11月29日消息，根據(jù)Counterpoint Research最新的全球折疊屏智能手機(jī)市場追蹤報告，2024年第三季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比下降了1%。
這是該市場歷史上首次在第三季度出現(xiàn)下滑。連續(xù)六個季度的同比增長勢頭因此中斷。
盡管三星在2024年第三季度仍然穩(wěn)居全球折疊屏手機(jī)市場的首位，但其出貨量同比下降了21%，成為前五大折疊屏廠商中唯一銷量下滑的品牌，而且降幅頗大。而國產(chǎn)品牌卻全部取得了正增長，而且增長幅度相當(dāng)大。
分析指出，這一現(xiàn)象主要是由于三星Galaxy Z Fold 6的市場表現(xiàn)不佳，同時Galaxy Z Flip 6的銷量也低于前代產(chǎn)品。
值得注意的是，中國市場對折疊屏手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁，但三星在這一關(guān)鍵市場中僅占8%的份額，遠(yuǎn)低于其在全球其他地區(qū)的82%的領(lǐng)先地位。
這一差距表明，三星在中國市場的表現(xiàn)亟需改善，以維持其在全球折疊屏手機(jī)市場的領(lǐng)先地位。
國產(chǎn)手機(jī)救場，多品牌暴漲超100%
考慮到三星折疊屏手機(jī)在全球銷量中的占比，在如此嚴(yán)重的出貨量下降拖累下，全球折疊屏手機(jī)的出貨量僅下跌1%，已然是一個讓人非常意外的結(jié)果。而遏制住折疊屏手機(jī)下降幅度的，就是四家國產(chǎn)手機(jī)品牌：小米、moto（聯(lián)想）、榮耀和華為。
報告數(shù)據(jù)顯示，小米的第三季度出貨量同比增長高達(dá)185%，以驚人的增長率領(lǐng)跑整個折疊屏手機(jī)市場，緊隨其后的則是moto，同比增長達(dá)164%。此外，榮耀也同樣取得了121%的出貨量增長，隨后是華為，作為中國市場份額第一的折疊屏手機(jī)品牌，出貨量仍然增長了23%。
雖然從整體的數(shù)據(jù)來看，三星仍然有著極高的市場份額，坐擁56%的全球出貨量，但是國產(chǎn)品牌的出貨量綜合占比已經(jīng)達(dá)到38%，兩者的差距已經(jīng)縮小到只有18%。而在2023年的第三季度，即使是份額最高的華為和榮耀相加，份額也僅為18%，遠(yuǎn)無法與三星相比，結(jié)合去年的數(shù)據(jù)來看，這已經(jīng)是中國折疊屏手機(jī)的出貨量連續(xù)數(shù)年暴漲，繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場。
國產(chǎn)折疊屏手機(jī)中，小米、moto和榮耀是第三季度的大贏家，超100%的增長數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼。小米的出貨量暴漲，主要?dú)w功于其在7月份發(fā)布了MIX Fold 4和MIX Flip兩款新品，其中，MIX Flip是小米首款小折疊屏手機(jī)，憑借出色的設(shè)計和性能，以及卡皮巴拉待機(jī)動畫的成功出圈，使其成為第三季度最熱門的折疊屏手機(jī)之一。
moto的增長則是得益于海內(nèi)外市場的雙重驅(qū)動，在國內(nèi)市場，razr 50系列通過高低搭配覆蓋了更多的用戶群體，而且聯(lián)想持續(xù)優(yōu)化的AI功能，讓rezr 50系列為用戶提供了不一樣的折疊屏手機(jī)體驗。
在海外市場，moto的表現(xiàn)也十分亮眼，在小折疊屏手機(jī)分類中占比非常高（IDC數(shù)據(jù)），razr 50系列因為采用全新的Pantone 流行色設(shè)計，在海外市場的口碑持續(xù)上升。
榮耀的增長則主要來源于Magic V3的發(fā)布，出色的外觀設(shè)計，使其在線下市場頗受歡迎，而且Magic V3在整體厚度、重量均表現(xiàn)出眾的情況下，仍然保留了大容量電池和高性能的影像系統(tǒng)，讓手機(jī)的整體體驗得到顯著提升。
