平板顯示作為電子信息產業的基礎性和先導性產業，經過十幾年的高速發展已經進入新的歷史階段，其突出表現就是以TFT-LCD為代表的第二代顯示產業步入相對平穩的發展期。預計全球TFT-LCD面板的產值（含LTPS-LCD）在2013年后的年度增速將僅有1%～3%，PDP下降趨勢更加明顯。與之形成反差的是第三代顯示技術AMOLED呈現出超預期發展態勢，其面板產值有望從2011年的33.6億美元增加到2015年的185億美元，年均增速高達53%，對主流TFT-LCD技術的挑戰日益顯現。
AMOLED市場空間巨大
AMOLED成為全球平板顯示產業新一輪的競爭焦點。
作為一項新興技術，與TFT-LCD相比，AMOLED具有獨特的競爭優勢，如色彩更逼真、更薄、更輕、工藝更簡單、生產成本更低，且易于彎曲和柔性化。AMOLED面板的需求潛力之大、市場應用之廣、產業壽命之久是當前的顯示技術都無法企及的。正因如此，雖然TFT-LCD的主流地位在未來5～8年間依然穩固，但其可以預期的市場增量和技術改進空間卻日益有限，同業競爭的強度和難度也將不斷增大。相比之下，剛剛進入產業化階段的AMOLED在技術上還具有巨大的提升空間，其市場的爆發性增長也在預期之內。AMOLED正成為全球平板顯示產業新一輪的競爭焦點。目前，全球主流面板廠商都加大了對OLED的戰略性投入，最具代表性的就是韓國三星電子。作為全球規模最大的液晶面板廠商，三星憑借先進的技術長期在行業內占據龍頭地位。最近三星電子更是分拆了其TFT-LCD部門，全力發展AMOLED業務，其做法對行業發展具有借鑒意義。
跨越式切入亦有可能
從單個企業來看，平板顯示技術存在著跨越式發展的可能性。
平板顯示技術的發展是循序漸進的過程。新一代技術的發展必然會以上一代顯示技術的產業規模和技術基礎為前提，TFT-LCD和AMOLED兩者之間就是如此。據統計，TFT-LCD和AMOLED的設備重合度高達70%以上，工藝重合度的比例還要更高。因此，發展AMOLED和TFT-LCD兩者之間并不存在內在的矛盾。事實上，目前全球在AMOLED技術方面的領先企業基本上也都具有雄厚的液晶產業基礎和扎實的技術儲備。更何況對我國現階段發展而言，這兩者都屬于急需填補的空白。因此，國內部分企業選擇發展需求量大、技術成熟的高世代TFT-LCD來介入OLED是有其內在邏輯性的。
從宏觀產業和技術層面看，雖然顯示技術的發展是漸進的、不能跨越的，沒有CRT就沒有液晶，沒有LCD就沒有OLED，且液晶技術本身也必然是從1代、2代、2.5代逐漸發展到今天的10代。但也不能就此而完全否定事情的另一方面，那就是在微觀層面，從單個企業看，無論過去還是今后，顯示技術確實存在著跨越式發展的可能性。比如，國內有些企業在先期幾乎沒有多少產業經驗的積累和基礎就直接從8代液晶面板線起步，也取得了相當顯著的成效。由此來看，有些企業在認真權衡內外部各種因素后，直接選擇以較高世代的AMOLED生產線來作為介入平板顯示領域的突破口也同樣是值得期待的。
所以，如果從宏觀和微觀相結合的角度來看，我們就能很好地解釋現階段發展TFT-LCD和AMOLED兩者的關系。
仍需政策扶持和調控
與TFT-LCD一樣，AMOLED的發展也離不開政府的扶持和調控。
就彩虹集團而言，作為中國平板顯示行業的大型央企，彩虹集團選擇了主攻AMOLED以期實現在平板顯示領域的跨越式發展。目前，彩虹集團正在廣東佛山基地全力推進中國首條4.5代AMOLED生產線的建設，項目投資額近50億元，投產后將月加工3萬張玻璃基板，產品主要以手機、家電等中小尺寸面板為主，為本項目所在的珠三角地區眾多的IT、家電廠家進行OLED產品的相關配套。
在此之前，彩虹集團已經在OLED領域進行了長期的技術和人才儲備。事實上，1997年彩虹集團就最早在國內介入了OLED的研發，并于2010年在佛山自主建成一條PMOLED生產線。目前，該生產線已經批量銷售相關產品。在AMOLED方面，彩虹集團在佛山建設的中試線已試制并成功點亮3.2英寸單色和全彩AMOLED面板，并在材料、蒸鍍、背板、驅動、封裝、測試等主要環節上取得了多項重要技術突破和專利積累，為4.5代AMOLED量產線的建設提供了堅實的技術準備。目前彩虹4.5代AMOLED生產線已完成了前期準備工作，如廠房設計、基礎建設、工藝流程確立、產品研發、工藝文件編制、設備規格制定等，以爭取在當前AMOLED產業化的黃金時段實現中國在該領域的戰略卡位和跨越發展。
和TFT-LCD產業一樣，AMOLED的發展也離不開政府的扶持和調控。近期出臺的《電子信息制造業“十二五”發展規劃》及其子規劃《電子基礎材料和關鍵元器件“十二五”規劃》對包括LCD和OLED在內的平板顯示產業給予了很高的地位，并提出了“平板顯示器件產業年均增長超過30%，2015年時銷售收入達1500億元，規模占全球比重由當前的5%提升到20%以上”的階段目標。同時，規劃還明確提出了全方位的扶持政策，如融資、人才、知識產權、區域布局等，這對企業而言是一大利好，企業將把握好市場機遇，全力發展平板顯示產業。