步搶占更多細分領域的用戶。

不過,佳明畢竟在戶外運動這個細分場景深耕已久,在產品功能和產品線豐富度上也有著自己的優勢。

一位酷愛運動的人士表示,在Apple Watch Ultra和佳明之間,他還是會選佳明。“一個是續航,另一個是MIP(半透反射式屏幕,即使在陽光下依舊可見),而且在帶手套的情況下按鍵比觸屏方便得多。”

另外一位用戶也指出了Apple Watch Ultra的續航問題,他舉例,同價位極限運動表,高馳VERTIX2續航60天,一年充六次;蘋果續航36小時,一天半充一次。“尺寸大,續航短,缺陷太明顯了。”

不過,在品牌號召力、智能化等方面,蘋果無疑有著先天的優勢。面對蘋果這個強大對手的新動作,佳明不得不緊張起來了。

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