智能手機(jī)原始設(shè)備制造商將設(shè)計外包給其他公司的做法非常普遍。這通常更多的是針對經(jīng)濟(jì)型和低端手機(jī)的智能手機(jī)制造商。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新數(shù)據(jù)，2024年上半年主流智能手機(jī)商的代工設(shè)計比例情況如下：

摩托羅拉（聯(lián)想集團(tuán)旗下）90%依賴ODM代工設(shè)計。

小米的設(shè)計代工率則為78%，僅領(lǐng)先于摩托羅拉。

vivo、華為、榮耀和OPPO的設(shè)計代工率分別為52%、44%、40%、39%。

三星22%的手機(jī)是代工設(shè)計，相較于2022年28%的代工率有所下降。

蘋果100%自研設(shè)計，代工設(shè)計率為0%；所有型號均自行設(shè)計，不依賴ODM代工。

上述數(shù)據(jù)揭示了各大智能手機(jī)品牌在設(shè)計和制造方面的自主程度，其中蘋果保持了最高的自研率，而其他一些品牌則依賴ODM合作伙伴來設(shè)計其產(chǎn)品。

在主要廠商中，韓國智能手機(jī)廠商三星是Android系手機(jī)中采用自主設(shè)計的占比最高的。2024 年上半年，三星智能手機(jī)出貨量中的 ODM 產(chǎn)品占比為 22%，在 Galaxy M 和 Galaxy A 系列手機(jī)的一些較低型號中，ODM 產(chǎn)品占比從 2022 年的 28% 下降到了 2024 年上半年的 22%。

Counterpoint 還指出："三星也在逐漸將過去用于生產(chǎn)入門級機(jī)型的中國 ODM 生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛《裙S生產(chǎn)方式。此外，由于三星不斷減少外包，其在 250 美元以下市場的份額有所下降，而另一方面，其在 250 美元以上市場的份額卻有所上升。"

報告還提到，三星今年已將其 ODM 合作伙伴華勤 2023 年上半年的大部分訂單分配給了上海龍旗。 值得注意的是，"龍旗/華勤/聞泰這幾家中國公司的出貨量占到了總出貨量的 75%，由于除三星外，許多中國智能手機(jī)品牌客戶的訂單增加，龍旗在 2024 年上半年超過華勤，位居第一。"

另一方面，蘋果公司完全不依賴外包，這也是可以理解的，因為它服務(wù)于高端智能手機(jī)類別。蘋果堅持自主設(shè)計所有手機(jī)產(chǎn)品，不依賴任何第三方設(shè)計機(jī)構(gòu)，這一策略與蘋果一貫的產(chǎn)品理念和品牌定位高度契合。

vivo、華為、榮耀和OPPO等品牌，雖然也采用ODM模式，但比例相對較低，集中在40%-50%之間。這些品牌通常在高端產(chǎn)品上堅持自主研發(fā)，而在中低端市場則更多借助ODM模式來降低成本和提高市場響應(yīng)速度。

華為在委外設(shè)計比例上達(dá)到44%，但這可能與其當(dāng)前的市場策略和產(chǎn)品布局有關(guān)。華為可能將部分非核心機(jī)型或智選機(jī)納入這一統(tǒng)計范疇，從而推高了整體比例。

ODM手機(jī)，即由原始設(shè)計制造商根據(jù)手機(jī)廠商的需求進(jìn)行設(shè)計和生產(chǎn)，最終貼上手機(jī)廠商的品牌標(biāo)簽進(jìn)行銷售。這種合作模式在手機(jī)行業(yè)中愈發(fā)普遍，尤其對于那些追求成本控制和快速市場響應(yīng)的品牌而言。

數(shù)據(jù)顯示，全球知名的ODM廠商如聞泰科技、華勤技術(shù)、龍旗科技和華為子公司中諾通訊等，每年設(shè)計和制造的手機(jī)數(shù)量驚人，達(dá)到近4億臺，占全球手機(jī)銷量的35%-40%。這一比例凸顯了ODM模式在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位。