據CINNOResearch數據，2023年上半年，中國智能手機市場5,000元以上高端智能機銷量占比23%，其中蘋果占比75%。

進入2023年，由于經濟復蘇跡象較弱，消費需求持續疲軟，疊加智能手機功能越來越完善、普及率越來越高，換機周期拉長，因而銷量下滑，CINNO Research預測，2023年中國市場智能機銷量或將同比微降2%至2.5億部。

在消費市場需求持續疲軟的情況下，智能手機高端化成為銷量長期下滑情況下手機廠商維持營收的另一種方式。根據CINNO Research數據，2023年上半年，中國智能手機市場5,000元以上高端智能機銷量占比23%，其中蘋果占比75%。而追溯到美對華為限制升級、華為芯片正式被“斷供”的2020年，這一數字僅為11%，而其中蘋果僅占比48%，盡管近幾年國內高端智能手機市場呈現快速發展的趨勢，但國產智能手機品牌高端化面臨著來自蘋果的巨大競爭壓力以及需求乏力的考驗。

2023年8月29日，就在蘋果發布會舉行前，華為率先舉辦了秋季發布會，毫無預告地上線售賣Mate 60 Pro，一時間引發了眾多中國消費者的追捧，關于華為“回歸”的話題迅速成為熱點，高端智能機市場被品牌壟斷的局面將發生改變。

2021年蘋果發布的iPhone 13系列在中國市場大賣，一度帶領蘋果拿下中國市場25%的市場份額，成為國內No.1。盡管其2022年上市的iPhone 14系列依舊表現不俗，但遠不及iPhone 13系列同期的銷量成績，其Q4’22在國內市場的銷量對比iPhone 13系列同期下滑達25%。北京時間2023年9月13日凌晨1點蘋果在其秋季發布會上推出了iPhone 15、15 Plus、15 Pro和15 Pro Max四款新機型，對比上一代并沒有實質性的升級。

CINNO Research認為，iPhone 15系列面臨經濟下滑以及華為新機帶來沖擊的雙重考驗，很難吸引大量用戶更新換代。我們預測，2023年中國智能機市場蘋果手機銷量或將達4,550萬部，同比小幅下滑2%，其中蘋果最新一代iPhone 15系列機型在2023年銷量成績或將在1,000萬部左右，對比上一代iPhone 14系列同期銷量成績下滑22%，減少約290萬部。