Canalys的最新數據顯示，2024年全球個人智能音頻設備（包括TWS、無線頭戴式耳機和無線頸掛式耳機）的出貨量達到4.55億臺，同比增長11.2%。所有產品類別的出貨量均有所增長，其中中國和新興市場（亞太地區、拉丁美洲、中東和非洲地區）是主要的增長的市場。

Canalys研究分析師Jack Leathem指出：“盡管各頭部品牌一直穩定地保持著各自的市場地位，但它們之間的差異化戰略正逐漸形成。”生態系統廠商，以蘋果為代表等廠商通過深度軟硬件集成繼續加強其競爭優勢。蘋果自研的芯片可實現無縫的跨設備連接，同時將空間音頻技術與Apple Music相結合，帶來高解析度音頻體驗。與此同時，小米和華為等中國企業正在利用其智能生態系統戰略，發揮IoT設備的協同作用，提升用戶體驗。

而專業音頻玩家，索尼、Bose和漫步者合計占據無線頭戴式耳機市場約25%的份額。這些廠商以盈利為重，通過提供先進的音頻編解碼器、高解析度認證和戰略流媒體合作伙伴關系瞄準高端消費者。例如，漫步者與QQ音樂合作推出大師級音質服務，精準迎合了眼光獨到的音樂發燒友對這方面的獨特期待。

Leathem指出：“新興品牌正通過精準市場定位迅速獲得市場關注。”韶音和Cleer等新興企業憑借開放式耳機設計成功打入了運動和健康領域。與此同時，Oladance與AI豆包的突破性合作引發了翻譯技術的浪潮。這一合作模式被廣泛效仿，推動產品在跨語言溝通需求旺盛的海外市場得到迅速擴張。這些新興品牌還采用差異化定價策略，以迎合當地消費者的購買力，同時針對特定地區的特點迅速推出創新性產品。在區域方面，大中華區以22%的增長率領先，其次是亞太地區（19%）、歐洲、中東和非洲地區（10%）和拉美地區（7%）。