近日，根據群智咨詢披露數據顯示，2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺，同比下滑18.2%。

在疫情期間，全球范圍內的居家辦公、學習需求激增，促使平板電腦需求量出現了短暫的飆升。然而，隨著疫情結束，這一提前消耗的需求開始逐漸減弱。與此同時，全球經濟放緩也對消費者的購買力產生了影響，導致平板電腦的需求量減少。2023年頭部品牌蘋果未對iPad產品進行任何更新，這也對平板電腦市場的換機需求產生了一定的影響。

從品牌廠商出貨量排名來看，蘋果（Apple）、三星（Samsung）、聯想（Lenovo）、華為（Huawei）和亞馬遜（Amazon）位列前五名，這五大品牌共同占據了近80%的市場份額。

具體來看，蘋果iPad系列產品的銷量長期以來一直穩居市場領先地位，2023年全球出貨市占率約為38.2%。2023年，蘋果公司并未對其iPad系列產品進行任何更新，因此當年的銷售產品均基于2022年更新的產品系列。此外，疊加全球經濟形勢的下行壓力，iPad的整體銷量相比上一年度下滑16.6%，整體出貨量約為5千萬臺。

三星平板電腦的產品線豐富多樣，包括入門級的Tab A系列，中階Tab FE系列，以及旗艦Tab S系列等，覆蓋了不同價格區間和功能需求，滿足了不同消費者的需求。2023年三星平板電腦全球出貨量約為2500萬臺，同比下滑近20%，疫情對需求的提前消耗，疊加全球經濟的不確定性，對消費者購買力產生影響，尤其是北美和歐洲市場出貨下跌更為明顯。雖然出貨呈大幅下滑，但三星平板電腦在全球市場上的競爭中表現穩定，依然位列第二名，占比約為18.7%，同比2022年微幅下滑。

聯想平板電腦的產品系列也頗為豐富，包括拯救者，小新、Yoga、M系列等，產品覆蓋游戲、娛樂、辦公、教育等不同應用領域。通過優化產品規格、性能和用戶體驗，聯想平板電腦在中低端市場具有一定的競爭力，2023年全球出貨量約為1000萬臺，同比下滑約6.7%，市場占有率約為7.6%。

華為平板電腦出貨量約為900萬，雖然低于2022年水平，同比下滑5.6%，但依然優于行業平均下滑幅度。華為的平板產品主要定位中高端市場，2023年依托手機Mate 60系列發布帶來的品牌效應提振，及鴻蒙生態多應用交互帶來的良好的用戶體驗，2023年市占率排名上升到全球第四位，市占率約為6.4%，同比提升0.9%個百分點。

亞馬遜Fire系列平板電腦，主打中低端市場，產品通常具有較低的價格、較小的屏幕尺寸和相對較低的性能。2023年亞馬遜平板電腦全球出貨量約為800萬臺，同比下滑近5成，遠高于行業整體下滑幅度。硬件產品規格的差距，產品線的更新速度較慢，產品缺乏競爭力，導致出貨量大幅下滑。

群智咨詢認為，隨著華為、小米（Xiaomi）、榮耀（Honor）、vivo、OPPO等智能手機廠商的入局，未來平板電腦市場的競爭將更為激烈。這些廠商憑借其在智能手機領域的技術和經驗，將為平板電腦市場帶來更多的創新和競爭，也將推動平板電腦市場的技術進步和價格競爭，促進市場的發展。

2024年，蘋果公司將對iPad產品線進行了一系列重大更新，預計將會引領新一輪的平板電腦升級潮流。包括采用更先進的顯示技術，比如部分高端型號配備OLED顯示屏以提供更加出色的色彩表現和對比度，提升視覺體驗。

與此同時，安卓陣營不甘示弱，智能手機廠商們為了拓寬市場疆界及挖掘新的利潤空間，紛紛加大對平板電腦市場的戰略投入。這種激烈的市場競爭無疑將為整個平板電腦行業注入更多活力與創新元素，促使各品牌不斷優化自身產品，滿足多元化市場需求，從而推動平板電腦市場進入一個新的發展階段。群智咨詢預計2024年全球平板電腦出貨量約為1.38億臺，同比增長約4.1%。

研究機構Canalys指出，盡管2023年第四季度的節日季廠商開展多種促銷優惠，但不足以扭轉市場頹勢。機構認為，亞太地區出現了新款智能手機與舊款平板電腦捆綁銷售的情況，以加快清理庫存。隨著庫存水平逐漸未定，以及政府、商用訂單的恢復，預計2024年平板電腦銷售將出現反彈。蘋果、聯想等公司2024年的新品，也將推動產品更新換代。

Canalys分析師Kieren Jessop表示，平板電腦與其它個人計算設備之間的創新差距，是供應商需要關注的問題。平板電腦上人工智能集成計劃落后于個人電腦和智能手機，對于希望在生態系統重提供統一、無縫體驗的廠商而言，在不同設備實現相同功能至關重要。另外，預計2024年可折疊平板將受到更多關注，盡管初期定價可能較高，出貨量仍將受到限制，但也可提供用戶體驗優勢。