6月20日消息，據科創板日報報道，日前年中購物節618落下帷幕，作為史上首個取消預售的購物節，家電和數碼產品的表現備受關注。這也反映出了今年消費的新趨勢。
不同于去年，2024年開始國內手機市場增長開始回正，今年618對于各大手機品牌的意義不言而喻。6月19日凌晨開始，小米、榮耀、OPPO、魅族、努比亞、真我等品牌陸續發布618年中大促戰報。
數據顯示，憑借大幅度降價策略，蘋果依舊是本屆618大促的最大贏家。國內品牌中，小米旗下Redmi K70系列產品也“復制”該策略，殺入榜單前三。
此外，受益于“以舊換新”政策，數碼產品回收訂單以及新型家電，如零嵌冰箱、新風空調、掃地機器人等也得到了增長。
大幅度降價蘋果拔頭籌 小米殺入榜單前三
盡管蘋果被質疑失去創新力，但官方下場，采取更大力度降價策略之后，iPhone依舊穩坐累計銷量榜首，多款iPhone產品占據榜單前十。
據了解，去年618期間，定價較高的iPhone 14 Pro系列機型的起售價基本在7000元至9000元區間，今年的iPhone 15 Pro系列則下調了1000元起步價，至6000-8000元區間。
截至6月19日6點18分，在京東618手機競速榜上，蘋果拿下了手機品牌銷量與銷售額的雙料第一。單品方面，其iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro以及iPhone 15，分別拿下了第一、第二和第四。
在6000元以上的高端旗艦價位上，僅有華為能與蘋果“掰手腕”。在京東618手機競速榜上，除iPhone 15系列外，華為Pura 70/70 Pro/70 Pro+、華為Mate 60 Pro/60 Pro+，均擠進前十。華為之后是vivo折疊屏手機X Fold 3以及三星S24 Ultra。
僅計算國產手機品牌，小米拿下了整體銷售額的頭把交椅，并且共有4款產品上榜。在銷售額上，小米14系列在4000元至6000元價位段機型的排名靠前，僅次于iPhone 15。
根據小米官方戰報，今年618大促全渠道共計成交額達263億元，包攬京東、天貓、拼多多、抖音、快手全平臺國產手機銷量、銷售額雙第一。
具體到單機型的表現上，Redmi K70包攬了京東、天貓、抖音、拼多多618國產手機單品銷量冠軍。
國產品牌中，除了小米之外其他品牌都沒有公布詳細的成交數據，詳細的銷量累計榜如圖所示。
其中榮耀方面宣布，折疊屏家族銷量同比增長179%、剛剛發布的Magic V Flip獲得線上平臺小折疊品類銷量冠軍。
vivo公布的戰報顯示，線上全網銷量同比增長48%，京東安卓手機品牌榜銷量/銷售額TOP3，天貓安卓手機銷量TOP2。單機型部分，X100系列銷量同比增長165%，折疊屏vivo X Fold3取得京東/天貓雙平臺大折疊屏手機TOP1。
據不完全統計，僅在5月份vivo（含iQOO）就發布了至少11款新機，機型數量并沒有給vivo帶來太大的銷量優勢。
根據OPPO公布的榜單，Find X7系列線上全平臺銷量同比前代增長100%、Find N3 Flip天貓折疊屏新品類銷量TOP1、一加12京東4000-4999元價位段安卓手機銷量TOP2。
總體而言，憑借接近兩千元的降價，沒有發布戰報的蘋果依舊穩坐了本屆618的榜首。剩余的品牌座次變化不大，小米和榮耀排名并未變化，vivo反超華為、OPPO拿下了第四位。
本屆618最大的驚喜是，Redmi K70擠進了競速榜前三名，改變了往年競速榜上蘋果獨占前三的局面。據了解，這同樣也與Redmi K70激進的降價策略脫不開干系。在大促期間，Redmi K70價格曾一度跌至1799元（12+256GB版本發售價為2499元）。
“以舊換新”刺激銷量增長 二手平臺多品類增長迅猛
在去年家電產品加入到即時零售之后，今年數碼家電又迎來“以舊換新”政策刺激，各大電商平臺的成交額也得到了增長。
國家發改委舉行的例行發布會上公布數據顯示，今年1至5月份，設備工器具購置投資同比增長17.5%，對全部投資增長貢獻超過50%；主要電商平臺家電以舊換新銷售額增長超過80%，以舊換新成為推動家電消費增長的重要因素。
蘇寧易購方面表示，門店以舊換新訂單環比增長46%，萬元以上手機訂單量同比增長70%，其中零嵌冰箱、新風空調、掃地機器人成為最受歡迎的“新質家電”三大件。
新一級空調銷售占比超9成，廚房空調同比增長超500%，海信X628新風空調同比增長80%，COLMO對開門冰箱銷售同比增長超170%，小天鵝滾筒洗衣機同比增長500%。
蘇寧零售云門店運營相關負責人稱：“消費者選擇上更加關注綠色節能、除菌健康的新功能，空調的使用場景也從客廳臥室到廚房的場景轉變。”
京東方面提供的數據顯示，618期間，京東聯合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。
超700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億，11座城市的京東MALL和京東超級體驗店成交額同比增長超70%。其中，超薄平嵌洗衣機、節能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長超100%。
京東消費及產業發展研究院院長劉琦稱，大家電和電子設備是以舊換新服務中最被熟知的品類，超過八成的受訪者認為，以舊換新服務激發了他們換新的想法。
今年618活動期間，天貓平臺加碼2億元補貼以舊換新，折舊金額可在下單時立減，并且也支持家電數碼產品跨品牌、跨品類以舊換新。
天貓家享生活事業部總經理恩重表示，2024年3月以來，平臺上通過以舊換新購買家電家居商品的用戶數同比增長超200%，帶動家電家居銷售額增長超150%。2024年，天貓以舊換新預計將覆蓋超4000個家電家居品牌、800個細分品類、40萬款商品。
家電之外，包括手機、平板、相機等在內的數碼產品以舊換新訂單也同步增長。
根據轉轉二手平臺的數據顯示，5月31日20點至6月18日24點，回收訂單同比增長超30%，其中多品類商品訂單增長超260%，包括相機鏡頭、單反機身、游戲卡帶等多元商品的回收增長近300%。
從地域上來看，北京、成都、深圳、廣州、重慶、上海等一線及新一線城市消費者以舊換新意愿更高；而蘭州、洛陽、蕪湖、大連、呼和浩特等二三線城市在今年618消費刺激下，消費者以舊換新需求高速增長。
轉轉方面表示，今年618有不少消費者在轉轉平臺實現了電吉他、筋膜槍、咖啡機、羽毛球拍等各式商品的交易。