對(duì)于目前的手機(jī)市場(chǎng)，基本上還是以國外品牌手機(jī)以主，國產(chǎn)的品牌受技術(shù)和成本等因素的制約，在手機(jī)產(chǎn)品方面仍然落后于國外品牌，很多消費(fèi)者在選購手機(jī)時(shí)都會(huì)把目光放在國外品牌上，國產(chǎn)品牌手機(jī)的發(fā)展舉步維艱。

　　不過我們也應(yīng)該看到國產(chǎn)手機(jī)近幾年來的改變，從依靠模仿國外品牌的“山寨”時(shí)代逐漸開始了獨(dú)立研發(fā)手機(jī)，有了自己的技術(shù)和產(chǎn)品，獲得了用戶的認(rèn)同，這是一步一步艱難地前進(jìn)著。尤其是今年以來幾款重量級(jí)國產(chǎn)手機(jī)的上市，也受到很多市場(chǎng)的關(guān)注。無論你是否認(rèn)同現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)，但都希望你通過以下的文章，了解國產(chǎn)手機(jī)在這些年來所作的努力。

　　國產(chǎn)=山寨?

　　記得幾年前，我爸買了一臺(tái)不知名的國產(chǎn)手機(jī)，然后我問：“爸，怎么你買這種山寨手機(jī)呢?”爸的回答很淡然：“我覺得好用就行，而且一臺(tái)國外品牌的手機(jī)可以買幾臺(tái)這種手機(jī)了，是不是山寨并不重要。”

　　不知道有多少朋友和筆者一樣，曾幾何時(shí)都會(huì)把國產(chǎn)手機(jī)與山寨手機(jī)不自覺地劃上了一個(gè)等號(hào)。的確，國產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)背負(fù)著山寨之名而艱難前進(jìn)。

　　幾年前，那時(shí)候還沒有蘋果iPhone和谷歌Android手機(jī)，諾基亞依然是手機(jī)領(lǐng)域的老大，國外品牌手機(jī)基本占有了整個(gè)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，就其根本原因來說就是進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的門檻(技術(shù)和資金成本)太高，而一臺(tái)手機(jī)從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售渠道最后到消費(fèi)者的手中，這都需要一大筆的投入。那時(shí)候不是沒有國產(chǎn)手機(jī)品牌，只有最后能在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驚濤駭浪中得以生存并獲利的可謂少之又少。

　　正當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)遇到這種困局的時(shí)候，一種名為“MTK”的手機(jī)解決方案推出了，其最大的特點(diǎn)就是集成了很多手機(jī)需要的日常功能，如電話、短信、藍(lán)牙、手寫輸入等功能，購買這套解決方案后，只需要添加外殼和其他附加的功能就能很輕易地生產(chǎn)出一款手機(jī)，而且手機(jī)的功能比較全面。當(dāng)時(shí)很多小的手機(jī)生產(chǎn)廠商就是通過“MTK”或者其他類似的方案進(jìn)行手機(jī)領(lǐng)域。在當(dāng)時(shí)來說，“MTK”這種小成本解決大問題產(chǎn)品的確為中國手機(jī)行業(yè)的發(fā)展帶來不可否定的推進(jìn)作用。

　　那么山寨之名又是何來的呢?“MTK”解決了手機(jī)研發(fā)和生產(chǎn)的問題，但是要使手機(jī)被人們所接受就還需要在手機(jī)的外觀上做一下文章。把手機(jī)的樣子做成與諾基亞等一些知名的國外品牌手機(jī)的機(jī)型相似，甚至打上了“著名”的“NOKLA”品牌標(biāo)志，以這種假冒的方式來吸引甚至欺騙消費(fèi)者購買。

