摩根士丹利（大摩）最新報告，將2024年第一季度iPhone產(chǎn)量預(yù)期下調(diào)至5000萬部，季減33%，年減7%。此外，一季度iPad的產(chǎn)量預(yù)測為1150萬臺，季減23%，但同比增長10%。

大摩指出，蘋果iPhone訂單從2023年12月開始放緩，其主要代工廠鴻海2024年一季度的營收預(yù)測也相比此前大幅減少26~33%，反映了iPhone銷量低于預(yù)期。iPad平板電腦方面，2023年全年沒有新品發(fā)布，預(yù)計新款iPad Air、iPad Pro將在上半年登場，有望帶動出貨。

通過分析前五大筆記本ODM代工廠的出貨量數(shù)據(jù)，反映庫存持續(xù)消化和終端需求減弱的趨勢。2023年第四季度，五大筆記本ODM總出貨3020萬臺，季減14%，年減3%，低于預(yù)期。因此大摩將2024年一季度筆記本產(chǎn)量預(yù)測小幅下調(diào)4%至2650萬臺，季減12%，年減7%。

大摩認(rèn)為，iPhone、iPad和筆記本ODM出貨量在一季度仍不景氣，反映節(jié)假日備貨之后沒有帶來后續(xù)需求，整體出貨量低于先前預(yù)期，但仍符合歷史趨勢。

高端手機(jī)中國智能手機(jī)市場競爭加劇 蘋果罕見推出iPhone折扣

在中國智能手機(jī)市場競爭壓力日益加劇之際，蘋果公司在中國推出了罕見的iPhone折扣，將部分機(jī)型零售價格下調(diào)了500元人民幣。

1月15日，蘋果中國官網(wǎng)顯示，該公司將部分iPhone手機(jī)的價格下調(diào)了5%，這一限時促銷活動將從1月18日持續(xù)到1月21日，為2月中旬的春節(jié)假期做準(zhǔn)備。

據(jù)悉，蘋果最新款iPhone 15系列手機(jī)在中國的銷量遠(yuǎn)不如前幾款手機(jī)。華為和小米等本土競爭對手一直在提供有競爭力的機(jī)型。

近日，以Edison Lee為首的杰弗瑞（Jefferies）分析師表示，蘋果公司iPhone手機(jī)在中國的銷量下滑正在加劇，該公司今年的銷量可能會進(jìn)一步下降。Lee及其同事在1月7日的一份報告中援引行業(yè)調(diào)查結(jié)果稱，2023年，蘋果最新一代產(chǎn)品在中國的開局異常低迷，最近同比跌幅擴(kuò)大至30%。蘋果2023年12月份的銷量出現(xiàn)兩位數(shù)下降，Jefferies預(yù)測2024年也會出現(xiàn)類似的下降。