(圖)2011年上半年中國液晶電視市場品牌關注比例分布
2011年上半年，中國液晶電視市場中LED背光和3D電視仍顯現出快速的上升發展勢頭。另外，大尺寸產品在中國液晶電視市場受到越來越多消費者的青睞。上半年中國液晶電視市場的格局變化體現出目前中國液晶電視市場消費者越來越強的消費能力和對產品性能的更高要求。順應技術升級需求的國外品牌在上半年中國液晶電視市場的發展勢頭顯然要優于本土品牌，尤其在一、二線市場中國外品牌占了明顯的優勢。互聯網消費調研中心ZDC綜合上半年中國液晶電視市場品牌、產品格局數據進行研究：
本報告要點
●2011年上半年，中國液晶電視市場由索尼領跑，但較其他品牌關注比例相去不遠。中國液晶電視市場強勢品牌數量眾多，實力接近，競爭非常激烈。
●上半年中國液晶電視市場中國外品牌陣營的關注比例一路走高，從1月的50.3%一路上升至6月63.6%。
●上半年中國液晶電視市場中圍繞中低端產品的價格戰越演越烈，5000元內各價位段產品越來越豐富，吸引的消費者關注度也呈現明顯的上升走勢。
●2011年上半年，LED背光產品在中國液晶電視市場上的關注比例達到了58.2%，6月更是達到了66.0%的高位，市場主流地位穩固。
●2011年上半年，中國液晶電視市場最受消費者關注的產品尺寸為46英寸，關注比例為20.3%。上半年46英寸、55英寸等大尺寸產品的關注比例明顯走高。
●2011年上半年，中國液晶電視市場中3D電視的關注比例接近一成，在上半年保持著高速上升的走勢，6月達到16.6%。
●對比關注度較高的幾大品牌，索尼、夏普、三星等國外品牌的關注比例呈現明顯的上升走勢。
一、2011年上半年中國液晶電視市場概述
•LED背光液晶電視普及加速
經過近兩年的發展，LED背光電視普及所需要的技術基礎和市場基礎都已經完備，2011年也將成為LED背光電視的普及年。上半年LED背光電視更多的是作為一種常規的配置出現在新品上，其同傳統背光產品的價格差距也在穩步縮小。
•3D電視突破性發展
中國3D電視的起步同全球市場基本上是同步的，目前也保持著同步的發展速度。上半年3D電視的可選型號數量不斷提高，產品價格也在穩步下降，降幅在20%-40%之間。接下來只要待到3D內容資源逐漸豐富，3D電視必然將以更快的速度發展成熟。
•智能電視仍多方受限
擁有智能的操作系統、能夠有效的融合多平臺內容資源的智能電視是目前電視產業非常推崇的未來發展方向。而智能電視在中國的發展仍面臨著諸多在準入制度、開放平臺建設等方面的阻礙，另外沒有自主的操作系統、自主的行業標準也嚴重的阻礙了本土智能電視產業的發展。
二、2011年上半年中國液晶電視市場結構分析
(一) 品牌結構
•各品牌實力相距不遠，競爭格外激烈
2011年上半年，中國液晶電視市場由索尼領跑，關注比例為18.4%，相對于其他品牌并沒有獲得明顯的競爭優勢。夏普和海信成為上半年的關注比例亞軍和季軍，關注比例在13%左右，同其他競爭對手相去不遠，地位不夠穩定。另外三星、創維、LG和TCL的品牌關注比例也都在10%左右。整體看來，中國液晶電視市場的品牌競爭非常激烈，沒有哪一品牌能夠獲得絕對的領先優勢。
•上半年國外品牌地位漸漸提高
上半年中國液晶電視市場中國外品牌陣營的關注比例一路走高，從1月的50.3%一路上升至6月63.6%。一方面目前中國液晶電視市場的新亮點是3D電視，而索尼、三星等國外品牌在3D電視領域的領先優勢非常明顯，另一方面國外品牌對于在中國市場的運營本土化紛紛加大投入。
例如索尼自2009年末開始改變對中國市場的運營策略，從主打高端市場調整為全面出擊，一方面更加傾向于顧及入門級用戶，另一方面著力打造全產業鏈輸出。而夏普也一改此前僅在一線市場發力的情況。今年夏普南京六代線也已經量產，以32、37英寸為主要尺寸的產品可以幫助進一步覆蓋低端市場和農村主流市場，降低夏普的本地化生產成本。另一主打高端市場的品牌三星也早在2004年就開始在北京、上海等地建設本土數字電視研發中心，同時積極在中國大陸投資面板生產線。
