隨著安卓系統(tǒng)的普及范圍越來越廣，近幾年國產手機銷量日漸旺盛。工信部近日公布的統(tǒng)計數據顯示，2012年，我國手機產量達11.8億部，同比增長4.3%，占全球出貨量的比重超過50%。與此同時，我國的手機普及率也有所提高。數據顯示，截至去年年底，我國手機用戶已超過11.12億戶，普及率達到82.6部/百戶。
但是，靚麗的數據仍難掩手機廠商的尷尬境地，利潤低、同質化現象嚴重等都是國內手機廠商的硬傷，若國內手機廠商仍舊依靠過去的三板斧：低價、促銷、渠道，不多加以創(chuàng)新、提高質量，或將繼續(xù)深陷中低端手機的怪圈。
銷量良好但發(fā)展?jié)摿Σ蛔?br />
國產手機銷量目前仍保持著相對旺盛的狀態(tài)，幾乎所有國產廠商都將2013年的出貨目標提升30%以上。國產手機廠商在2012年也交出了不錯的 成績單，銷售形勢持續(xù)被看好，國內市場占有率已經超過60%。有數據顯示：2012上半年，以“中華酷聯”為代表的4家本土手機品牌的出貨量將近整體份額 的50%，已大幅超越國外品牌所占份額。抽象的數字背后折射的是國外品牌影響力的下降以及國產手機的迅速上位。
我們在為國產手機歡呼的同時，也要冷靜地看到，國產手機與蘋果、三星等巨頭相比依然有很大的差距。從2013年1月中國手機市場分析報告可以看 出，1月手機市場最受用戶關注的前三甲品牌仍為三星、蘋果、諾基亞，其中三星以20.6%的關注比例領跑市場。聯想、HTC關注比例分別為8.6%、 7.2%，排在第四、第五位。
“低價、促銷、渠道”這三板斧已難成利器。據業(yè)內調查機構調查數據顯示，當前國內手機市場，通過運營商合約機機銷量約占全部手機銷量的三成，盡 管市場預計未來運營商渠道的銷售仍然存在較大的機會，但是這僅僅是總體而言，針對國內眾多廠商而言，在經歷了初次進入運營商渠道的大增長之后，后期難有十 分顯著的增長空間。另外，低價促銷策略也已經開始透支行業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ瑩袌稣{查機構NPD Display Search預計，至2016年全球150美元以下的低價智能型手機銷售量將達3.11億支，在全球智能型手機市場的滲透率亦將逼近三成。當前手機行業(yè)的 大佬之一的聯想，2012年千元智能手機出貨比例占比達六成，在進入手機行業(yè)多年之后，前不久才透露剛剛盈利的消息。
多重原因致“三板斧”失利
國產手機銷量雖高，但“三板斧”的作用已經發(fā)揮到了極致，發(fā)展困境也日益凸顯，這種尷尬境遇則是由多方面因素造成的。
同質化嚴重。各手機廠商風格千篇一律，找不到屬于自己的特色，品牌也缺少高人氣的主打機型，設計趨于相同，在軟硬件配置、系統(tǒng)和外觀設計等方面用戶感知不足。
技術匱乏。目前的手機市場形成了形成了蘋果和安卓兩大陣營，國產手機沒有自主研發(fā)操作系統(tǒng)的能力，選擇十分有限。技術上的局限讓國產手機陷入了模仿的尷尬局面，最終造成只能在產業(yè)鏈底端賺取微薄的利潤。
行業(yè)風氣影響。隨著國內手機制造商越來越多，這些制造商紛紛加速推出新款機型，爭取搶占最多的市場份額，行業(yè)內籠罩著注重擴大規(guī)模、強調產量的風氣，導致國產手機產量增收、質量卻下降的局面。在消費者購買日益理性的情況下，廠商過于急功近利只會與目標背道而馳。
核心競爭力不強。在智能手機時代，取勝的秘笈是必須有自己的核心技術。盡管國產智能手機開始揚眉吐氣，但國外巨頭依然具有極強的掌控力，大部分 國產手機只是通過稍微改變機身和外觀吸引部分消費者的眼球，在配置和系統(tǒng)上并無多大變化，這必然導致品牌影響力不足、用戶粘性低，最后只能游走于低端市場。
總之，國產手機繼續(xù)沿襲過去的老路是沒有出路的，諾基亞的衰落就是很好的例證，深圳華強北山寨手機的集體沒落也是很好的警示。
特色應用或成新突破口
進入智能手機時代，智能手機不再僅是消費者打電話、發(fā)短信的工具，向應用性轉移更是個趨勢。當前，各大國產廠商在硬件比拼方面可謂是水深火熱， 然而能在應用方面能扛起大旗的卻鮮有存在。一方面是各方相互拼殺的血海，一方面卻是鮮有開發(fā)的“良田”，軟件應用在未來的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡伞?br />
事實上，國內手機廠商不一定要走傳統(tǒng)老路，智能手機市場上仍存差異空間。目前，市場上的智能手機在軟件應用開發(fā)上注重以娛樂應用為主，而實用性 應用卻不多。當前，國務院正在積極推進物聯網有序健康的發(fā)展，國內廠商可以把握機會，將智能手機與物聯網聯系起來，發(fā)揮其便攜和智能的功能。例如，國內手 機廠商可以將智能手機發(fā)展為安全網購支付的終端。
除此之外，智能手機應用開發(fā)絕大部分是針對消費者個體，并不太注重整個行業(yè)領域的細分。其實，智能手機的智能性也足以打造令消費者滿意的行業(yè)應 用，國產手機廠商可以和相關的運營商或是應用服務提供商進行“合縱”，在汽車、電力、教育、勘察等行業(yè)市場大展拳腳，推出具有殺傷力的“利器”，深度把握 住細分市場的主動權。
而從國內手機廠商自身來看，發(fā)力軟件應用也是今年整個行業(yè)希望重點突破的領域。時下，智能手機的軟件應用市場只是掀開了冰山一角。伴隨著4G時代的即將到來，市場的進一步成熟，人們將會看到智能手機應用將出現在每個角落，占領人們工作與娛樂的中心。