今日凌晨，酷派發(fā)布了2015年全年業(yè)績(jī)，其中2015年收入為146.7億港元（約合人民幣123億元），酷派表示，收入較去年有所下降，宏觀上由于中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)放緩，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面則由于酷派正經(jīng)歷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型過程必將存在短期的陣痛。同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，未來5G和海外市場(chǎng)將成新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2015年全年收入146.7億港元

公告顯示，酷派2015年全年收入146.6679億港元，同比下滑41.1%，毛利15.9億港元，股東應(yīng)占利潤(rùn)23.24518億元，同比大增353.3%，純利增加主要因?yàn)槌鍪垡患腋綄俟救舾蓹?quán)益所產(chǎn)生的26.4億港元盈利所致。同時(shí)每股基本及攤薄盈利分別為53.66港仙及52.68港仙，同比激增349.4%和350.6%。

2015年，酷派戰(zhàn)略布局專注于開發(fā)4G智能手機(jī)，并停產(chǎn)新型號(hào)的3G手機(jī)。酷派4G智能手機(jī)收入達(dá)到127.9億港元，收入貢獻(xiàn)占比由2014年的49.5%大幅增長(zhǎng)至2015年的87.2%，而酷派3G智能手機(jī)的銷售收入則減少至16.0億港元。來自手機(jī)應(yīng)用安裝的無線應(yīng)用服務(wù)收入為2.4億港元，而融資服務(wù)收入則增加至0.3億港元。

宏觀環(huán)境及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型致收入下降

2015年，世界工業(yè)生產(chǎn)低速增長(zhǎng)，貿(mào)易持續(xù)低迷，金融市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇，大宗商品價(jià)格大幅下跌。發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，新興經(jīng)濟(jì)體增速進(jìn)一步回落，世界經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇疲弱乏力，增長(zhǎng)速度放緩。國(guó)際貨幣基金組織2016年1月份預(yù)測(cè)，2015年世界貿(mào)易量增長(zhǎng)2.6%，比上年回落0.8個(gè)百分點(diǎn)。

而在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形式下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速轉(zhuǎn)為中高速，同時(shí)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，隨著中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)繼續(xù)趨于統(tǒng)一，各品牌在過去一年均面臨巨大挑戰(zhàn)，從市場(chǎng)增速看，智能手機(jī)發(fā)展的高峰拐點(diǎn)凸顯，智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入平滑增長(zhǎng)階段。

同時(shí)，酷派在2015年開始進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，轉(zhuǎn)型過程勢(shì)必會(huì)存在短期的陣痛。資料顯示，酷派2016年新戰(zhàn)略將聚焦品牌升級(jí)、精品策略、渠道變革及用戶運(yùn)營(yíng)四個(gè)方面，目前均已取得了階段性進(jìn)展，但成果并不會(huì)立刻顯現(xiàn)。

在產(chǎn)品層面，酷派已經(jīng)改變了以往以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)走運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)路線，而逐漸減少數(shù)量，回歸精品化路線，并加大對(duì)研發(fā)、高端機(jī)型的投入；品牌層面則致力于品牌形象的重塑，投入相當(dāng)?shù)木εc資源以提升品牌知名度和加強(qiáng)品牌宣傳，更為全新的酷派LOGO賦予全新“4C”含義；渠道方面則在3年內(nèi)累計(jì)投資30億元進(jìn)行渠道深耕，建立KA俱樂部和RD的融合、建立1000個(gè)專賣店、6000個(gè)售點(diǎn)。因此無論在產(chǎn)品、品牌和渠道等方面的建設(shè)均需要高額的投資，也是導(dǎo)致利潤(rùn)下滑的一大主要因素。

酷派董事長(zhǎng)郭德英表示，縱使2015年智能手機(jī)經(jīng)營(yíng)環(huán)境艱難，然而經(jīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后酷派擁有一個(gè)更加健全的營(yíng)運(yùn)環(huán)境，銷售渠道也更加多元穩(wěn)健。同時(shí)，酷派繼續(xù)將利用其專業(yè)知識(shí)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力及用戶體驗(yàn)。

5G和海外市場(chǎng)將成新增長(zhǎng)點(diǎn)

同時(shí)郭德英也強(qiáng)調(diào)，酷派不僅持續(xù)研發(fā)4G智能終端，也開始了下一代5G技術(shù)及其智能終端的研發(fā)工作，致力于提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

據(jù)了解，酷派已于2015年3月正式成為IMT 2020(5G)推進(jìn)組的成員，而且一直參與國(guó)內(nèi)的5G無線和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)組項(xiàng)目，并深入地優(yōu)化安卓操作系統(tǒng)的功能及特性，力求為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)應(yīng)用。

此外，2015年海外市場(chǎng)也是酷派另一關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊。包括與海外電信運(yùn)營(yíng)商合作分銷，或直接通過電子商務(wù)及公開零售渠道銷售。目前，酷派新機(jī)型已經(jīng)成功在印度通過Amazon及Flipkart等當(dāng)?shù)氐谌诫娮由虅?wù)平臺(tái)出售。2015年，酷派海外市場(chǎng)已拓展至美國(guó)、印度、西歐以及東南亞。不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售渠道多元化，海外銷售渠道也開始較以往形式更加多樣。同時(shí)，酷派也投入了更多資源提升全球品牌知名度。

酷派董事長(zhǎng)郭德英表示，盡管智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境將變動(dòng)不定，酷派將依托其品牌聲譽(yù)、多元化產(chǎn)品組合及銷售渠道變革，致力于提升4G智能手機(jī)銷量；產(chǎn)品方面將不僅提升硬件配置，而且將優(yōu)化軟件，使硬件發(fā)揮出最佳性能；并且還將不斷探索和投資最前沿的技術(shù)，如5G網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)云及移動(dòng)安全。同時(shí)，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和4G服務(wù)的日益普及，酷派將與互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)成合作伙伴，為用戶提供更好的移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的商機(jī)。未來酷派將通過推出更多的中高檔智能手機(jī)，力求為用戶帶來更佳的產(chǎn)品并提升品牌形象。