(二) 產品結構
1、價格段結構
•價格戰仍是主旋律
2011年上半年中國液晶電視市場以8000元內的中低端產品為市場主流，關注比例達到了79.0%，售價在1.5萬元以上的產品更是寥寥無幾。盡管大尺寸產品越來越走俏，但隨著上半年液晶電視市場價格戰越演越烈，更多的大尺寸產品市場售價一再下調，3000元內的入門價位段產品和3001-5000元的中端產品的關注比例在上半年均呈現上升走勢。
2、不同背光產品
•LED背光液晶電視主流地位穩固
2011年上半年，LED發光二極管背光產品在中國液晶電視市場上的關注比例達到了58.2%，終于正式成為市場主流。目前LED背光液晶電視已經覆蓋了26英寸到55英寸的各個尺寸段，且其在小尺寸領域的市場售價已經同傳統背光產品相差無幾。2011年上半年，中國液晶電視市場上LED背光產品的關注比例保持著逐月上升的穩定走勢，從1月的50.5%上升至5月66.0%，可謂發展迅速。預計到年底其關注比例將會接近80%，成為市場上的絕對主流。
3、不同尺寸產品
•大尺寸產品走俏
2011年上半年，中國液晶電視市場最受消費者關注的產品尺寸為46英寸，42英寸產品的關注比例為20.0%，略遜一籌。另外32英寸和40英寸的關注比例分別為18.5%和14.7%，也是市面上較為主流的尺寸段。
從上半年產品尺寸關注比例走勢來看，大中尺寸產品的關注比例呈現明顯的走高趨勢，如46英寸產品的關注比例從1月到6月上升了4.5%，55英寸產品的關注比例也從1月的5.4%上升至6月的8.2%。一方面體現出目前中國液晶電視市場消費者的消費能力在提高，另外也說明目前液晶電視產品的市場價格水平處于下降中。
4、不同分辨率產品
•全高清有條不紊的普及
2011年上半年中國液晶電視市場中分辨率為1920×1080的全高清產品的關注比例有條不紊的提高中，從1月的76.2%上升至6月81.0%，上半年整體來看全高清產品的關注比例達到78.8%。目前除了少數入門級小尺寸產品之外絕大多數新品均為全高清。
5、3D產品
•上半年3D產品關注比例接近一成
3D電視事實上是自去年中期才開始發展起來，經過近一年的發展，3D電視已經在中國液晶電視市場中牢牢地占住了一席之地。此前3D電視一直受到片源有限等問題影響銷量，但隨著3D電影的不斷推出以及各廠商、賣場的大力宣傳推廣下，越來越多的消費者開始關注3D電視。2011年上半年3D產品在中國液晶電視市場的關注比例已經達到了9.6%。
•上半年3D產品關注比例迅速走高
目前越來越多的企業加入到3D電視的陣營中來，2011年上半年，中國液晶電視市場的3D產品數量翻了一番以上。產品型號的不斷豐富進一步滿足了消費者的不同需求。上半年，3D電視在中國液晶電視市場的消費者關注比例也呈現穩定上升的勢頭，尤其在第二季度增速加快。到6月，中國液晶電視市場上3D產品的關注比例已經達到16.6%，3D電視將會以不可逆轉的姿態持續發展。
三、主流廠商分析
(一) 品牌走勢對比
•國外品牌現良好走勢
從上半年中國液晶電視市場的品牌競爭情況來看，國外品牌的發展勢頭要普遍好過本土品牌。在幾家主流品牌的走勢中也可以發現，索尼、夏普和三星在上半年的關注比例均處于上升走勢，6個月過去關注比例分別上升了2.9%、5.6%和4.5%。
(二) 產品結構對比
•國外品牌在售產品數量相對較少
2011年上半年中國液晶電視市場中的主要品牌在售產品數量為1597款，其中本土品牌的在售產品數量普遍要高于國外品牌。從關注比例靠前的幾大本土品牌來看，海信的在售產品數量達到156款，明顯較高。索尼、和三星的在售產品數量都不足百款。
•索尼單產品關注率大幅領先
對比幾大主流品牌的單產品關注率。索尼的單產品關注率達到了0.235%，大幅領先于其他競爭對手。目前索尼也在逐步提高其產品線的全面性，今年上半年新發布的產品就進一步擴充了其入門的BX系列。夏普和三星的單產品關注率較為接近，相對而言海信的單產品關注率明顯較低。