黃維邦：大家好，今天很高興有這個(gè)機(jī)會(huì)給大家介紹一下AMOLED的現(xiàn)況以及未來的展望，我是天馬微電子的黃維邦。這個(gè)題目可以從三場戰(zhàn)爭來看，第一場是臺(tái)灣、日本的戰(zhàn)爭，第二場是中國的戰(zhàn)爭，第三場是世界的戰(zhàn)爭。

        先看臺(tái)灣、日本的戰(zhàn)爭，這個(gè)題目用AMOLED的產(chǎn)業(yè)迷思來做介紹，一個(gè)是品牌的迷思，一個(gè)是尺寸的迷思。這些是最??早切入AMOLED的品牌，這些品牌無非是希望利用AMOLED技術(shù)能夠提升它的品牌價(jià)值，所以柯達(dá)從相機(jī)出發(fā)，西門子用手機(jī)出發(fā)。我舉西門子為例子，當(dāng)初2005、2006年以后，并購了西門子，希望做一些華人的品牌，用AUO AMOLED技術(shù)，還選擇了Ronaldo做代言人。 Ronaldo帶領(lǐng)巴西隊(duì)取得了世界冠軍，效應(yīng)非常好，如果現(xiàn)在Ronaldo帶領(lǐng)巴西隊(duì)取得成功，那么整個(gè)品牌價(jià)值得到很大的提升，可以帶領(lǐng)西門子有一個(gè)很好的推廣。 （短片播放）不過很可惜，那年Ronaldo踢得非常不好。西門子也在一年之后宣告結(jié)束，那時(shí)候也暫停了AMOLED的量產(chǎn)計(jì)劃。所以反過來看，要利用AMOLED來提升品牌價(jià)值，似乎不那么容易。

        看一下三星怎么做，三星這幾年在品牌價(jià)值提升上非常成功，它在2011年已經(jīng)達(dá)到了世界上第17位左右，所以三星在消費(fèi)者的心目中已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)具有影響力的品牌價(jià)值。在它的推廣產(chǎn)品中陸續(xù)搭配了AMOLED類的技術(shù)，還有Display，所以消費(fèi)者自然而然就擁有了Display。看一下它怎么做（短片播放）。其實(shí)這就是我手上拿的這只手機(jī)，在今年年初準(zhǔn)備要購買這個(gè)手機(jī)也是很掙扎，因?yàn)檫@個(gè)手機(jī)是非常非常大，那時(shí)候我的老婆一直說買Iphone4，比較適合用，因?yàn)槲易鲞@一塊的開發(fā)，所以我堅(jiān)持買這一塊，以便告訴人家我在做什么。可是經(jīng)過一段時(shí)間的實(shí)驗(yàn)，小朋友覺得比較好用，因?yàn)楸容^大、比較漂亮。本來在去年沒有這樣類型的產(chǎn)品，可是三星的產(chǎn)品是叫Note，做手機(jī)也做平板，是綜合性的產(chǎn)品，所以具備推廣這個(gè)產(chǎn)品的力量。另外是搭配了AMOLED的技術(shù)，自然而然利用品牌價(jià)值去推廣AMOLED的技術(shù)，所以為什么AMOLED在市場上這么受推崇，三星的功勞是非常大的。

        當(dāng)年BENQ利用AMOLED去推廣不那么容易，現(xiàn)在三星去大力推廣AMOLED的技術(shù)，看起來得到了相當(dāng)不錯(cuò)的成果。所以一般消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)锳MOLED的這幾個(gè)技術(shù)去擁有西門子的品牌。反過來因?yàn)槿嵌鴳?yīng)用了Display。在臺(tái)灣也意識(shí)到這個(gè)問題，所以臺(tái)灣政府大力促成臺(tái)灣宏達(dá)電聯(lián)盟來推廣。

關(guān)于黃維邦

        黃維邦,上海天馬微電子有限公司AMOLED項(xiàng)目部技術(shù)總監(jiān)。1998年本科畢業(yè)于清華大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)系，2002年取得清華大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)系碩士學(xué)位。2002年加入友達(dá)光電,先后擔(dān)任AMOLED技術(shù)處副理、經(jīng)理等相關(guān)職務(wù),主要職掌全球首款A(yù)MOLED手機(jī)BenQ-Siemens S88之技術(shù)開發(fā)及良率提升任務(wù)。2008年友達(dá)重啟AMOLED計(jì)劃,擔(dān)任該重啟計(jì)劃之項(xiàng)目評估負(fù)責(zé)人。2009年加入上海天馬微電子有限公司,擔(dān)任AMOLED項(xiàng)目部技術(shù)總監(jiān)職務(wù)，負(fù)責(zé)技術(shù)評估及市場開發(fā)等工作。截至目前為止在國際期刊上發(fā)表多篇論文，并已獲得全球?qū)＠s三十多件。