與華為分家后，榮耀的首份成績單并不理想。

“最近兩天榮耀50很火，尤其2699元的價格也不是很貴，很多人都在問到底值不值得入手，答案肯定是不值得啊！”

6月21日，一位微博博主炮轟榮耀的新機。這位博主指出，不否認榮耀在外觀、屏幕和攝像頭等方面有優點，但也有一些缺點，在官方宣傳中并沒有說出來。

例如778G處理器、LPDDR4x+UFS2.2的內存組合會導致系統不流暢、后攝除了主攝外性能不佳、沒有雙揚聲器等等。

榮耀50系列，是與華為分家以后，榮耀重點發布的旗艦機。為此，榮耀高調舉辦了分家后的首場發布會，發布會上，榮耀CEO趙明表示“黎明前的黑暗已經過去”。

伴隨著歸來者的姿態，6月25日，榮耀50系列首銷，線上線下一分鐘銷售額就突破了5億，在當天包攬天貓、京東、蘇寧單日銷量和銷售額雙冠軍。

然而，十多天過去，不少消費者在體驗之后做出了“高價低配”的評價。

今年年初，趙明曾經公開了他給獨立后的榮耀做出的規劃，其中明確了幾點：沖擊高端、發力自研技術、拓展產品品類和銷售渠道、在自己的核心業務領域做到世界第一。

目前，從產品上來看，榮耀的高端并未展現出相應的實力。

這就需要從渠道上補，在中國，手機搶食高端市場就離不開線下渠道，榮耀2021年目標之一，也是開出30000+家線下體驗店與專區專柜。

但面對Ov、小米等各渠道都十分強勢的對手，榮耀正面臨一個尷尬的局面，產品升不上來，渠道沉不下去。

榮耀50，又愛又恨

7月5日，榮耀CEO趙明轉發了一條有關榮耀50pro快充技術的微博，并附文“榮耀在快充技術上的積累并非一朝一夕……歡迎體驗！”該微博手機型號處顯示為“榮耀50 Pro 5G”。

與華為分家后，榮耀的首份成績單并不理想。

距離榮耀50系列正式發布已經過去20天，趙明還在不斷為這款當家旗艦機做宣傳。只是，與前段時間支持榮耀的聲音不同，這條微博下方的留言，充滿了對產品的質疑。

“榮耀50屏幕太模糊了，分別率太低了，從榮耀8一直買到50，這次后悔買了”，這是第一條留言。

在這條留言下方，有人有同樣的經歷，“我可太后悔了，7月3日在線下實體店賣的，屏幕模糊不說，拍照還發紅，然后店家一直調試，和樣機比差距太大了，然后人家還不給退還誒”；有人“陰陽怪氣”，“這可是秒殺Find x3的屏”；還有來自榮耀官方客服的回復，“親親，很抱歉給您帶來不便，您的問題我們已通過私信回復您，請您注意查看?！?

類似的控訴，在趙明發布的微博下方留言處，還有許多。

“榮耀50 Pro 5G信號不好，沒有我現在用的mate 30好，希望趙總能及時解決這個問題?！薄叭ノ⒉┧阉?，榮耀50屏幕！再這么下去，榮耀要完蛋?！薄坝布矫婕訌娨幌拢?78是真的不行”……

經梳理發現，消費者對于榮耀50系列的吐槽有以下幾點：1、屏幕模糊、失真；2、7系處理器的價格賣的比888、870還貴；3、搭載驍龍778G處理器的榮耀50 Pro暫時不支持王者榮耀90幀，而在發布會上，趙明說，榮耀50打90幀高清王者榮耀上，幀率可以吊打其他驍龍888處理器的手機。4、硬件上，卡槽、中框外部等做工略顯粗糙。

也有網友為了對比榮耀的參數，還放出了Redmi Note10 Pro與榮耀50的對比圖：

在這幾項關鍵參數上，Redmi Note10 Pro的性能是優于榮耀50一截，價格卻低上不少。

這些輿論，與半個月前，榮耀剛剛發布新產品時，有很大的轉變。

時間回到6月16日，這天，趙明連發了6條微博。因為當天，是榮耀50系列正式發布的日子。

當晚，榮耀50系列亮相。搭載高通驍龍778G芯片，后置一億像素主攝，全系采用了75°超曲屏，全系支持10.7億色，采用了1920Hz高頻PWM。輕薄方面，榮耀50 175g重、7.78mm厚，榮耀50 Pro 187g重，8.05mm厚。

彼時，趙明微博下方的評論還十分友好，“一句話：榮耀回來了”“友商坐不住了，榮耀加油??！”“一定大賣”“榮耀加油，干翻華為”……

對于榮耀而言，可能從來沒有哪一款手機像榮耀50系列一樣被許多人期待，因為這是榮耀獨立之后，發布的最受關注的旗艦機。某種程度上，能看到榮耀獨立后的發展定位與方向，以及手機業務的水平。

