三星電子（Samsung Electronics Co.）等競爭對手崛起讓蘋果（Apple Inc.）光芒漸失，過去以組裝iPhone、iPad作為主要營收來源的鴻海也不得不開始積極爭取新客戶并努力跳脫代工框架，希望能開創出一個全新的局面。

        華爾街日報（WSJ）27日報導，多位不愿具名的主管表示，鴻海考慮販售自有品牌的電子配件（例如資料傳輸纜線、耳機與鍵盤等）以便提升毛利率。此外，鴻海也擬定了媒體內容、軟件事業的投資計劃，終極目標是為所有代工組裝的裝置提供數位內容。根據報導，鴻海正在臺灣南部的研發中心聘僱軟件工程師，這些員工將開發行動應用程序、服務器的云端運算科技以及智能型手表的應用程序。
消息人士并透露，鴻海還打算將零售平臺重新改頭換面，以便在在線販售該公司為各大品牌組裝的產品。零售業務的毛利通常高于代工事業，而鴻海也有意在大陸開設賣場，讓客戶在在線購物之前，能先實際測試商品。

        除了上述業務外，鴻海也開始積極爭取新客戶，而在中國大陸方面已有了一些進展。消息人士指出，鴻海正在為大陸網絡電視營運商樂視網（letv.com）組裝大尺寸液晶電視、為華為（Huawei Technologies Co.）組裝置會形手機，同時也為VIZIO, Inc.（瑞軒轉投資的美國電視品牌）組裝電視。此外，鴻海也計劃為大陸的“湖南廣播電視臺”代工一款6吋智能型手機，可播放獨家的電視節目。
蘋果今（2013）年以來尚未釋出任何重要的產品。蘋果執行長庫克（Tim Cook）4月23日在財報電話會議上坦言，蘋果的成長率的確已經趨緩，但這也許是因為該公司過去幾年來戰果輝煌的關系。他并表示，蘋果股價持續走軟讓所有人都備感挫折。不過，庫克強調，蘋果計劃在今（2013）年秋季與明年一整年推出“非常棒”的產品，預期凈利有望在今年第4季回升。庫克一如往常并未對蘋果即將問世的產品多作解釋。

        蘋果即將于6月10-14日在美國舊金山舉行2013年全球軟件開發商年會（WWDC），而入場門票出現了秒殺盛況。AppleInsider 4月25日報導，2013年WWDC入場券（每張售價1,599美元）開賣不到2分鐘就被搶購一空，創下史上最短售罄紀錄。MacRumors 4月25日稍晚則報導，蘋果在賣光WWDC入場券后，決定對搶不到入場券的部分注冊會員直接發送邀請函，給予他們參予盛會的二次機會。