根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD DisplaySearch 最近的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2011年內(nèi)銷(xiāo)出貨量為4,450萬(wàn)臺(tái)，較2010年增長(zhǎng)超過(guò)17%；該機(jī)構(gòu)研究總監(jiān)張兵指出，中國(guó)液晶電視的銷(xiāo)售及出貨狀況略好于預(yù)期，這主要受城市以舊換新和部分家電下鄉(xiāng)政府相關(guān)補(bǔ)貼政策到期，以及較往年早的春節(jié)假期，較多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為在2011年底提前發(fā)生。
當(dāng)時(shí)間進(jìn)入 2012年，尤其是今年上半年，預(yù)計(jì)整體需求增長(zhǎng)將趨緩；需求透支、通脹壓力，成本激增、需求刺激計(jì)劃的逐步淡出以及房地產(chǎn)調(diào)控，持續(xù)成為制約需求增長(zhǎng)的主因。今年上半年除了‘五一’三天小長(zhǎng)假之外，歐洲杯和倫敦奧運(yùn)對(duì)中國(guó)需求將會(huì)有所帶動(dòng)，預(yù)計(jì)將中國(guó)需求季節(jié)性變化將類(lèi)似于北京奧運(yùn)的2008年，傳統(tǒng)6~8月的銷(xiāo)售淡季將得到一定的改善。
而下半年補(bǔ)貼政策退出的影響將逐步消除，市場(chǎng)將回歸正常的消費(fèi)需求，加之本土品牌廠商和面板廠商積極的銷(xiāo)售目標(biāo)，2012年下半年需求的積極增長(zhǎng)仍然值得期待。
在全球電視需求、尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力，以及日本廠商在本輪產(chǎn)業(yè)低谷遭遇重挫的狀況之下，NPD DisplaySearch認(rèn)為中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期，具體表現(xiàn)在如下五個(gè)方面。
一、產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型
2008年開(kāi)始的金融風(fēng)暴導(dǎo)致歷經(jīng)數(shù)年的需求疲弱，全世界部分國(guó)家推出了相關(guān)的需求刺激計(jì)劃；中國(guó)政府也適時(shí)推出了包括“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”，以及局部地區(qū)的節(jié)能補(bǔ)貼政策。而從2011年11月底開(kāi)始，對(duì)家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼逐步淡出，以舊換新也于2011年底全部退出，部分地區(qū)的節(jié)能補(bǔ)貼于2012年初也已結(jié)束。
中國(guó)本土平板電視進(jìn)入到后補(bǔ)貼時(shí)代──舊的需求刺激計(jì)劃在推動(dòng)平板電視需求走出低迷的同時(shí)，也透支了未來(lái)相當(dāng)部分需求。張兵指出，隨著補(bǔ)貼計(jì)劃的退出，中國(guó)國(guó)內(nèi)電視需求短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)大幅調(diào)整；即使后期可能有進(jìn)一步補(bǔ)貼政策，但其力度和幅度都將大幅降低，對(duì)需求提升幫助也極為有限。中國(guó)本土電視產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式將回歸本身市場(chǎng)規(guī)律，對(duì)產(chǎn)業(yè)將以消費(fèi)者真實(shí)需求拉動(dòng)，這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程將在2012年內(nèi)完成。
二、品牌戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移
中國(guó)電視市場(chǎng)雖然為全球第一大平板電視市場(chǎng)，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多本土品牌廠商和幾乎全部的國(guó)際一線品牌均在同一片土地上廝殺。隨著市場(chǎng)的逐步成熟，本土一線品牌在中國(guó)這一單一的市場(chǎng)遭遇到了發(fā)展瓶頸，未來(lái)的品牌戰(zhàn)略重心正在逐步向海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
三、電視產(chǎn)品技術(shù)演進(jìn)方向的轉(zhuǎn)移
回顧過(guò)去近10年平板電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，初期的5年左右，電視產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)幾乎都是面板技術(shù)，再后慢慢過(guò)渡到面板技術(shù)與其它電視硬件規(guī)格并重，現(xiàn)在和未來(lái)的重點(diǎn)則更多轉(zhuǎn)向電視本身規(guī)格、內(nèi)容和服務(wù)。由于充分的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電視產(chǎn)品技術(shù)演進(jìn)的速度甚至快于歐美和日本市場(chǎng)。
四、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)移
從2007年開(kāi)始起，中國(guó)本土廠商逐步建立模塊產(chǎn)能，截至2010年，所有的一線品牌廠商，以及相當(dāng)部分的二三線品牌廠商和代工廠商均已透過(guò)獨(dú)立自建、合資和入股等方式建立了相應(yīng)的模塊產(chǎn)能。但隨著時(shí)間的推移，一線的品牌廠商已經(jīng)不滿足僅限于在模塊端的布局，而開(kāi)始跟隨其它專業(yè)OEM/ODM廠商的步伐，開(kāi)始嘗試BMS （Backlight + Module + System）商業(yè)模式，也即是一體機(jī)/一體化制造。
張兵表示，事實(shí)上BMS模式對(duì)于品牌廠商而言并非完全為了成本考慮，而是更側(cè)重于產(chǎn)品的差異化。品牌廠商將其對(duì)渠道和消費(fèi)者的理解體現(xiàn)在具體產(chǎn)品上，這對(duì)于提升品牌廠商終端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。因此，NPD DisplaySearch發(fā)現(xiàn)，從2010年起，幾乎所有一線品牌廠商新增的系統(tǒng)組裝產(chǎn)品均為BMS模式。
以下為T(mén)CL在BMS模式下生產(chǎn)的直下式的LED電視在基本外觀尺寸上與Samsung最新推出的直下式產(chǎn)品對(duì)比，從相關(guān)的指標(biāo)來(lái)看，中國(guó)本土品牌在BMS一體化制造的能力已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)步，甚至領(lǐng)先一步。
五、銷(xiāo)售渠道重心的轉(zhuǎn)移
張兵指出，平板電視應(yīng)用面的不斷拓展使得產(chǎn)品渠道越來(lái)越多元，尤其是迅速興起的B2B和電子商務(wù)市場(chǎng)。對(duì)于區(qū)別于傳統(tǒng)的家電連鎖、百貨商店、超市和三四級(jí)市場(chǎng)較小的經(jīng)銷(xiāo)商而言，包括在線銷(xiāo)售（Online sales）、團(tuán)購(gòu)（Group purchase）、廠商專賣(mài)店和B2B商業(yè)渠道在內(nèi)的新興渠道正在發(fā)生越來(lái)越重要的作用。
以在線銷(xiāo)售為例，2011年估計(jì)占整體平板電視銷(xiāo)售量逼近5%，較同期北美約15%，英國(guó)約20%在線銷(xiāo)售占比相去勝遠(yuǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年在線銷(xiāo)售的比例將持續(xù)增長(zhǎng)。NPD DisplaySearch認(rèn)為未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力將很大程度來(lái)自于新興渠道銷(xiāo)售數(shù)量的增長(zhǎng)，渠道的重心已逐步朝以在線銷(xiāo)售、商業(yè)渠道和專賣(mài)店銷(xiāo)售為代表的新興渠道轉(zhuǎn)移。