2024年第三季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，總出貨量逼近1.26億件，同比增長(zhǎng)15%。
這標(biāo)志著該市場(chǎng)連續(xù)第三個(gè)季度迎來(lái)上升態(tài)勢(shì)，表明其已脫離2023年遭遇的困境，實(shí)現(xiàn)持續(xù)回升。普遍性的增長(zhǎng)令每個(gè)主要的子區(qū)域都有所獲益。所有主要的產(chǎn)品類別均已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增速，全球市場(chǎng)前景看好。其中，新興的開放式耳機(jī)和中等規(guī)模的廠商做出了有力貢獻(xiàn)。
印度市場(chǎng)對(duì)推動(dòng)亞太地區(qū)和全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用，出貨量增幅高達(dá)51%，與2023年第三季度相比，大約增加了900萬(wàn)件，究其緣由，在于TWS設(shè)備的出貨量上漲47%，同時(shí)在boAt和一加等品牌的助推下，無(wú)線頸掛式耳機(jī)的出貨量增速達(dá)到驚人的65%。隨著庫(kù)存水平的下降，boAt重新推出仍然廣受歡迎的舊款無(wú)線頸掛式耳機(jī)來(lái)應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求。boAt和一加均連續(xù)推出一系列功能日益強(qiáng)大的新款設(shè)備，主打提升音頻品質(zhì)和功能升級(jí)，包括主動(dòng)降噪(ANC)。因此，具備ANC功能的設(shè)備達(dá)到一個(gè)新高峰，當(dāng)前在整體印度市場(chǎng)上占有21%的份額，其中一加的出貨量有52%為攜帶ANC功能的設(shè)備。這一轉(zhuǎn)變表明印度市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，消費(fèi)者越發(fā)青睞于帶有高級(jí)功能的高性能設(shè)備。”
開放式耳機(jī)市場(chǎng)在2024年第三季度增速顯著，這與全球健康及健身領(lǐng)域的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相吻合，對(duì)開放式形態(tài)TWS和無(wú)線頸掛式耳機(jī)的需求激增，該品類的出貨量占整體市場(chǎng)的6%，同比增速幾乎翻了三倍。OWS設(shè)備是實(shí)現(xiàn)這一增速的核心推動(dòng)力，主要來(lái)自于Shokz和Sanag等專業(yè)品牌。此外，主要廠商也紛紛進(jìn)駐該細(xì)分市場(chǎng)，力圖贏得新的客戶群。
盡管Shokz在北美和西歐實(shí)現(xiàn)了顯著擴(kuò)張，并且這些地區(qū)當(dāng)前在Shokz的出貨量中占據(jù)39%的比例，高于去年的31%，但在開放式形態(tài)設(shè)備的出貨量方面，中國(guó)大陸仍然穩(wěn)居第一，占有59%的全球份額。這一轉(zhuǎn)變凸顯了開放式形態(tài)設(shè)備在全球范圍內(nèi)日益上升的吸引力，尤其是消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇適合積極戶外生活方式的音頻解決方案。
Cynthia繼續(xù)表示：“中國(guó)的音頻設(shè)備品牌在國(guó)際市場(chǎng)上迅猛擴(kuò)張，這表明他們?cè)趪?guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)至海外市場(chǎng)，力爭(zhēng)推動(dòng)出貨量的增長(zhǎng)和提升品牌知名度。這些品牌推出入門級(jí)產(chǎn)品來(lái)吸引“白牌”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)群體，從而占領(lǐng)市場(chǎng)份額。”他強(qiáng)調(diào)這一轉(zhuǎn)變是提高產(chǎn)品質(zhì)量這一整體趨勢(shì)的小范圍體現(xiàn)。然而，隨著這些品牌贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，它們將會(huì)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)，即將重心轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟旄咂焚|(zhì)和更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，而這一轉(zhuǎn)變對(duì)于在中長(zhǎng)期保有競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵。
Leathem表示：“鑒于個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，各廠商必須著眼于技術(shù)創(chuàng)新和獨(dú)特設(shè)計(jì)，方可在市場(chǎng)上脫穎而出，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下嶄露頭角，各廠商應(yīng)以ANC和空間音頻等核心音頻技術(shù)的升級(jí)換代為首要任務(wù)，同時(shí)推出具有視覺沖擊力的功能。例如，JBL的某些型號(hào)當(dāng)前配備觸摸屏充電盒，在提升實(shí)用性方面提供了獨(dú)特的交互體驗(yàn)。此外，還值得嘗試大膽的色彩設(shè)計(jì)、半透明外殼以及品牌聯(lián)名，即能吸引消費(fèi)者，又能鞏固市場(chǎng)地位，這些對(duì)于吸引消費(fèi)者關(guān)注和穩(wěn)固新老市場(chǎng)上的立足點(diǎn)起到尤為關(guān)鍵的作用。”
