根據(jù) NPD DisplaySearch 新發(fā)表的 LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)月報(bào)（MarketWise - LCD Industry Dynamics），今年4月國(guó)內(nèi)電視廠商采購(gòu)量較上月成長(zhǎng)3%，雖然相對(duì)于取得兩位數(shù)成長(zhǎng)的2月和3月份來講大幅降低，但仍有3個(gè)月的連續(xù)成長(zhǎng)；而整個(gè)產(chǎn)業(yè)電視面板的成長(zhǎng)率卻是較上月下跌達(dá)到7%。
NPD DisplaySearch指出，相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)對(duì)電視面板的需求仍保持旺盛；雖然“五一”假日電視銷售略低于預(yù)期，但后期伴隨節(jié)能補(bǔ)貼以及歐洲體育賽事的促銷，仍將但帶動(dòng)隨后幾個(gè)月需求的成長(zhǎng)，這對(duì)于側(cè)重于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與客戶的面板廠有機(jī)會(huì)持續(xù)受益。
4月份出貨至中國(guó)本土廠商電視面板廠業(yè)績(jī)不盡相同；京東方電視面板出貨較3月份大幅成長(zhǎng)45%，較此前預(yù)期高出13%；奇美和LG Display則剛好達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，其出貨量與3月份持平；而友達(dá)與三星（Samsung）則較3月份分別下降5%和11%，與預(yù)期目標(biāo)分別低5%和17%。
根據(jù)DisplaySearch調(diào)查，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)渠道庫(kù)存在五一節(jié)前基本處于供需平衡狀況，由于節(jié)日銷售低于預(yù)期，多數(shù)品牌廠商節(jié)后整機(jī)庫(kù)存普遍在6~7周，較正常庫(kù)存平均多出約2周左右的整機(jī)庫(kù)存；對(duì)于面板庫(kù)存而言，絕大部分電視品牌廠商為應(yīng)對(duì)節(jié)日銷售，并不愿意在節(jié)前堆積面板庫(kù)存，因此面板庫(kù)存基本維持在1~2周的正常水平.
根據(jù)傳統(tǒng)季節(jié)性波動(dòng)因素，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)從5月后期直到6月和8月上旬，都是電視銷售的淡季；根據(jù)NPD DisplaySearch初步調(diào)查，面板廠商5月和6月份面板出貨分別較上月下修4%和3%，但預(yù)計(jì)出貨國(guó)內(nèi)電視面板將在7月實(shí)現(xiàn)7% 的月成長(zhǎng)，到8月成長(zhǎng)率更是將高達(dá)14%。
根據(jù)NPD DisplaySearch了解，部分面板廠商持續(xù)提高了對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的出貨目標(biāo)，尤其以奇美更為明顯；除京東方和三星提高了5月和之后幾個(gè)月的出貨目標(biāo)外，其他面板廠商出貨目標(biāo)則幾乎維持不變。但韓廠對(duì)國(guó)內(nèi)電視需求表現(xiàn)出持續(xù)負(fù)面看法。
NPD DisplaySearch 中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“中國(guó)平面電視需求對(duì)近期和未來一年最大的需求變量，為節(jié)能補(bǔ)貼所帶來的推動(dòng)效應(yīng)；整體預(yù)算達(dá)60億人民幣的平面電視補(bǔ)貼金額，未來一年預(yù)計(jì)將有超過2,000萬臺(tái)的節(jié)能平板產(chǎn)品受惠；但對(duì)額外地拉動(dòng)消費(fèi)需求估計(jì)將卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，我們粗略預(yù)計(jì)可望帶來近200萬臺(tái)的成長(zhǎng)。”
