北京時間8月1日凌晨消息，蘋果公司今天發布了2018財年第三財季業績。報告顯示，蘋果第三財季凈營收為532.65億美元，同比增長17%；其中大中華區營收為95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%； 而來自于iPhone的營收為299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%。

按地區劃分：

蘋果公司第三財季美洲部門營收為245.42億美元，比去年同期的203.76億美元增長20%；

歐洲部門營收為121.38億美元，比去年同期的106.75億美元增長14%；

大中華區營收為95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%；

日本部門營收為38.67億美元，比去年同期的36.24億美元增長7%；

亞太其他地區營收為31.67億美元，比去年同期的27.29億美元增長16%。

按產品劃分：

蘋果公司第三財季來自于Mac的營收為53.30億美元，比去年同期的55.92億美元下滑5%；

來自于iPhone的營收為299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%；

來自于iPad的營收為47.41億美元，比去年同期的49.69億美元下降5%；

來自于服務的營收為95.48億美元，比去年同期的72.66億美元增長31%，并創下了歷史新高；

來自于其他產品的營收為37.40億美元，比去年同期的27.35億美元增長37%。

淡季中的火熱財報：還有誰能阻止蘋果市值破萬億？

這份財報有多火熱？市場最為看重的幾項指標，蘋果的表現都高于預期。當季蘋果營收與利潤雙雙高于分析師預期，連續第七個季度加速增長。營收同比增長17%，達到532.6億美元，利潤同比增長32%，達到115.2億美元。

蘋果財報最重要的指標莫過于iPhone業務，當季全球銷量4130萬部，同比增長1%。然而，當季iPhone營收卻同比增長了20%，達到299.1億美元，為蘋果貢獻了56%的營收，正好是同一季度另一巨頭微軟的營收規模（300億美元）。

這意味著，當季iPhone的平均售價達到了724美元，遠遠高于分析師預期的693美元和上年同期的606美元，但低于第一季度的728美元。這主要受到999美元起售的iPhone X等高端機型的提振。這意味著，至少有四分之一的iPhone銷量都來自于iPhone X。按照庫克所說，iPhone X從發布之后就是蘋果最為暢銷的智能手機機型。

在這樣的銷售淡季，iPhone取得這樣業績實屬不易。全球智能手機市場目前正處在飽和階段，去年全球出貨量首次出現下滑，第四季度更是下滑了6.3%，而今年第一季度再次下滑2.4%。另一巨頭三星的營收也因此出現了下滑。

而且，今年第三季度蘋果還將有一大波新iPhone來襲。據研究蘋果的知名分析師郭明錤預計，今年蘋果將發布三款不同尺寸的全面屏iPhone。其中包括6.1寸的LCD屏幕iPhone、5.8寸的新iPhone X以及6.5寸的iPhone X Plus，覆蓋600美元到1000美元的三個價位。

受此推動，蘋果預計第三季度營收600億-620億美元，同比增長14%-18%，也高于分析師預期的595億美元。在智能手機市場陷入衰退的情況下，蘋果依然可以保持銷量穩定，而且還能以高端機型，不斷提升平均售價，確實令人嘆服。

蘋果財報的第二大亮點是服務業務。庫克去年曾經預計，這一包括iCloud、Apple Pay、iTunes、蘋果音樂等產品的業務營收會在2020年增長超過一倍，達到140億美元。顯然庫克并沒有夸張預計。服務業務過去幾個季度一直是蘋果增長最快的業務，已經成為蘋果僅次于iPhone的第二大營收來源。

當季蘋果服務業務營收95.48億美元，同比增長31%，再次高于分析師預期的92億美元。據庫克在分析師電話會議透露，蘋果付費訂閱用戶超過了3億人，音樂服務總用戶數達到了5000萬人，同比增長了50%。此外，Apple Pay的移動交易數量已經超過了Paypal和Square兩大先發多年的競爭對手。

雖然iPhone的市場占有率僅為Android五分之一，但蘋果應用商店的總營收幾乎是谷歌Play商店的兩倍。此前幾乎完全依靠硬件業務的蘋果正逐漸成為全球最大的互聯網服務巨頭之一，畢竟單季度近百億美元的服務營收已經是行業巨頭級別。

雖然Mac和iPad因為市場飽和的原因出現營收下滑，但服務業務的迅猛增長已經完全彌補了這兩大硬件業務的衰退。在新硬件業務方面，雖然蘋果沒有透露蘋果手表的具體銷量數據，但市場調研公司預計Apple Watch當季銷量增長了40%。

蘋果財報的第三個亮點是大中華區業務。當季大中華區營收95.51億美元，同比增長19%。雖然大中華區依然排在美洲和歐洲之后，是蘋果的第三大市場，不過已經連續第四個季度實現同比增長。

庫克早在2012年就預計中國市場會成為蘋果的最大市場。隨后中國市場的迅猛增長也令庫克喜上眉頭，同比增長甚至一度超過了一倍。2015年第二財季也一度達到168億美元，首次超過了美洲市場（得益于大屏iPhone在中國春節的火熱銷量）。

但接下來的勢頭卻令庫克始料未及。從2016年第二財季開始，蘋果的大中華區業務遭受了連續六個季度的下滑，跌幅一度達到了三分之一。直到去年才開始出現回升。雖然iPhone依然是中國最暢銷的智能手機之一，但在國產手機的群狼圍剿之下，蘋果在中國市場的占有率已經下滑到了第四位，落后于華為、Oppo和Vivo。

雖然業績喜人，但中美貿易爭端卻令蘋果的未來蒙上了一層陰影。近日來，蘋果在中國面臨著打擊色情賭博和假冒偽劣信息不利的媒體批評。這一動態也吸引了美國主流媒體的關注。在美國主動挑起貿易爭端的情況下，蘋果等美國跨國公司的處境顯得尤為敏感。

在分析師電話會議上，庫克努力淡化貿易爭端對蘋果可能帶來的負面影響，但這已經超過了他的預期和操控能力。“無論是美國對中國的500億美元進口關稅，還是美國對鋼鐵和鋁的進口關稅，都沒有涉及到蘋果產品。但蘋果正在評估美國政府目前還在擬議階段的、對中國2000億美元的進口關稅（這一關稅毫無疑問會導致中美經貿徹底降到冰點，給蘋果這樣制造鏈嚴重依賴中國的跨國公司帶來沉重打擊）。我們希望中美這兩大經濟體通過對話解決貿易問題。”

庫克統領的蘋果市值如今已經達到了9350億美元，持有的現金高達2437億美元。或許，阻止蘋果成為首個市值萬億美元上市公司的，只有特朗普政府了。