2024年，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，出貨量達(dá)1.93億部，同比增長(zhǎng)4%。

這是繼2022年市場(chǎng)調(diào)整后，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出復(fù)蘇的勢(shì)頭。中國(guó)及新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，彌補(bǔ)了美國(guó)、印度等成熟市場(chǎng)的下滑?；A(chǔ)手表和基礎(chǔ)手環(huán)推動(dòng)了入門級(jí)用戶的增長(zhǎng)，而蘋果、小米、華為等頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)格局進(jìn)一步演變。

中國(guó)引領(lǐng)全球增長(zhǎng)，增速超越印度和美國(guó)

2024年，中國(guó)依然是全球最大的可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)，出貨量占全球30%，同比增長(zhǎng)20%。得益于政府補(bǔ)貼、產(chǎn)品升級(jí)及生態(tài)整合等多重因素的推動(dòng)，第四季度更是激增50%。

Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，而印度和美國(guó)則面臨挑戰(zhàn)，凸顯出不同地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)的差異。作為全球第二大可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)，由于本土廠商在基礎(chǔ)手表的功能和性能升級(jí)方面遇到挑戰(zhàn)，并且該品類占印度市場(chǎng)出貨量的96%，2024年印度市場(chǎng)出貨量下降22%。

新興市場(chǎng)推動(dòng)增長(zhǎng)，廠商瞄準(zhǔn)新用戶

Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen表示：“除了中國(guó)，新興市場(chǎng)在全球增長(zhǎng)中扮演了關(guān)鍵角色，小米、華為和傳音通過提升品牌認(rèn)知度，推動(dòng)出貨量的增長(zhǎng)?！?

中東地區(qū)引領(lǐng)全球擴(kuò)張，同比增長(zhǎng)55%，緊隨其后的是東南亞（45%）、拉丁美洲（21%）和中東歐（20%）。這一增長(zhǎng)主要來(lái)自于價(jià)格親民的基礎(chǔ)設(shè)備，品牌通過價(jià)格的可負(fù)擔(dān)性和擴(kuò)展零售渠道來(lái)吸引首次購(gòu)買者。

基礎(chǔ)手表延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，基礎(chǔ)手環(huán)迎來(lái)復(fù)蘇

基礎(chǔ)手表仍是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，繼2023年強(qiáng)勁增長(zhǎng)25%后，2024年再增長(zhǎng)8%。華為和小米合計(jì)占據(jù)41%的市場(chǎng)份額，這兩家廠商積極拓展產(chǎn)品線?；A(chǔ)手表的已不再局限于對(duì)入門級(jí)手環(huán)的逐步升級(jí)，而是向更商務(wù)化、高級(jí)運(yùn)動(dòng)及醫(yī)療導(dǎo)向的設(shè)備轉(zhuǎn)型，如小米Watch S系列和華為Watch D系列。

與此同時(shí)，基礎(chǔ)手環(huán)市場(chǎng)在多年下滑后迎來(lái)復(fù)蘇。第三季度出貨量重回增長(zhǎng)（增長(zhǎng)7%），并在第四季度大幅加速（增長(zhǎng)49%），主要受小米（46%）、三星（18%）和華為（17%）的推動(dòng)。這一回暖趨勢(shì)凸顯了消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)單、輕便、非侵入式可穿戴腕帶設(shè)備的持續(xù)需求，尤其是在健康與健身追蹤方面。此外，智能戒指的流行趨勢(shì)也反映出市場(chǎng)對(duì)極簡(jiǎn)可穿戴產(chǎn)品的偏好正在增長(zhǎng)。

三星通過推出Galaxy Fit 3重新進(jìn)入基礎(chǔ)健身手環(huán)市場(chǎng)，填補(bǔ)了其產(chǎn)品線的空白并加劇了競(jìng)爭(zhēng)。這一舉措促使小米在拉美、中東和東南亞等市場(chǎng)調(diào)整定價(jià)和分銷策略，作為其將用戶轉(zhuǎn)向更高利潤(rùn)可穿戴腕帶設(shè)備戰(zhàn)略的一部分。同樣，三星重返這一市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)是通過入門級(jí)可穿戴腕帶設(shè)備吸引新用戶加入三星健康生態(tài)系統(tǒng)，然后逐步引導(dǎo)他們升級(jí)到智能手表，同時(shí)增強(qiáng)該生態(tài)系統(tǒng)在預(yù)算有限和中端三星手機(jī)用戶中的覆蓋范圍。

展望2025：創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)展是增長(zhǎng)的關(guān)鍵

Cynthia補(bǔ)充道：“2024年可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，凸顯了新興市場(chǎng)對(duì)價(jià)格親民設(shè)備需求的增長(zhǎng)。但成熟市場(chǎng)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)，較長(zhǎng)的升級(jí)周期和創(chuàng)新停滯導(dǎo)致需求放緩?！?

Leathem表示：“隨著廠商應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，2025年及未來(lái)的發(fā)展，將取決于平衡創(chuàng)新與價(jià)格親民的特性，擴(kuò)展全球市場(chǎng)份額，并利用智能戒指、高級(jí)健康追蹤等新興趨勢(shì)來(lái)推動(dòng)用戶采納。”