據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，真無線藍(lán)牙耳機(jī) (TWS) 在 2021年第四季度的出貨量增長 21%，達(dá)1.038億部，首次突破了一億部。

其中，蘋果在第三代 AirPods發(fā)布 后，迎來了兩位數(shù)的增長。智能設(shè)備和音頻品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)也促進(jìn)了TWS 市場的增長，抵消了無線頸掛耳機(jī)和無線頭戴式耳機(jī)銷量下滑的影響。總體而言，在 2021年第四季度，個(gè)人智能音頻設(shè)備的出貨量增長7.7%，達(dá)1.514億部。

Canalys 研究分析師 Sherry Jin 表示：“蘋果公司優(yōu)先考慮通過第三代 AirPods 來滿足用戶對(duì)舒適性和易用性的需求，旨在優(yōu)化AirPods 原始設(shè)計(jì)的制勝之道。但在產(chǎn)品的舒適性、音質(zhì)、降噪和價(jià)格方面，蘋果公司面臨著更激烈的競爭。蘋果公司欲通過為聽眾提供有明顯改進(jìn)且綜合完善的空間音頻體驗(yàn)，來保持市場上的領(lǐng)先地位，但這無疑是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。”盡管蘋果公司在市場上仍保持領(lǐng)先地位，但在 2021 年第四季度，其第三代 AirPods 的延遲發(fā)布仍然對(duì)公司產(chǎn)生了影響。2021 年，蘋果 AirPods TWS 耳機(jī)的出貨量下降了 11.4%，僅達(dá)到 8600 萬部。

2021 年，TWS耳機(jī)的出貨量占比達(dá)到了 63%。TWS 耳機(jī)因其高效性和便捷性，使無線頸掛式耳機(jī)逐漸成為過時(shí)產(chǎn)品，也讓無線頭戴式耳機(jī)逐漸成為一個(gè)小眾市場。Canalys 分析師 Cynthia Chen 表示：“TWS 耳機(jī)正在迅速搶占全球發(fā)展中國家的市場份額，包括尼日利亞等非洲國家。但仍然有很大一部分用戶還是十分依賴有線耳機(jī)設(shè)備。廠商必須在市場教育上加大投入，并解決價(jià)格、舒適性、電池壽命和易用性等關(guān)鍵問題，以鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)向使用無線設(shè)備，享受更好的移動(dòng)用戶體驗(yàn)。”

此外，索尼（Sony）、博世（Bose）、捷波朗（Jabra）和 Skullcandy 等音頻設(shè)備品牌之間的競爭加劇，也導(dǎo)致智能手機(jī)廠商的競爭愈演愈烈。他們不得不改善自身品牌的 TWS 設(shè)備與其硬件、軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的集成情況，以確保 TWS 設(shè)備不僅僅是智能手機(jī)的簡單音頻配件。“從手游的高清內(nèi)容消費(fèi)到遠(yuǎn)程生產(chǎn)力，廠商在創(chuàng)造全新使用場景方面發(fā)揮著重要作用，同時(shí)音頻設(shè)備也在不斷豐富我們的日常生活，”Chen 如是說道。“廠商必須抓住 TWS 設(shè)備銷量不斷增長的這一商機(jī)，因?yàn)樵摦a(chǎn)品類別是采用下一代內(nèi)容和技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力，也可能是進(jìn)入元宇宙的重要切入點(diǎn)。”