近期原諾基亞(Nokia)手機部門(將更名微軟移動;Microsoft Mobile Oy)沖力十足,供應鏈業者持續接獲不少備貨訂單,使得相關面板業者Japan Display、群創、華映、京東方、觸控廠勝華及鴻海旗下觸控廠GIS等紛雨露均沾,出貨動能轉強。不過,相關廠商均未對特定客戶及訂單狀況表示意見。
盡管全球手機市場競局已改變,然已納入微軟的原諾基亞手機部門仍醞釀卷土重來,希望再度挑戰蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)及索尼移動(Sony Mobile )等國際手機大廠,并抗衡包括中興、華為、酷派、聯想、小米、TCL通訊、天語、金立等快速崛起的大陸手機廠。
供應鏈業者透露,近期諾基亞手機大舉反攻大陸與新興國家市場,聚焦最有量能的平價手機市場需求,期望能再度改寫全球手機市占版圖,原諾基亞手機部門為讓產品更具備性價比優勢,重新獲得消費市場青睞,積極調整零組件供應商,日系面板廠Japan Display負責供應FHD、HD等中高階規格面板,其他面板供應鏈則主要供應qHD、WVGA等中低階規格面板。
事實上,過去諾基亞在手機領域應變速度緩慢,靈活度及彈性遠不如大陸手機品牌廠,包括在手機新品開發案的采購、認證、生產及制造等環節,諾基亞總是耗費較長的時間,使得推出新品腳步落后競爭對手,難以跟隨市場風向立即應變,導致產品定位與主流市場需求出現落差,在全球手機市場聲勢快速下滑。
不過,諾基亞手機部門納入微軟之后,近期開始急起直追,2014年將是背水一戰,近期諾基亞手機零組件采購策略有很明顯的調整,以達到撙節成本目的,并力求產品差異化,進而強化在全球手機市場競爭力,此舉亦使得臺系面板及觸控
供應鏈得到卡位的機會。
供應鏈業者認為,未來微軟移動與手機供應鏈業者如何打破既有框架,重新規劃產品組合及市場策略,提高產品性價比,以擴大市場規模,備受業界矚目。
另外,近來全球面板大廠前仆后繼搶攻手機市場,價格大戰快速增溫,業界并傳出臺系面板廠在流失部分中小尺寸專責團隊人力后,流失不少手機品牌客戶訂單,包括華為、Oppo、金立、小米、諾基亞手機訂單。