2013年4月，中國手機市場上在售產品數量接近1500款，較上月增長了百余款，各大廠商都為已經到來的第二季度積極做著準備，從參與競爭的品牌數量來看，本月已經突破100家，達到102家，較上月增長3家。整體來看，4月手機市場的競爭較上月更加激烈。
報告要點
•品牌關注格局：三星獨大，前十五品牌關注度超九成，十家品牌排名變化。
•產品關注格局：蘋果iPhone 5(16GB)繼續蟬聯冠軍位，三星四款產品上榜，數量最多，但較上月減少一款。
•產品特征：1000-2000元機型關注度重回三成以上，國產手機關注度超四成，5.0英寸以上大屏手機關注度接近一成。
•產品特征：雙攝像頭機型關注度上漲0.9%，1200萬及以上像素機型關注度快速上漲，1024/1280×768分辨率手機為用戶關注主流。
•案例分析：諾基亞品牌關注度先升后降，其產品結構中，千元以下機型仍占據絕對主流。
一、品牌關注格局
•前十五品牌關注度超九成
4月中國手機市場上三星仍以21.8%的關注比例位居冠軍，且遙遙領先，關注比例優勢明顯。諾基亞以8.3%的關注比例排在亞軍位。蘋果、HTC、聯想關注比例分布在7%-8%之間，差距較小，競爭激烈。小米、華為關注比例分別為5.4%、5.2%，競爭同樣激烈。其他上榜品牌關注比例均不足5%。
•十家品牌排名變化
與上月相比，本月手機市場品牌關注格局變化明顯，前十五品牌中，十家品牌排名變化，其中小米、中興、酷派、魅族四家品牌排名均出現不同幅度的上升，華為、索尼移動等六家品牌排名下滑。
二、產品關注格局
(一) 產品關注型號
•蘋果iPhone 5(16GB)繼續蟬聯冠軍位
4月，蘋果iPhone 5(16GB)獲得3.4%的關注比例，雖然仍為最受用戶關注的機型，但關注比例較上月下降了1個百分點。本月蘋果共有三款產品上榜，蘋果iPhone 4S(16GB)與蘋果iPhone 4(8GB)也榜上有名，分別排在第三與第十四位。
•三星四款產品上榜，數量最多
從上榜的十五款產品所屬品牌來看，三星產品數量優勢較為明顯，共有四款產品躋身榜單，但與上月相比，減少一款。三星本月最受用戶關注的機型是其3月最新發布的新品三星 GALAXY S4(I9500/16GB)，獲得亞軍。三星GALAXY Note II N7100(16GB)則退居第五。
此外，諾基亞、魅族、OPPO、索尼、HTC、華為分別有一款產品上榜，小米兩款產品入圍。
(二) 不同價格段產品結構
•1000-2000元機型關注度重新超三成
從價格結構來看，4月手機市場上，1000-2000元價格段機型依舊最受關注，獲得30.3%的關注比例，再次上升至三成以上。2001-3000元、3001-4000元價格段產品關注度分別較上月上漲0.6%、0.8%。5000元以上機型關注度達到7.5%，較上月上漲2.2個百分點。
(三) 不同類型產品結構
•國產手機關注度超四成
4月手機市場上，智能與3G手機仍為用戶關注的絕對主流，分別獲得97.2%、95.3%的關注比例，其中智能手機關注度較上月微漲0.2%。3G手機關注度與上月持平。國產手機關注度上升最為顯著，達到41.4%，超四成，較上月增長了2.1個百分點。
(四) 不同屏幕尺寸產品結構
•5.0英寸以上大屏手機關注度接近一成
4月手機市場上，4.1-4.5英寸屏幕尺寸的機型仍最受用戶關注，獲得30.7%的關注比例，但與上月相比，下滑了1.8個百分點。4.6-5.0英寸及5.0英寸以上機型關注度則上升明顯，分別達到25.4%與9.4%。
(五) 手機攝像頭結構
•雙攝像頭機型關注度上漲0.9%
ZDC統計數據顯示，4月手機市場上在售的雙攝像頭手機累計超過800款，獲得83.7%的關注比例，較上月增長0.9%。單攝像頭機型關注度繼續下滑。整體來看，雙攝像頭手機已經成為市場的絕對主流。
•1200萬及以上像素機型關注度快速上漲
從關注度來看，本月搭載800萬/810萬像素的機型獲得53.1%的關注比例，較上月下降1.4%，但仍為用戶關注的主流。1200萬及以上像素機型關注比例上升快速，達到14.2%，較上月增長了3.5個百分點。其他像素機型關注度均呈下降走勢。
(六) 不同分辨率產品結構
•1024/1280×768分辨率手機為用戶關注主流
ZDC統計數據顯示，4月手機市場上，1024/1280×768分辨率的手機備受用戶青睞，獲得37.0%的關注比例，占比最高，較上月增長了1.3個百分點。850×480分辨率機型關注度居其次，但其關注度本月跌至30%以下。1920×1080高分辨率機型本月關注度上升顯著，達到10.8%，超一成，較上月增長近4個百分點。
三、案例分析：
(一)諾基亞品牌關注比例走勢
•諾基亞品牌關注度先升后降
ZDC監測數據顯示，2013年1-4月，手機市場上諾基亞品牌關注度基本保持平穩走勢，3月小幅上升，達到前4個月最高點，為8.8%，但4月受到三星第四代旗艦新品影響，品牌關注度再度下滑至8.3%。不過ZDC預計隨著諾基亞720、520的上市，其品牌關注度或將再次獲得提升。
(二)諾基亞產品結構分析
•產品結構：千元以下機型仍占據絕對主流
ZDC統計數據顯示，目前諾基亞在售機型數量為52款，其中千元以下產品占據主流，有31款，占比59.6%，但從用戶關注情況來看，千元以下機型僅為諾基亞帶來19.8%的關注比例，不足兩成。而在售比例僅為3.8%的3001-4000元價格段機型卻為諾基亞帶來29.8%的關注比例，產品關注度集中。