12月22日，vivo S12系列正式發布。作為年終歲尾的壓軸產品，這個內部代號“Superman”的全新系列機型，光是海報就放出了四位形象代言人，如同超人英雄集結，足見vivo對其的重視程度和期望。
在“Shoot（拍照）”、“Shape（外觀）”的基礎上，更多性能方面的加持，為vivo S12系列注入全面性特征。相較于前幾代S系列產品，vivo S12系列在產品定位與氣質上做出較大改變。
某種程度而言，這是vivo S系列經過多次迭代，持續贏得用戶口碑，站穩中高端市場后的一種順勢而為。vivo試圖通過在S12系列上打造出性能、影像、設計的穩固的“鐵三角”，成為定位上探的強力抓手。
而這背后，更隱藏著vivo在今年連續三個季度領跑國內市場后，進一步做大做強的雄心。通過在產品序列上的戰略調整，vivo S系列成為X系列后，vivo挺進高端市場的又一核心引擎，成為vivo“質變”的鮮活注腳。
神U加持 性能又快又穩
一直以來，vivo S系列一直以強大的自拍影像和高顏值的外觀設計作為兩大顯著標簽，也因此在年輕群體中圈粉無數。也讓其在同小米、榮耀等手機品牌的競爭中體現出差異化的優勢。
此次vivo S12系列則有所不同，在傳統的影像+設計二維坐標的基礎上，又增加了性能這一重要屬性，使得vivo S系列能力更加立體全面，產品力進一步提升。
vivo S12系列在性能上的加碼，得益于核心處理器的加持。其搭載的聯發科2021旗艦級芯片天璣1200，采用臺積電6nm工藝制程以及集成式5G基帶，在性能顯著提升的同時，有效控制了功耗，成為今年的口碑之作。在近日安兔兔公布的2021旗艦芯片口碑排行榜單中，天璣1200排名第二，甚至領先驍龍888 Plus。
天璣1100、1200系列在今年取得了非常大的成功，也助推了聯發科今年在芯片市場上的高歌猛進，連續5個季度市占率第一，Q3出貨份額達到40%。聯發科同vivo的合作也彼此成就，天璣系列獨供了vivo今年推出的所有S系列機型，包括S9系列和S10系列。
游戲作為年輕群體高頻次使用場景，是考驗性能的煉金石。能夠順暢進行游戲體驗是考驗芯片以及手機性能的一個重要參考指標，也是年輕群體選擇手機產品的重要吸引力之一。
天璣1200的優點在于性能穩定、功耗均衡，擁有出色的發熱控制，即便是長時間玩游戲，也不會出現手機燙手、掉幀等情況，手機運行起來非常的流暢。
在此基礎之上，vivo S12系列還全系搭載高速閃存UFS 3.1，內核級動效引擎2.0、超導液冷散熱以及電競天線設計等眾多黑科技，240Hz觸控采樣率、游戲閃電啟動、游戲BOOST專項提速、全場景優化等功能，進一步提升了對于游戲的支持。在實際使用中，vivo S12 Pro 已經獲得王者榮耀KPL標準認證，流暢度、散熱、續航等都表現優秀。
因此，又快又穩可以說是vivo S12系列性能上的最大亮點。
超高顏值 成就最全面S系列
vivo S系列本就定位為面向年輕群體的先鋒旗艦，除了游戲場景之外，還延續了其一直在影像以及設計方面“高顏值”的獨到優勢。
在影像方面，vivo S12系列依然強化了自拍作為S系列的主打體驗，前置雙攝采用5000W像素的定制三星JNV超清傳感器，進一步提升暗光拍攝體驗，備受用戶喜愛的“微縫雙柔光燈”也升級為“雙色溫四柔光燈”，進一步強化自拍效果。
同時，vivo S12系列的后置采用1億像素主攝的三攝，滿足全場景拍照體驗，在影像硬件上的堆料誠意十足，配置拉滿。搭配微米級煥膚塑顏算法、商業級人像攝影、立體膚色等功能，使得vivo S12系列在成像上的功能愈發強大。
影像能力的進一步提升，強化了拍攝作品“高顏值”的表現。而vivo S12系列的外觀設計上，同樣秉持了“高顏值”的理念。
超薄設計依然是S系列的極致追求，vivo在S12系列的設計上，通過首次采用超薄曲面屏設計，超薄TW蓋板、超薄屏PCB厚度、縮小前攝與蓋板間隙等方式，使得7.36mm的機身厚度成為S系列最為輕薄的機身，具有極佳的握持手感和操作體驗。
此外，vivo S系列始終注重外觀設計上的藝術感，從S5系列的幾何菱形美學，到S9系列的九色漸變機身，再到S10系列的“光致變色”，在為S系列的外觀注入更多美學元素的同時，也更加符合年青一代的審美。
vivo S12系列的外觀采用“光致變色2.0”，使用迄今性能最好的變色材料，實現跨行業的材料應用和技術攻關的再次突破，也將在色彩上給予消費者更多選擇。