　　除了上面所說的以假冒知名品牌來銷售外，山寨手機(jī)最大的賣點(diǎn)就是價(jià)格。國外品牌一款手機(jī)最少也得上千元，但山寨可以輕松地賣到兩三百元甚至更低的價(jià)格，對(duì)于很大一部份中低收入的人來說，山寨手機(jī)的確解決了他們買手機(jī)的夢(mèng)想。為什么山寨手機(jī)能買到這么便宜呢?一方面是因?yàn)?ldquo;MTK”這類的解決方案的成本很低;另一方面山寨在其他方面最大的限度地壓縮成本，外殼的材料是耐用性較差的塑料，配件質(zhì)量參差不齊，當(dāng)然也不可能有出廠前的質(zhì)量測(cè)試和檢查環(huán)節(jié)。而這些最后造成的結(jié)果就是手機(jī)的使用壽命很短，質(zhì)量問題多多。

　　從上面的介紹我們可以簡單地給“山寨手機(jī)”做個(gè)解決：國內(nèi)小規(guī)模廠商通過模仿著名品牌的手機(jī)生產(chǎn)出來的假冒手機(jī)產(chǎn)品，或者是一些質(zhì)量極差的低價(jià)國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品。

　　在那個(gè)時(shí)候，我們可以在國產(chǎn)手機(jī)與山寨手機(jī)之間畫上一個(gè)等號(hào)。雖然一些較大規(guī)模的國產(chǎn)手機(jī)品牌一直努力發(fā)展，但依然無法改變這個(gè)大的形勢(shì)。而現(xiàn)在隨著國產(chǎn)手機(jī)近年來的不斷發(fā)展，這一局面將有所改變，具體請(qǐng)看下面的介紹。

　　走出山寨之名!

　　前幾天，一位同事問我1000元出頭的手機(jī)有什么好的推薦，我說出的第一個(gè)型號(hào)名字竟然是中興V880的名字。嗯，國產(chǎn)手機(jī)也正在一點(diǎn)一點(diǎn)的努力和改變。產(chǎn)品不再是以前的簡單的模仿，開始有了自己的創(chuàng)意。國產(chǎn)手機(jī)正在努力擺脫山寨之名，同時(shí)也越來越人接受這些的“新”的國產(chǎn)手機(jī)。

　　雖然說山寨手機(jī)的價(jià)格是其最大的賣點(diǎn)，但質(zhì)量問題一直是大問題，特別是一直不法商人通過在手機(jī)中內(nèi)置各種扣費(fèi)軟件等不法手段來騙取用戶話費(fèi)的事情被不斷曝光后，山寨手機(jī)的王國出現(xiàn)了危機(jī)。在蘋果iPhone和谷歌Android紛紛面市后，人們想要觸摸操作體驗(yàn)優(yōu)秀和能自由安排各種應(yīng)用軟件的手機(jī)，而舊的諾基亞式手機(jī)已經(jīng)無法滿足一大部份消費(fèi)者的使用需求。而且國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)商用后，山寨手機(jī)在技術(shù)上無法過渡也是一個(gè)重要的原因。山寨手機(jī)卻由于技術(shù)和成本問題無法跟時(shí)代發(fā)展的步伐，市場(chǎng)開始慢慢減小。

　　而近年來，一些有實(shí)力的國產(chǎn)手機(jī)品牌他們的發(fā)展模式可以簡單地分為兩條路：一是走“留洋”路線;二是依然堅(jiān)守國內(nèi)市場(chǎng)。

　　“留洋”的手機(jī)品牌其實(shí)指的就是華為和中興兩個(gè)品牌。這兩個(gè)品牌在生產(chǎn)手機(jī)之前，都有為國內(nèi)或者國外的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的服務(wù)，可以說是屬于技術(shù)型的企業(yè)。而且通過與國外運(yùn)營商的合作，彼此間建立了很好的關(guān)系，而在國外，手機(jī)的銷售大多數(shù)需要依靠運(yùn)營商的渠道進(jìn)行。有了在3G網(wǎng)絡(luò)方面的專業(yè)技術(shù)支持，加上對(duì)手機(jī)研發(fā)的大量投入，手機(jī)的生產(chǎn)自然不成問題，而且通過國外運(yùn)營商定制的形式銷售，也可以減少很多開拓市場(chǎng)的投入和時(shí)間。