張兵指出，根據(jù)目前發(fā)布的補(bǔ)貼方案，此次節(jié)能補(bǔ)貼將帶來中國(guó)平面電視產(chǎn)品機(jī)構(gòu)的巨大變化──高能效的LED背光電視，以及32、42吋和19吋這些高補(bǔ)貼比例尺寸將得以快速成長(zhǎng)。 并且，由于目前市場(chǎng)上全部的 CCFL背光液晶電視和相當(dāng)部分低效能的LED背光電視，無法達(dá)到能效標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的能效系數(shù)，這些產(chǎn)品必須在節(jié)能補(bǔ)貼全面開展之前盡可能完成庫(kù)存出清，而這部分產(chǎn)品似乎正在醞釀新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。
以下為DisplaySearch針對(duì)近期出往國(guó)內(nèi)廠商面板狀況的追蹤分析：
五一節(jié)前，國(guó)內(nèi)本土廠商除了滿足節(jié)日需求之外，考慮到即將開鑼的歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)，其備貨的行為更為積極，并且普遍在4月和5月接受了3~5美元的面板漲價(jià)。根據(jù)各方研究結(jié)果，“五一”三天節(jié)假日銷售平平，而節(jié)前兩周則仍實(shí)現(xiàn)了10%）左右的年成長(zhǎng)，整個(gè)5月則僅較去年溫和成長(zhǎng)約5%。由于終端銷售低于預(yù)期，主要品牌廠商庫(kù)存堆積了較正常水平高約1~2周，平均達(dá)到6~7周的整機(jī)庫(kù)存。
由于“以舊換新”方案于去年年底結(jié)束，加上面板關(guān)稅提高，假日期間內(nèi)陸地區(qū)惡劣天氣，以及較低的消費(fèi)購(gòu)買力等因素影響，品牌廠商并不愿意在整個(gè)需求回落、成本上升的狀況下開打價(jià)格戰(zhàn)。因此，品牌廠商并不愿意堆積過多的面板庫(kù)存，而更愿意盡早做成整機(jī)，保持對(duì)需求的快速回應(yīng)。根據(jù)DisplaySearch研究結(jié)果，今年極有可能出現(xiàn)“淡季不淡”的狀況，品牌廠商基本上不擔(dān)心額外的整機(jī)庫(kù)存。
事實(shí)上，部分中國(guó)電視廠商甚至在面板供應(yīng)上有所吃緊，尤其在區(qū)域市場(chǎng)和部分尺寸存在結(jié)構(gòu)性的面板短缺; 有的品牌廠商甚至擔(dān)心面板持續(xù)上漲到6月和7月，結(jié)構(gòu)性的缺貨在很大程度上是對(duì)品牌廠商供應(yīng)鏈管理能力的考驗(yàn)。目前來看，正在開始節(jié)能補(bǔ)貼和歐洲賽事成為以國(guó)內(nèi)品牌廠商為代表的電視廠商備貨的理由，后續(xù)幾個(gè)月電視面板買氣仍較旺。
五一期間，中國(guó)本土廠商仍然堅(jiān)持中高階產(chǎn)品的價(jià)值戰(zhàn)，諸如窄邊框、3D、LED背光、智慧和云端電視；但似乎消費(fèi)者對(duì)于紛繁復(fù)雜的概念已略顯疲態(tài)，畢竟諸如智慧、連網(wǎng)、云端運(yùn)算和3D等規(guī)格上，消費(fèi)者在內(nèi)容，消費(fèi)體驗(yàn)等方面存在相當(dāng)大的不足。因此，此次五一期間，本土廠商僅將這些中高端產(chǎn)品作為價(jià)格調(diào)整的重點(diǎn)，而不是傳統(tǒng)的低端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)。而外資品牌采取相對(duì)更為積極的降價(jià)促銷. 在主要城市市場(chǎng)，外資廠商市場(chǎng)市占率甚至逼近30%，這相對(duì)于春節(jié)期間僅15%左右的市占率有了大幅度的提升。
奇美4月份出貨至中國(guó)本土廠商達(dá)到170萬片的預(yù)期目標(biāo)，達(dá)到此前3月和2011年7月的高點(diǎn); 并且奇美在未來幾個(gè)月出貨計(jì)劃仍然維持積極的計(jì)劃. 而全球電視面板出貨量的下滑，主要是奇美全球出貨比預(yù)期低18%，這主要是奇美供應(yīng)鏈問題造成. 雖然奇美受供應(yīng)鏈的影響，但仍確保對(duì)國(guó)內(nèi)廠商面板供應(yīng)。
根據(jù)5月底中國(guó)政府確定的節(jié)能補(bǔ)貼將從6月1日起正式實(shí)施補(bǔ)貼平面電視，總體預(yù)算為265億元人民幣，涵蓋電視，冰箱，空調(diào)，洗衣機(jī)和熱水器；預(yù)計(jì)對(duì)平面電視的補(bǔ)貼預(yù)算為60億元人民幣，預(yù)計(jì)將覆蓋到超過2,000萬臺(tái)的平面電視產(chǎn)品。對(duì)于高能效電視的補(bǔ)貼政策為期一年，目前正在頒布各項(xiàng)細(xì)則中。按照目前補(bǔ)貼預(yù)算和方案，DisplaySearch預(yù)計(jì)此次節(jié)能補(bǔ)貼可望替代以舊換新，持續(xù)刺激消費(fèi)者的需求，有主持續(xù)推動(dòng)平板電視市場(chǎng)。