Canalys的最新報告顯示，2024年歐洲（不含俄羅斯）智能手機出貨量增長5%，這是在連續四年下滑后首次實現增長。

高端市場需求保持韌性，加上疫情期間購買的中低端智能手機進入換機周期，為市場帶來了增長動力。三星穩固其歐洲最大智能手機廠商的地位，2024年出貨量增長6%，達到4640萬部。蘋果則憑借iPhone 16系列的積極市場反響以及iPhone 13和14的持續需求，成為2024年第四季度的最大廠商，其全年出貨量同比增長1%，達到3490萬部。小米以2220萬部Redmi、POCO和小米品牌智能手機的出貨量位居第三，與2023年持平。摩托羅拉迎來了其在歐洲的最佳業績，出貨量增長26%，突破800萬部。OPPO（含一加）排名第五，出貨量增長13%，達到410萬部。

Canalys分析師Runar Bj.rhovde表示：“2024年高端智能手機出貨量創下歷史新高，售價在800美元及以上的智能手機出貨量超過4100萬部，主要由蘋果和三星推動。對于蘋果而言，iPhone 16系列市場反響積極，同時iPhone 13和14在12月28日正式停產前被大規模投放至渠道，以應對歐盟USB-C法規的影響。新推出的iPhone 16e對蘋果在歐洲的市場地位至關重要，不僅幫助其在中端市場保持競爭力，還能在其進入歐盟市場前擴大支持Apple Intelligence的設備覆蓋范圍。對于三星來說，Galaxy S24系列助力其高端市場出貨量達到自2019年以來的最高水平。其高端市場增長得益于圍繞Galaxy AI和奧運會展開的高效營銷活動，以及全面的促銷策略。”

Bj.rhovde補充道：“大眾市場設備在2024年強勢回歸，競爭加劇推動了市場需求的提前釋放。雖然三星和小米仍在該細分市場占據主導地位，憑借廣泛的區域布局保持領先，但它們正面臨來自新興廠商的挑戰，這些廠商通過戰略性聚焦核心市場來爭奪份額。摩托羅拉在2024年創下其在歐洲的歷史新高，這得益于其在整個地區的擴張，尤其是在開放市場渠道的深耕。未來，擴大實體銷售網絡以及通過電信運營商渠道增長將是其持續發展的關鍵。經歷了兩年困難期后，OPPO的出貨量恢復增長，主要得益于對西班牙、意大利、羅馬尼亞和葡萄牙市場的重點布局。此外，HONOR和realme在2024年同比實現雙位數增長，進一步加劇了市場競爭，同時也讓渠道和消費者對未來市場充滿期待。”

Bj.rhovde評論道：“廠商將在2025年面臨復雜局面，其中行業對歐盟生態設計指令的適應將是最具顛覆性的因素。許多產品線必須在6月20日之前進行升級和調整，以滿足新規要求，包括提供五年的軟件支持和安全補丁。這一指令將特別影響大眾市場廠商之間的競爭格局，由于利潤空間本就有限，潛在的價格上漲可能迅速沖擊市場需求。三星決定不在歐洲推出Galaxy A06，同時為Galaxy A16提供六年的軟件和安全支持，這是廠商為適應新規所做準備的最明顯案例。在行業轉型期間，廠商將優先考慮運營盈利能力，通過擴大設備生態系統銷售、拓展服務收入、B2B業務以及渠道擴張來推動整體業務增長。盡管生態設計要求已給廠商帶來巨大挑戰，但對于一些廠商來說，真正的考驗將在2027年到來，屆時歐盟將要求電池必須符合特定標準，例如可更換性。”