　　而華為首款A(yù)ndroid手機(jī)IDEOS(國內(nèi)型號(hào)為U8150)和中興經(jīng)典的San francisco(國內(nèi)型號(hào)為V880)就是國外運(yùn)營商定制生產(chǎn)的。通過在國外的積累的技術(shù)和知名度，人們對(duì)他們的認(rèn)同度逐漸增加，近這一兩年華為和中興也加大了對(duì)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)投入，他們給中國手機(jī)的發(fā)展注入新的活力。

　　除了華為和中興，更多的國產(chǎn)手機(jī)品牌還是從國內(nèi)市場(chǎng)開始發(fā)展。以下筆者將以兩個(gè)品牌的發(fā)展方式來為例，向大家介紹國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展。

　　酷派走的是與運(yùn)營商合作的路線，從當(dāng)年聯(lián)通CDMA時(shí)代到現(xiàn)在三大運(yùn)營商三種3G網(wǎng)絡(luò)制式并存，酷派能同時(shí)與三大運(yùn)營商合作推出定制手機(jī)，這在國產(chǎn)手機(jī)里還數(shù)是絕少數(shù)。同時(shí)，酷派一貫走智能手機(jī)路線，從昔日的WM系統(tǒng)到現(xiàn)在流行的Android系統(tǒng)，酷派在這方面的研發(fā)實(shí)力相當(dāng)出色。而近年來，酷派除了推出高端的商務(wù)機(jī)型外，也開始針對(duì)年輕市場(chǎng)而有所部署，價(jià)格更低，定位更加年輕的機(jī)型也逐漸走進(jìn)我們的視野。產(chǎn)品線正逐步豐富，市場(chǎng)影響力不斷增強(qiáng)。

　　相信很多朋友可以和筆者一樣，從MP3就已經(jīng)認(rèn)識(shí)OPPO這個(gè)品牌，不過在進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域后，OPPO的產(chǎn)品一直主打年輕的校園路線，廣告宣傳的方式也有很強(qiáng)的針對(duì)性，因此在年輕市場(chǎng)有不錯(cuò)的認(rèn)同度。在筆者使用過的眾多的國產(chǎn)非智能手機(jī)中，筆者覺得OPPO的體驗(yàn)也最好的之一，而且絲毫不比諾基亞等國外品牌的非智能手機(jī)差。而今年，OPPO推了旗下首款的Android系統(tǒng)智能手機(jī)，憑借品牌的影響力和龐大的宣傳推廣，在手機(jī)上市前已經(jīng)有很高的關(guān)注度。

　　除了OPPO外，魅族也是從MP3轉(zhuǎn)向手機(jī)行業(yè)的一個(gè)例子，不過僅憑借兩款手機(jī)而取得如今的關(guān)注度，只能說這是一個(gè)奇跡，在此筆者就不作詳細(xì)討論了。

　　手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)大浪淘沙的過程，只有成功者才能留下，除了上面介紹的幾個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌外，還有一些品牌也是相當(dāng)?shù)某錾摹Ｈ坑羞@些國產(chǎn)品牌的努力才能令到國產(chǎn)手機(jī)擺脫山寨之名，起碼如今在很多消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)，想到的不僅只是國外品牌，我們的國產(chǎn)品牌也進(jìn)入他們的候選名單當(dāng)中。

　　路漫漫其修遠(yuǎn)兮

　　筆者雖然不知道今年到現(xiàn)在為止推出了多少國產(chǎn)品牌手機(jī)，但可以說說那些關(guān)注度高的，有魅族M9、天語W700、酷派9930、華為U8800、中興V880、OPPO X903(Find手機(jī))等，而上月發(fā)布的小米手機(jī)更是將國產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注度推至頂點(diǎn)。國產(chǎn)手機(jī)的陣容將不斷增強(qiáng)。但是目前國產(chǎn)手機(jī)無論在數(shù)量還是技術(shù)仍然與國外品牌存在差距，我們要走的路還很長。

