市場調(diào)查機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，東南亞智能手機市場同比增長15%至2500萬臺。其中，OPPO以510萬部的出貨量和21%的市場份額領(lǐng)跑東南亞智能手機市場。

Canalys指出，這主要得益于其重塑入門級機型A3x和A3。在第三季度，三星緊隨OPPO，市場份額為16%，出貨價值份額為23%，反映出其高端化戰(zhàn)略。傳音穩(wěn)居第三，出貨量達400萬臺，市場份額為16%。不過，隨著該廠商在未來幾個季度將重點從擴大市場份額轉(zhuǎn)向提高盈利能力和出貨價值，其快速增長似乎正在趨于平緩。得益于紅米14C和A3等高性價比機型的強勁增長，小米位列第四，市場份額為15%，出貨量為390萬臺。前五名中，vivo的出貨量為260萬部，市場份額為10%。

Canalys分析師周圣詠表示，東南亞市場的平均銷售價格（ASP）下降了4%，主要原因是中低端新品上市量增加和設(shè)備過度飽和。大眾市場（100美元~300美元）廠商嚴重依賴促銷和折扣，導致“價格戰(zhàn)”難以持續(xù)。原材料上漲和促銷成本增加正在擠壓利潤率，廠商們正整合入門級產(chǎn)品組合以降低成本。

Canalys預計，盡管當前ASP下滑，未來仍將呈上升趨勢。廠商正通過不同渠道戰(zhàn)略打造產(chǎn)品差異化和細分市場。OPPO和三星增加對高端體驗店的投資，榮耀和小米擴大與移動運營商的合作，蘋果通過拓展經(jīng)銷商和品牌店實現(xiàn)34%的同比增長。