雖然在此之前、獨立之后也曾發布過新品，今年1月，榮耀V40發布，但聯發科天璣1000+處理器配上3599元的價格，讓其在線上飽受爭議。此外，由于芯片供應尚未恢復，榮耀彼時戰斗力并未回歸。

不過，得益于供應鏈體系的迅速重建，在榮耀50發布會上，趙明表示，“黎明前的黑暗已經過去”，榮耀從最高時16%的全渠道份額，跌倒了僅剩3%，而如今最新的周份額已經恢復到了9%左右。而榮耀的目標，是恢復到16%的巔峰水平，進而成為中國前二、全球前三的智能手機品牌。

從榮耀V40到榮耀50系列，其定位沒有太大改變，依然是保持中端或者中高端。榮耀不只一次表露出獨立后的目標：沖擊高端、對標三星和蘋果，發力自研技術、拓展產品品類和銷售渠道、在自己的核心業務領域做到世界第一。

不過，暫時看來，還沒有出現能夠承載這一抱負的產品。

6月16日，榮耀50系列發布當天，小米集團副總裁盧偉冰還在微博上隔空喊話“線下機”，暗指其以低配高價的形象示人。

“系統的差距越來越小，實際體驗還是很大！麻煩用點心。這就是真實的客戶反饋！相信了8年，別再讓人失望了”有網友說。

沒有高端夢，不是好廠商

沒有一個手機廠商，沒有高端夢。

從2016年開始，國產手機品牌就開始了一波向高端進軍。在經歷了千元機的紅海薄利廝殺之后，國產品牌紛紛絞盡腦汁想要爭取更高的利潤，向國際高端品牌看齊，實現品牌溢價、擴展高端產品、拉升利潤空間，才是諸多中國手機廠商的終極目標。近幾年來，大多品牌，都是在追求可以出量的中低端市場的同時，突破更高端的市場。

不過，在國內市場，很長一段時間里，能稱得上高端品牌的，除了蘋果，就只有華為。

根據IDC報告顯示，2020年上半年國內高端手機（4000元以上）總銷量2350萬臺，華為以44.1%份額位居第一，蘋果則以微弱的差距排在第二，占有44%。二者，就占據國內高端手機市場份額的88.1%。其它眾多手機品牌的高端手機市場份額，則僅為11.9%。

如果華為沒有遭遇危機，或許這樣的局面還將持續很久。但華為芯片斷供，為其他品牌帶來了前所未有的機遇。

在Canalys公布的2021年第一季度全球智能手機品牌出貨量排名中，作為曾經世界第二、國內第一的華為，在榜單中已經不見蹤影，排到了“Others”一項中。這當中，留下來的40%的高端市場，由誰來填補？近一年來，這類話題的討論從未間斷。

從2020年年底開始，國產手機市場進入高端機型混戰。

小米、OPPO、vivo三家首當其沖。2020年12月，小米率先推出了搭載驍龍888芯片的小米11，起售價3999元，最高價為4699元。今年上半年，小米再次推出小米11Pro和小米11ultra兩款高端產品，最高價到了7000元左右。

vivo也在去年12月底推出X60，起售價3498元。今年1月又推出X60 Pro版本，起售價4998元，最高配價格直逼6000元。

OPPO旗下Reno系列和FindX系列，都在嘗試沖擊中高端市場。其中，今年3月上線的FindX3系列，最高價格也到了7000元左右。

此外，一加、魅族、中興也都紛紛在今年推出了新機。其中一加9Pro和魅族18Pro，起步價均4999元，中興Axon 30 ultra起步價格稍低，為4698元。

所有的玩家都在分食華為讓出的份額。

收獲立竿見影。根據市場研究機構Canalys發布的報告顯示，2021年第一季度，vivo的市場份額由去年同期的17%增長到23%，OPPO的市場份額僅次于vivo，排名第三的華為，市場份額則由去年同期的41%驟降至16%，出貨量同比下降50%。小米和蘋果則分別以15%和13%的市場份額排在第四和第五位。

相較于上述這些品牌，“嫡系”的榮耀，自然也不想錯過，且更有理由相信，自己才是接收華為失地的最佳人選。

經歷了半年的調整，與榮耀50的再出發，在接受媒體采訪時，趙明表示，未來榮耀還將繼續發布高端產品，“榮耀Magic系列下一款產品是Magic3，在榮耀Magic3上毫無疑問會采用行業內發布的最領先的旗艦芯片?！?

