據外媒報道，日本人非常鐘愛智能手機，看電視、GPS導航、下載音樂以及收發郵件，都可以由一個小巧的手機來完成。雖然日本本國生產的觸屏Pioneer J-PE01手機早于iPhone八年問世，但iPhone去年遙遙領先成為日本手機市場銷售冠軍。日本手機銷售神話keitai曾打敗過無數外國設計精巧的產品，但終不敵國人的喜新厭舊情緒。
 
        NEC曾是世界最大的電信公司，它的資產抵日本其它七家手機生產商的資產總和。由于無法與蘋果和三星抗衡，NEC兩年的虧損以致市值十年共下降約90%，因此不得不變賣手機銷售部分，并裁掉1萬多個相關崗位。
 
       為何iPhone一進入日本，整個手機市場會突生變數？日本手機專家Nobuyuki Hayashi稱，日本制造的手機失去國人的青睞源于三點，首要的是iPhone獲得廣大日本女性的喜愛。最初的圓形塑料iPhone 3G系列，由于其樣式多樣且易于裝飾，一經上市很快成為日本女性的時髦裝飾品。日本市場也有國產的外形很美觀的手機，曾風靡一時的Infobar糖果酒吧手機獲得過國際設計大獎，但iPhone的上市對Infobar也產生很大壓力。
 
        根據IDC數據統計，iPhone 2012年在手提電話和智能手機銷量榜上均位列第一。現在，蘋果以15%的市場份額領先夏普和富士通，二者均占14%的市場份額。日本第一手機供應商NTT Docomo并沒發售iPhone，而是力求推銷三星銀河系列來與蘋果iPhone 較量。
 
        分析師Hayashi說，為外來手機增加軟件數量使得日本手機無法與蘋果相比。喬布斯曾指出，日本制造商的最大失誤就是沒有意識到軟件的重要，大多數日本電子產品制造商的高管們是硬件工程師，他們不了解軟件方面的情況。
 
        日本手機雖無法生產一款可以在世界暢銷的手機，但是仍占世界50%智能手機零部件的生產，其中也包括蘋果的iPhone。據日本手機市場咨詢員Lars Cosh-Ishii稱，雖然日本手機銷售有所下滑，但是同期運往世界手機制造商的零部件的銷售額足以抵消這種不足。