從產(chǎn)品角度看，小米、moto和榮耀的新品對比三星的兩款折疊屏手機(jī)都有明顯的優(yōu)勢，不管是外觀設(shè)計還是硬件參數(shù)都有所超越。在這種情況下，售價更高的三星自然很難在中國折疊屏手機(jī)市場取得成果，而在接下來的時間里，預(yù)計三星折疊屏的國內(nèi)市場表現(xiàn)情況仍然不會有多少變化。
國產(chǎn)折疊屏出海，榮耀先下一城
雖然中國的折疊屏手機(jī)市場增長迅速，但是如果想與三星在全球抗衡，那么出海就是必要選項。2024年里，包括小米、榮耀在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)品牌，都在緊鑼密鼓地籌備新一輪出海計劃，其中小米開始加大對歐美市場的投入，榮耀也同樣如此，并且已經(jīng)取得了顯著的成效。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)（Counterpoint Research等）給出的數(shù)據(jù)，2024年第二季度里，榮耀在西歐市場首次超越三星，領(lǐng)跑整個西歐的折疊屏手機(jī)市場（西歐是僅次于中國的第二大折疊屏手機(jī)市場），且該季度的榮耀折疊屏手機(jī)全球出貨量同比增長455%，并且在2024年第一季度，貢獻(xiàn)了西歐市場70%的出貨量增長。
從以上數(shù)據(jù)來看，榮耀在西歐地區(qū)已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)，這也為第三季度的持續(xù)增長埋下了種子。在9月份于德國舉辦的IFA展覽上，榮耀就正式面向歐洲市場發(fā)布了包括榮耀Magic V3在內(nèi)的多款產(chǎn)品，并且全面接入谷歌云服務(wù)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品在海外地區(qū)的使用體驗。
另一則數(shù)據(jù)也可以說明榮耀Magic V3在海外的熱銷，著名數(shù)碼評測網(wǎng)站GSMArena的產(chǎn)品庫中，榮耀Magic V3的關(guān)注度達(dá)633840，占整體關(guān)注度的7.2%，甚至高于moto razr 50系列，僅次于三星的兩款折疊屏手機(jī)。
而且，GSMArena的編輯也對榮耀Magic V3給出了極高的評價，并認(rèn)為出色的外觀設(shè)計（指超薄）使其可以同時兼具普通手機(jī)和折疊屏手機(jī)的體驗。同時表示顯示屏的質(zhì)量完全不輸甚至可能優(yōu)于三星的Galaxy Z Fold6，并且表示“如果你惱火于三星的板磚外觀，那么Magic會是很好的選擇”。
有意思的是，在評測結(jié)尾GSMarena的編輯還提到了vivo的X Fold3 Pro，并且表示如果不是處理器落后于榮耀，也會是一個不錯的選擇。如此看來，如果vivo X Fold4 Pro在海外鋪開，或許將會成為榮耀Magic V3的勁敵，不過編輯也提到vivo的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋不如榮耀，一定程度上降低了推薦度。
而且，Counterpoint的另一份報告也指出，榮耀在歐洲市場的市場份額已經(jīng)提高到4%，同比增長30%，位列第五。雖然整體份額仍然不高，但是增速卻領(lǐng)跑全場，同時也進(jìn)一步佐證了榮耀折疊屏手機(jī)的出海戰(zhàn)略已取得初步成效。
整體來看，雖然三星在海外的折疊屏手機(jī)市場中仍然有著舉足輕重的地位，但是來自中國的折疊屏手機(jī)正在逐漸蠶食三星的份額，不管是更快的充電速度、更好的設(shè)計和更出色的手感，都讓海外評測者對國產(chǎn)折疊屏手機(jī)有了新的認(rèn)知。
隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球范圍內(nèi)與諾基亞、LG等品牌達(dá)成專利和解、收購等協(xié)議，國產(chǎn)手機(jī)品牌的出海顯然在醞釀著下一波巨浪，這一次也將取得比以往更好的成績。