機會也不是沒有。6月，中國信通院發布數據顯示國內5月手機出貨量2296.8萬部，同比下降32.0%，其認為，4、5月份手機出貨量同比有所下降，主要受三方面因素影響，其中一條是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補華為空缺。

這也就意味著，勝負并未分出，榮耀還是有機會的。

只是，與其他品牌相比，榮耀需要加倍的努力，原因在于，榮耀品牌支撐力遠低于友商。

據中國移動終端實驗室近期發布的《2020年第二期5G終端消費趨勢報告》顯示，在代表“換機忠誠率”指標，即從上一部手機到現有手機的品牌變化方面，榮耀僅為21.7%，在包括蘋果、華為、三星、Ov和小米在內的所有統計廠商中，排名墊底，且差距較大。例如與對手小米的46%相比，僅為前者的不到1/2。而在未來再購率指標上，榮耀同樣僅以23.9%排名墊底。

線下無處安放

想要占領高端，線下渠道就顯得尤為重要。

“用戶都沒有見過，沒有摸過的話，讓他在線上渠道買6000元的手機，挑戰是非常大的?！币患覥EO劉作虎曾經在采訪時表示，要在中國搶食高端市場就離不開線下渠道。

調查顯示，對于大部分中國人來說，買超過4000元的手機或者大家電，更多傾向于在線下店鋪購買。而且，線下店鋪也更有利于高端品牌的建設。特別是各大手機廠商建設的體驗店，不僅能極大提高用戶的忠誠度，而且在消費體驗方面也獨具優勢，畢竟在網上看，永遠沒有在線下店鋪里實實在在地使用、感受一下，更讓人放心。

一直以來，線下渠道都是手機企業成功的一大關鍵要素?！笆謾C銷量國內線上市場占整體市場的30%，線下占70%，其中城市為55%，縣鄉為45%?！毙∶字袊鴧^副總裁高自光6月曾對國內手機市場的數據點評時表示。

這也是為什么曾經互聯網發家的小米要發展線下的原因。畢竟，就算獲得全部的線上市場，份額也不夠大。

作為由30多家渠道商構成的新榮耀，也很早意識到了這一點。根據《中國企業家》等媒體此前報道，在2020年12月29日舉行的新榮耀線下經銷商會議上，新榮耀2021年目標之一，就是開出30000+家線下體驗店與專區專柜。其計劃在2022年實現線上、線下4：6的銷售占比。

線下銷售占比超過線上，這對于線上起家的榮耀來說，其線下擴張程度之大可想而知。而根據“極點商業”的統計，華為商城上公布的榮耀授權店，全國只有1315家。

更重要的是，線下渠道，榮耀無處安放。

我們可以先看看“藍綠廠”的線下到底有多強。

早在2017年，OPPO就表示已經有32萬家線下店，線下出貨占總出貨量的90%以上。此后線下門店雖然有所收縮，但OPPO線下門店保持在近20萬家的規模，同時最近兩年在中高線城市向Shopping Mall（商城）、專賣店等人群聚集的方向發展。

同樣，vivo在國內線下門店也超過了20萬家，也正向Shopping Mall布局。

可以說，Ov一度霸占著中國縣城的手機業務。如今，你在任何一個縣級城市，甚至小鎮，幾乎都可以發現Ov的柜臺。即便是近兩年瘋狂開店的小米，在線下，遇到了二者也要“避讓三分”。

華為斷供之后，這些品牌還在持續鞏固線下的“城堡”。

去年年末，盧偉冰放言“未來一年，讓每個縣城都有小米之家，讓每個米粉身邊都有小米之家”。今年1月9日，小米宣布共計1003家小米之家同時開業，新開門店遍及全國30個省，覆蓋270個縣市。“每個縣都有小米之家”這一目標，也在今年小米年夜飯活動上，成了雷軍口中小米在2021年要做的三件大事之一。

OPPO線下的策略和小米類似。2月1日，OPPO副總裁、中國區總裁劉波在OPPO大客戶答謝會上宣布了“縣城清零計劃”，即未來將實現每個縣城都有一家OPPO店的目標。毫無疑問，本來在線下就很有優勢的OPPO，將在2021年繼續強化這個長板，持續深耕長尾市場。

此前，在vivo山東渠道春季新品發布會暨核心客戶溝通會上，vivo方面就透露，力爭2年時間做到國內手機線下渠道市場第一。

伴隨著這幾大品牌陷入混戰局面，榮耀擴張線下渠道的戰略，顯得更加艱難。

今年1月，Canalys在發布中國2020年第四季度智能手機出貨量后，移動業務副總裁Nicole Peng評論道：“OPPO、vivo和小米競相爭奪華為遍布全國的線下渠道資源，其中不乏包括鄉鎮的渠道伙伴，并在門店擴張和營銷支持方面投入巨額資金。這些舉措帶來了立竿見影的效果，市場份額在短短幾個月內迅速上升。積極擴張是OPPO、vivo和小米在2021年渠道建設的關鍵詞?！?

在渠道與高端雙混戰的局面中，榮耀正陷入兩難境地。但機會稍縱即逝，留給榮耀的時間，也不多了。