當(dāng)?shù)貢r間3月14日，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局表示，蘋果俄羅斯分部曾非法要求零售商操縱iPhone 5和iPhone 6價格，觸犯了反壟斷法律法規(guī)。這一裁定可能會導(dǎo)致蘋果受罰。

這一事件可以追溯到七個多月前。2016年8月，俄羅斯反壟斷調(diào)查機構(gòu)收到一位市民舉報，聲稱他發(fā)現(xiàn)與蘋果展開合作的16家大型零售店在iPhone 6s和iPhone 6s Plus的定價完全一樣，有操縱手機價格的嫌疑。

雖然在2015年10月份蘋果手機就進(jìn)入到了俄羅斯市場，但在過去一年時間里消費者并沒有意識到iPhone價格在零售店里的定價是一致的。蘋果沒有在俄羅斯開設(shè)任何一家官方 Apple Store 零售店，所以當(dāng)?shù)叵M者只能前往授權(quán)經(jīng)銷商處購買包括 iPhone 在內(nèi)的蘋果產(chǎn)品。之前，各大零售商會為新品上市的手機推出多樣化的促銷活動，比如贈送禮品卡等，如果有16家零售店的蘋果產(chǎn)品定價都一致，那就非常值得懷疑了。

俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局隨即對蘋果公司涉嫌限定iPhone售價的指控展開調(diào)查。但蘋果對這一指控進(jìn)行了反駁，稱零售商自行決定產(chǎn)品在俄羅斯和其他市場的售價。

在經(jīng)過7個月調(diào)查后，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局在一份聲明中說，蘋果曾指示16家零售商維持iPhone價格，并在有產(chǎn)品售價“不恰當(dāng)”時與它們接洽。

俄羅斯聯(lián)邦反壟斷服務(wù)機構(gòu)同時還表示，蘋果配合俄方進(jìn)行調(diào)查，并停止了價格操縱行為。此外，該監(jiān)管機構(gòu)還表示已建立了反壟斷合規(guī)與培訓(xùn)協(xié)議，旨在防止蘋果未來再次操縱價格。

本月晚些時候公布裁定后，蘋果將有3個月時間向法院上訴俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局的裁定。而且根據(jù)相關(guān)法律，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局可以對蘋果開出金額相當(dāng)于其本國銷售額15%的罰單，不過罰單將在未來數(shù)月后開出。

這已不是蘋果第一次被指控操縱價格了，近年來，蘋果類似事件不斷。2015年6月，紐約一家上訴法院裁定蘋果與5家出版商共謀操縱電子圖書價格，使電子圖書價格由市場領(lǐng)頭羊亞馬遜的人民幣69.05元上漲至人民幣89.78或103.61元。美國最高法院拒絕受理蘋果上訴案后，蘋果與原告達(dá)成金額達(dá)人民幣31.1億元的和解協(xié)議。在此之前，蘋果還因操縱產(chǎn)品價格在臺灣被罰65萬美元。

蘋果為何偏愛此道？眾所周知，手機經(jīng)銷商可為廠家提供產(chǎn)品流通過程中的增值服務(wù)，如降低交易成本和放大產(chǎn)品價值。一旦廠商將銷售代理權(quán)交給運營商，就不應(yīng)再參與手機的定價。但蘋果對此似乎不以為意。

如果銷售商想要給一款iPhone產(chǎn)品打折，而蘋果發(fā)現(xiàn)價格“不合適”，蘋果將會聯(lián)系這家銷售商，要求后者改變價格。如果俄國銷售商不愿意執(zhí)行蘋果在手機零售價格方面的要求，則蘋果可能中斷和這家銷售商的合作。

蘋果操縱價格，在很大程度上削弱了經(jīng)銷商的議價權(quán)，也阻斷了經(jīng)銷商通過差異化的宣傳競爭所帶來的先機。但依據(jù)蘋果在全球強大的品牌效應(yīng)，即使強勢設(shè)定產(chǎn)品價格，恐怕經(jīng)銷商們也不會過多諱言，因為與這相比，沒有蘋果產(chǎn)品出售對經(jīng)銷商們影響更為巨大。

除蘋果外，此前，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷服務(wù)機構(gòu)還對谷歌作出反壟斷判決，聲稱后者在Android操作系統(tǒng)中存在偏好自家服務(wù)產(chǎn)品的不公平競爭行為，從而傷害了搜索引擎競爭對手，為此谷歌被罰款人民幣5147萬元。蘋果對競爭對手的傷害我們無需贅言，但消費者肯定是不愿意多花錢。