　　近年隨著Android系統(tǒng)的爆發(fā)式增長，非智能手機(jī)的市場(chǎng)不斷被縮小，而且普遍定位于入門級(jí)產(chǎn)品，因此無論是從品牌的發(fā)展建設(shè)還是利潤角度來考慮，智能手機(jī)已經(jīng)未來的重點(diǎn)。今年以來，各大國產(chǎn)手機(jī)品牌都紛紛推出基于Android系統(tǒng)的智能手機(jī)，開始了從非智能向智能手機(jī)的過渡，像OPPO這樣還是第一次推出智能手機(jī)，而酷派則是將手機(jī)發(fā)展的重點(diǎn)從過去的WM系統(tǒng)全面轉(zhuǎn)向Android系統(tǒng)。

　　根據(jù)華為官方消息表示：2011年上半年，其Android智能手機(jī)的出貨量居全球前五，而到了2015年，華為很有可能躋身全球三大手機(jī)品牌之列。而中興通訊2011年第一、第二季度依然穩(wěn)居全球第五大手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額由去年同期的3.3%上升至4.5%，是前五大手機(jī)廠商中唯一的中國廠商。除了上面提到的華為和中興在國外有業(yè)務(wù)外，酷派近年也致力于開拓國外市場(chǎng)。國產(chǎn)手機(jī)不再局限于國內(nèi)市場(chǎng)，他們已經(jīng)獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　在看到我們現(xiàn)在取得的成績的同時(shí)，更應(yīng)該看到我們?cè)诎l(fā)展上遇到的問題。對(duì)于一個(gè)生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)來說，產(chǎn)品的質(zhì)量就是最根本的生命。記得前幾個(gè)月，筆者有幸參觀了一家國外知名手機(jī)品牌在國內(nèi)的生產(chǎn)基地，這個(gè)也是其全球最主要的廠房(為避免廣告嫌疑，就不說品牌名了)。除了見識(shí)到先進(jìn)的手機(jī)生產(chǎn)過程外，最大的收獲就是看到該品牌對(duì)手機(jī)及其他產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控。不僅有普通的檢查，還會(huì)對(duì)一些產(chǎn)品進(jìn)行耐用性測(cè)試，被雨水淋濕、從手中滑落等模擬日常使用中可能遇到的各種問題，為此每月得報(bào)廢數(shù)量龐大的手機(jī)(測(cè)試后的產(chǎn)品必須報(bào)廢)。

　　手機(jī)不是簡單的組裝在一起能使用就算是合格，更重要的是其耐用性和安全性。這種在筆者看來近乎燒錢的行為，正是該品牌立足手機(jī)行業(yè)的根本所在。這種對(duì)質(zhì)量的追求，無論哪個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌都應(yīng)該學(xué)習(xí)，而不僅不精力放在宣傳推廣上。

　　要研發(fā)一款出色的手機(jī)，其所需的時(shí)間是相當(dāng)?shù)拈L的，如果整體性能參數(shù)和品牌知名度接近的兩款手機(jī)，在上市時(shí)間上相差半年時(shí)間，那么后上市的那款手機(jī)將很不利。因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)基本上是一年換一代，晚半年上市，意味著你的產(chǎn)品必須要以較低的價(jià)格才可能與先上市的那款手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。所以我們?cè)谑謾C(jī)研發(fā)方面需要有前瞻性，這當(dāng)然需要技術(shù)上的硬實(shí)力支持。

　　盡管與國外品牌相比，我們還有很多需要改善的地方，但是筆者相信只有通過合理的競(jìng)爭(zhēng)，才可能有更大的進(jìn)步。而經(jīng)過近幾年來的努力，起碼有一些品牌的國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)獲得人們的認(rèn)同。在一些二三線城市，這些國產(chǎn)品牌手機(jī)的受歡迎度不亞于進(jìn)口品牌。希望哪天你在選購手機(jī)時(shí)，除了關(guān)注國外品牌，還可以多留意這些新崛起的國產(chǎn)品牌手機(jī)。