6月12日，榮耀發布新一代旗艦產品榮耀9，并宣布胡歌成為產品代言人。榮耀總裁趙明表示，在銷量和銷售額上，榮耀已經成為中國第一大互聯網手機廠商；此外，他在接受采訪時表示，榮耀不會砸錢拼營銷，會著重提高營銷和零售的效率。

榮耀已成第一大互聯網手機

發布會剛開始，趙明就宣布成立剛剛三年半的榮耀已經成為互聯網手機品牌第一名。

他援引的GFK今年第一季度中國智能手機出貨數據顯示，前三名分別為榮耀（1052.2萬）、小米（945萬）、魅族（460萬），各家單價分別為1418元、1328元、1133元。趙明表示，榮耀從出貨量和ASP（平均銷售價格）上都已經超過小米，成為中國第一大互聯網手機廠商。

“我看到這個結果，更多的是惶恐，是不安，因為在過去幾年里眾多閃亮的名字成為第一之后迅速滑落，似乎這個市場上第一是被超越的”，趙明說，他認為在拿到了第一的身份之后，榮耀更應該把精力放在產品的創新上。

不會砸錢拼營銷 提高營銷和零售效率

此次榮耀9的發布，還請來了胡歌作為代言人并現場站臺。

不過趙明卻在采訪時強調，榮耀不會跟隨有些廠商拼命砸錢營銷。”每個公司有自己的選擇，OPPO在線下做得很好，并且把營銷做到了極致，值得學習。每個品牌都有自己的基因，適合OPPO小米的未必適合榮耀。“

趙明介紹，榮耀在國內市場的營銷費用上不足總營收的3%，在整個智能手機行業甚至互聯網手機品牌中都是比較低的。“榮耀強調的是口碑營銷、營銷效率”，趙明說。他以榮耀與歡樂頌2的合作為例，隨著這部劇的熱播，榮耀手機因為在劇中的植入取得了較好的傳播效果，但如果要在播出平臺投放廣告的話，營銷費用就是歡樂頌2植入的若干倍。因此榮耀會選擇合適自己的營銷方式，精準投放廣告，提升營銷的效率。

要想保證足夠的利潤，除了營銷效率之外，趙明說還要提升渠道的效率。

目前，榮耀線上線下的比例分別為55%和45%，而今年有望實現各占50%。在線上方面，榮耀并沒有選擇在電商平臺之間站隊，而是選擇了全平臺，“每個電商平臺都有它的價值，各平臺都給榮耀開設了超級品牌日，我們希望跟整個行業交朋友”，趙明說。

在線下方面，榮耀此次也邀請了眾多零售商站臺。“產品做好了，營銷做好了，零售的線下合作伙伴會主動過來要求建榮耀的線下專賣店。”趙明表示，現在榮耀真正自建的線下體驗店只有三家：深圳華強北、成都和在西安，其他的都是合作伙伴主動找來合作建立的。

互聯網手機進入決定生死的下半場

2013年12月，華為將榮耀獨立為電商子品牌，并創造了全球互聯網手機品牌最快成長紀錄，被業界稱之為“榮耀現象”。不過，一路狂奔的榮耀在2016年遭遇了行業性的“成長的煩惱”。2016年是國內智能手機市場格局劇烈變化的一年，互聯網手機更是震蕩最為激烈的部分。“互聯網手機在2016年遇到了前所未有的挑戰，互聯網手機企業也遇到了很大的困難，甚至很多品牌消失了。”趙明說。

實際上，即使互聯網手機的頭部品牌們，包括小米、榮耀、酷派、樂視、錘子、一加等，都遭遇了發展瓶頸。互聯網手機在產品、渠道、用戶、營銷等方面的優勢已經不再明顯，市場增速大幅回落，業界對互聯網手機的模式產生了懷疑，很多人開始擔憂：“互聯網手機的神話難道就此破滅了？”

“互聯網手機并沒有外界想象的那么悲觀。”趙明表示。但是他認為，互聯網手機已進入決定生死的下半場。上半場時，大家都認為互聯網手機是風口，于是一窩蜂地入場，現在市場開始沉淀下來，淘汰賽要開始了。

“正是這種下半場的僵持狀態和深入向前發展的時候，才更精彩和有魅力。在下半場留下來的，一定是真正想聚焦產品開發，聚焦于創新、品質和服務的品牌。因為互聯網手機最后還是落在實體經濟，需要踏踏實實，要用‘板凳要坐十年冷’的精神去做。榮耀將以自身行動為品質和創新正名，推動榮耀2017年真正提速，并以自身提速，給手機產業帶來加速度，引領互聯網手機進入下半場。”趙明說。