前十五品牌累計占據(jù)超九成關(guān)注度

2013年6月中國智能手機市場依舊不平靜，但從國內(nèi)外手機陣營來看，國際品牌本月表現(xiàn)的相對較為溫和，少有新品發(fā)布。國產(chǎn)品牌則繼上月聯(lián)想發(fā)布K900之后，本月華為在倫敦發(fā)布了旗艦新機P6，成為智能手機市場最大的亮點，并攪亂了國產(chǎn)品牌的排名。

報告要點

•品牌關(guān)注格局：前十五家品牌累計占據(jù)超九成關(guān)注度，三星一家獨大，關(guān)注度超兩成。與上月相比，，華為、OPPO、魅族排名上升。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：三星 GALAXY S4（I9500/16GB）連續(xù)第二個月上榜，三星、蘋果累計占據(jù)七個席位，優(yōu)勢突出，四核機型占據(jù)八個席位，八核手機一款上榜。

•產(chǎn)品特征：2001-3000元價格段機型關(guān)注度上升4.8%，蘋果iOS及WP系統(tǒng)關(guān)注度上升，雙核、四核手機累計占據(jù)八成以上關(guān)注度。

•產(chǎn)品特征：雙攝像頭機型繼續(xù)表現(xiàn)出上升勢頭，4.6-5.0英寸機型關(guān)注度漲0.8%。

•案例分析：索尼移動品牌關(guān)注度走勢平穩(wěn)，智能手機以2001-3000元為主。

一、品牌關(guān)注格局

•前十五家品牌累計占據(jù)超九成關(guān)注度

6月中國智能手機市場品牌關(guān)注格局集中，前十五家品牌累計占據(jù)超過九成的關(guān)注度。其中三星一家獨大，關(guān)注度超兩成，達到23.8%。其他品牌關(guān)注度均不足10%。聯(lián)想、蘋果、諾基亞關(guān)注度均在8%-10%之間，排在第二至第四位。HTC、華為關(guān)注比例在5%-7%之間。其他品牌關(guān)注度均在5%以下，且相互之間差距不大。

與上月相比，6月最受關(guān)注的十五家智能手機品牌中，七家品牌排名波動，其中華為、OPPO、魅族排名均出現(xiàn)不同幅度的上升。前五品牌排名則保持穩(wěn)定，其中三星、蘋果品牌關(guān)注比例均較上月出現(xiàn)較大幅度上漲。

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

（一） 產(chǎn)品關(guān)注型號

•三星 GALAXY S4（I9500/16GB）連續(xù)兩個月上榜

6月，智能手機市場最受關(guān)注的機型依舊被三星 GALAXY S4（I9500/16GB）收入囊中，蘋果iPhone 5（16GB）與聯(lián)想K900（16GB）分別排在第二、第三位。整體來看，前三甲產(chǎn)品中，蘋果iPhone 5（16GB）與三星 GALAXY S4（I9500/16GB）關(guān)注比例差距并不大，而聯(lián)想K900（16GB）與蘋果iPhone 5（16GB）差距較為明顯。

•三星、蘋果累計占據(jù)七個席位，優(yōu)勢突出

從上榜機型所屬品牌來看，十五款產(chǎn)品分別來自三星、蘋果、聯(lián)想、諾基亞、魅族、索尼、步步高、OPPO、HTC、小米十家品牌旗下。三星與蘋果分別有四款和三款產(chǎn)品上榜，占據(jù)七個席位，產(chǎn)品優(yōu)勢突出。

•四核機型占據(jù)八個席位，八核手機一款上榜

從主要參數(shù)看，上榜的十五款機型中，采用四核心的機型為用戶關(guān)注的主流，共占據(jù)八個席位。另外，雙核手機有五款入圍。當前為數(shù)不多的幾款八核手機中，一款榜上有名，即三星 GALAXY S4（I9500/16GB）。

（二） 不同價格段結(jié)構(gòu)

•2001-3000元價格段機型關(guān)注度上升4.8%

從價格結(jié)構(gòu)來看，本月2001-3000元價格段機型取代1000-2000元價格段機型成為最受用戶關(guān)注的價格段，其關(guān)注度達到27.5%，較上月大幅增長4.8%。另外，4001-5000元價格段機型受三星新新旗艦GALAXY S4（I9500/16GB）價格降至5000元以內(nèi)影響，關(guān)注度同樣快速上升4.1個百分點。

（三） 不同核心數(shù)產(chǎn)品分析

•雙核、四核手機累計占據(jù)八成以上關(guān)注度

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月智能手機市場上，采用雙核心的機型依舊最受用戶青睞，獲得41.9%的關(guān)注比例，但四核機型關(guān)注度本月也出現(xiàn)較大幅度的提升，關(guān)注度達到39.2%，逼近四成。

（四） 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析

•蘋果iOS及WP系統(tǒng)關(guān)注度上升

從操作系統(tǒng)來看，6月Android系統(tǒng)機型仍為智能手機市場上用戶關(guān)注的焦點，關(guān)注比例超過八成。值得關(guān)注的是，本月Symbian及Blackberry OS系統(tǒng)關(guān)注度繼續(xù)萎縮，而蘋果iOS及WP系統(tǒng)關(guān)注度則出現(xiàn)較為明顯的增長。

（五） 攝像頭結(jié)構(gòu)分析

•雙攝像頭機型繼續(xù)表現(xiàn)出上升勢頭

從攝像頭類型來看，本月搭載雙攝像頭的智能手機關(guān)注度繼續(xù)呈上升態(tài)勢，達到87.1%，較上月增長0.5個百分點。ZDC預計，第四季度雙攝像頭機型關(guān)注度有望突破九成。

（六） 不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

•4.6-5.0英寸機型關(guān)注度漲0.8%

從屏幕尺寸來看，6月智能手機市場上采用4.6-5.0英寸屏幕的機型繼續(xù)為用戶關(guān)注的主流，獲得31.4%的關(guān)注比例，較上月上漲0.8個百分點。4.1-4.5英寸、5.0英寸以上機型關(guān)注度則基本保持平穩(wěn)走勢。

三、案例分析：

（一） 索尼移動品牌關(guān)注比例走勢

•索尼移動品牌關(guān)注度走勢平穩(wěn)

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月中國智能手機市場上，索尼移動品牌關(guān)注度在4.7%-5.2%之間小幅波動。其中5月受其熱門旗艦索尼 L36h（Xperia Z）關(guān)注度提升影響，其品牌關(guān)注度達到上半年最高值，為5.2%，但6月再度下滑，并跌入上半年最低點。不過總體看來，索尼移動品牌關(guān)注度起伏并不大，走勢基本平穩(wěn)。

（二） 索尼移動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

•索尼移動智能手機以2001-3000元為主

從不同價格段產(chǎn)品來看，索尼移動當前在售的智能手機機型累計有20款，其中2001-3000元價格段機型占據(jù)主要地位，在售數(shù)量有8款，占比40.0%。從用戶關(guān)注情況來看，占比較低的3001-4000元價格段機型獲得35.2%的用戶關(guān)注度，單品關(guān)注率高，是索尼移動的主要競爭力所在。