自2019年S系列問世起，通過此前多代產品在前置影像和輕薄時尚設計上的打磨和迭代，S系列已經積累起廣泛的口碑和品牌認知度，此次vivo S12系列的推出，性能上的提升，也使得S系列在綜合體驗上更加成熟，vivo S12系列被視為最為全面的一代產品。vivo一直強調并聚焦的“影像、設計、性能、系統”四個長賽道，在vivo S12系列上一覽無遺。
定位上探 決勝中高端市場
從強化自拍能力，到注重外觀設計，再到注入性能特質，vivo S系列的快速演進迭代，源自vivo對于年輕消費群體使用需求與審美變化的深刻洞察，也源自于市場競爭格局的顯著變化。
從需求上看，隨著場景的不斷豐富和拓展，手機產品的用戶畫像已經很難用某一細分群體來描述，特別是對于年輕消費者而言，更多呈現出顏值控、影像愛好者、游戲性能黨等復合特征，而“立志要成為離用戶最近的品牌”的vivo顯然洞悉到這一變化，在S12系列上通過性能上的提升很好地照顧到這一需求。
從市場層面看，國內智能手機市場發展放緩，硬件同質化嚴重，在行業普遍面臨挑戰的情況之下，如何更好地發展，領先的手機品牌廠商如今普遍傾向于進入提升整體收入和平均銷售價格 (ASP)，這也是為什么如今包括小米OV在內，都在逐漸向高端化挺進的原因，同時也引發了在中高端市場日益激烈的競爭。
一方面，中高端市場是手機品牌提升出貨規模的開路先鋒。另一方面，中高端是擴大品牌認知度利器，更便于既有用戶群體向高端轉化。
vivo在S12系列上打出“性能牌”，強調全面性的最新動向，將很多旗艦元素注入到中高端機型，正是體現出對S系列定位上探的意圖，希望將中高端市場積累的勢能導入到高端市場。
實際上，憑借這樣產品定位組合以及產生的勢能，vivo今年在國內市場上已經取得了非常優異的表現。研究機構Counterpoint Research的數據顯示，今年9月vivo在中高端市場的份額相比同期翻了一倍。
因此，有理由相信，隨著未來中國大眾市場平均售價的持續提升，S系列將成為助力vivo搶占中高端市場份額的重要發展方向。
可以看到，在vivo S12系列上，vivo試圖通過打造性能、影像、設計構成一個穩固的“黃金三角”，在同檔價位具有更多競爭力，而全面進化后的vivo S12系列，也有望成為中高端市場進一步上探的強力抓手，預示著向著更高體量的明星產品線邁進。
雙輪驅動 打造由大到強引擎
Counterpoint的數據顯示，今年第三季度，vivo以23%的市場占有率，位居中國手機市場第一，這是vivo今年連續三個季度持續獲得國內手機市場第一。
對于vivo而言，這固然是一個耀眼的成績，但從打造性能、影像、設計的穩固“黃金三角”，到定位上探，挺進高端市場，vivo S12系列的發布一系列動作背后，vivo的目標顯然不止與此。實際上是vivo在稱雄國內市場后，作為登頂者已經在考慮的新命題——如何由大變強？
從現實層面而言，就目前手機市場的格局，特別是華為逐漸推出高端市場之后，國內手機廠商并沒有很好滴承接到高端市場，反而將大部分利潤拱手送給蘋果。在高端市場，國內廠商還有很長的路要走。
這其中就包括，如何在高端領域構筑強大的可持續發展的驅動引擎。
近年來，vivo通過自研芯片等不斷提升硬件技術，通過操作系統不斷提升軟件和系統能力，通過與蔡司合作不斷提升影像技術，在四大賽道構建起強大的硬科技實力，這是vivo保持持久競爭力的根基。
同時，S12系列的發布，則標志著vivo開始從產品序列上優化組合，通過打造明星產品線，提升品牌認知度和溢價能力，如同華為的Mate和P系列所取得的成功那樣。
因此，vivo S12系列的全面提升，定位上探，對于vivo具有重要的戰略意義。
此前，vivo的X系列是征戰高端市場的主力產品線，對市場來說，X系列本應屬于更高的細分系列，是為了提升vivo的ASP，但由于缺少3000元以下產品線的承接，X系列并不敢放手向上挺進。
而全面進化后的vivo S系列有助于將vivo的旗艦X系列從3000元以下的細分市場中解放出來，也預示了S系列的未來使命：與vivo X系列形成協同支撐，共同組成驅動vivo高端的兩個輪子，從產品序列側形成對于vivo征戰高端市場的強勁動力。
這種雙輪驅動的策略，有助于vivo在中高端市場形成梯次推進，讓vivo在中高端的優勢地位愈加穩固，也是未來vivo在競逐高端市場，做大做強的關鍵。