在亞洲的智能手機(jī)市場上，新興勢力正展開激烈競爭。主戰(zhàn)場為今后銷量有望大幅增長的售價(jià)100美元左右的機(jī)型。日本媒體報(bào)道稱，北京小米科技在4周年慶的當(dāng)日就售出130萬部智能手機(jī)。中國臺(tái)灣華碩電腦將時(shí)隔3年半投放新產(chǎn)品。憑借低價(jià)終端成長壯大的印度Micromax將開發(fā)高性能終端。廉價(jià)智能手機(jī)的成功與否可能會(huì)改變今后的行業(yè)版圖。
為慶祝創(chuàng)立4周年，小米舉辦了從4月8日上午10時(shí)開始在線12小時(shí)的網(wǎng)上銷售活動(dòng)。除提供打折券外，還在網(wǎng)上直播了手機(jī)從物流中心依次發(fā)貨的場面，激起了消費(fèi)者的參與熱情?；顒?dòng)推出了每部售價(jià)699元的“紅米”等4種機(jī)型。
由于平時(shí)小米手機(jī)經(jīng)常缺貨很難買到，所以8日的銷量驚人。小米提出了一日銷售100萬部以上的目標(biāo)，最終售出了130萬部。包括臺(tái)灣、香港和新加坡等地在內(nèi)，當(dāng)日的銷售額達(dá)到15億元。
小米的創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官(CEO)雷軍在微博上稱：“130萬臺(tái)手機(jī)，15億元銷售額，非常了不起的成績單!”
小米只在網(wǎng)上銷售的營銷手法深受二三十歲年輕人的歡迎。在中國的智能手機(jī)市場上，2013年10-12月小米的份額位居第五。2014年也繼續(xù)表現(xiàn)堅(jiān)挺，1-3月的手機(jī)供貨量達(dá)1100萬部，增至上一年同期的2.5倍。年初小米宣布2014年的銷售目標(biāo)為4000萬部以上，不過雷軍表示今年一定確保供貨4000萬部，努力供貨6000萬部，上調(diào)了銷售目標(biāo)。
2013財(cái)年(截至2013年12月)小米的銷售額總計(jì)達(dá)316億元，雷軍表示2014年對實(shí)現(xiàn)700億的目標(biāo)比較有把握，而且有機(jī)會(huì)做到800億。小米創(chuàng)業(yè)僅5年時(shí)間，增長勢頭異常迅猛。
華碩于8日首先在臺(tái)灣推出新型智能手機(jī)“ZenFone”。這是華碩時(shí)隔3年半再次推出不能與平板電腦合為一體的純智能機(jī)。該公司表示，在首日第一次出貨的8萬部中，已經(jīng)有40%被預(yù)訂。
華碩預(yù)定5月發(fā)售最廉價(jià)的智能手機(jī)“ZenFone 4”，該公司一直將其作為99美元的智能手機(jī)進(jìn)行宣傳。8日發(fā)售的“ZenFone 5”的最低售價(jià)為4490臺(tái)幣(約合人民幣928元)。通過個(gè)人電腦的交易業(yè)績，華碩以較低的價(jià)格從美國半導(dǎo)體巨頭英特爾采購到了處理能力強(qiáng)的大規(guī)模集成電路(LSI)，得以以低成本生產(chǎn)高性能手機(jī)。此次還采用了小米的網(wǎng)上銷售等營銷方法。
事實(shí)上再次進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域是華碩擺脫對個(gè)人電腦的依賴，力爭將平板終端和智能手機(jī)業(yè)務(wù)培育為盈利支柱的“三位一體”戰(zhàn)略的一環(huán)。雖然與中國廠商等的競爭異常激烈，不過華碩將借助智能手機(jī)與個(gè)人電腦的相乘效果以及重視研發(fā)和設(shè)計(jì)的特長來挑戰(zhàn)廉價(jià)智能手機(jī)。
在從中國進(jìn)口的售價(jià)50美元左右的智能機(jī)并不罕見的印度，第2大智能手機(jī)廠商Micromax已開始向生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。憑借售價(jià)60~80美元的產(chǎn)品，進(jìn)入市場短短幾年時(shí)間便掌握近20%的市場份額。該公司的創(chuàng)始人之一拉哈·薩爾瑪(Rahul Sharma)稱，“將進(jìn)軍全球的主要市場”。該公司計(jì)劃在活用低價(jià)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)提高智能手機(jī)的性能。
Micromax尤為重視以售價(jià)100美元以上的機(jī)型為主的“Canvas”系列。該公司使用較大尺寸液晶屏的智能機(jī)深受歡迎，在該系列手機(jī)上搭載了超過5英寸的高分辨率液晶屏。在通過電視廣告等方式提高在印度的品牌知名度的同時(shí)，該公司還于2014年1月進(jìn)入俄羅斯市場，將逐步進(jìn)軍全球市場。