劉軍在接受采訪時表示，以此高端手機為核心突破點，聯(lián)想手機已經(jīng)立下“軍令狀”：兩年內(nèi)在中國市場超越三星、蘋果。
K900雖然已經(jīng)在國際上得了一系列獎項，甚至有影星李冰冰的助陣、籃球明星科比的代言，但如此刻意強調(diào)的高端設(shè)計、高端定位，K900是否就真的高端了？靠高端的轉(zhuǎn)型就能打敗三星、蘋果嗎？
不屑小米 突出設(shè)計和硬件
不管你認(rèn)同還是不認(rèn)同，小米手機、雷布斯范兒、米粉文化、米粉節(jié)事實上已經(jīng)成了國內(nèi)手機的某種標(biāo)尺，但凡新手機發(fā)布、新手機上市，大家都會拿小米的刻度來對比一下。
聯(lián)想的K900也不例外。在采訪中，當(dāng)被問到與小米手機的對比時，劉軍態(tài)度鮮明：“我跟楊元慶一樣，不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機，但小米是個例外，因為小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷值得學(xué)習(xí)，但對其硬件不予置評。”
其實，無論是楊元慶還是劉軍，這個意思的潛臺詞很明確，小米再受歡迎，牛的也不過是營銷手段，手機硬件無法入眼。
以前聯(lián)想或許還有所保留，但這次因為K900手機，聯(lián)想在設(shè)計和硬件上平添了更多自信—含大倒角設(shè)計、雪花形鉚釘、晃動鎖屏、樂語音、樂同步等元素，此外配置了英特爾2.0GHz的凌動處理器、2G大容量內(nèi)存和采用IA架構(gòu)等。
這款手機的售價也不菲，3299元。不過，為了讓消費者體驗到實惠，聯(lián)想特別定了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠價：2999元。
為了加強K900的網(wǎng)上銷售，聯(lián)想還特別設(shè)計了全方位的銷售通道，包括國美、蘇寧、迪信通、中域等28家大型連鎖賣場，聯(lián)想官網(wǎng)、京東商城等7大網(wǎng)絡(luò)，以及聯(lián)想全國的7000家手機專業(yè)零售商、600家手機專賣店。
對于目前聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)銷售通道，中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為，聯(lián)想的互聯(lián)網(wǎng)能力還有待加強。他認(rèn)為，電商銷售最火的還是小米，其次是華為，出貨量應(yīng)當(dāng)在小米的1/3左右，其他公司差距還比較明顯。
從量到質(zhì) 高端轉(zhuǎn)型仍難
聯(lián)想K900的高端努力，事實上也是當(dāng)下國內(nèi)手機廠商向高端的集體突圍。無論是華為、中興，還是宇龍酷派，都在強調(diào)精品手機戰(zhàn)略。但在“高端”的定位上，這次聯(lián)想的步子邁得比較大。
劉軍稱，K900是聯(lián)想投入重兵打造的高端旗艦產(chǎn)品，從中低端市場向高端市場挺進(jìn)，同時也肩負(fù)聯(lián)想向后PC時代轉(zhuǎn)型的重任。
劉軍強調(diào)，K900可比肩蘋果iPhone、三星Note，但價格卻相比這二者優(yōu)惠很多，另外，聯(lián)想本土化生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)也優(yōu)于蘋果、三星。
據(jù)市場研究公司Canalys日前公布2013年第一季度智能終端市場數(shù)據(jù)，聯(lián)想集團憑借單季1530萬部出貨量，排名全球第三，僅次于三星和蘋果公司。過去兩年，聯(lián)想智能手機業(yè)務(wù)取得了快速增長。在中國市場，聯(lián)想智能手機的市場份額已經(jīng)從兩年前的1%，快速攀升至現(xiàn)在的14%。
在這次聯(lián)想K900發(fā)布之際，劉軍也已經(jīng)立下“軍令狀”， 借助K900進(jìn)入3000元以上的高端市場，并在兩年內(nèi)超越三星，成為中國市場份額最大的手機廠商。
與華為、中興的策略相似，聯(lián)想智能手機市場份額的增長也要歸功于聯(lián)想在中低端市場的“機海”戰(zhàn)術(shù)。除了樂Phone手機之外，聯(lián)想還面向不同的細(xì)分市場，推出不同價位的產(chǎn)品。
雖然聯(lián)想對此次K900的高端定位有信心，但到底何為高端也引發(fā)了業(yè)界的不同看法。沃克咨詢公司分析師王亮表示，高端手機就是加了很多元素而已，當(dāng)下智能手機在硬件上基本都差不多，手機業(yè)真正較量的是智能與人性化。王亮強調(diào)，高端消費者會為了K900放下iPhone？而這樣的高端會不會遠(yuǎn)離了普通消費者？如何打造高端手機和高端品牌，聯(lián)想還需要好好想想，不是能在硬件上拼過小米、比肩蘋果就是高端。