北京時間9月13日凌晨，蘋果今年最重磅的新品發(fā)布會開幕。
本次主要發(fā)布了新一代智能手機(jī)iPhone 15系列和智能手表。和此前的多方傳聞一致，iPhone 15全系改用靈動島，告別劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機(jī)iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進(jìn)的A17仿生芯片，最高端機(jī)型iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，同時售價較前代上漲100美元。
iPhone 15共有五種顏色可選，分別是柔粉色、黃色、綠色、藍(lán)色和黑色。和此前傳聞一致，iPhone15手機(jī)告別了劉海屏，全部改用靈動島，并且都改用USB-C接口。
蘋果表示，iPhone 15 Pro 是首款在設(shè)計(jì)中采用航空級鈦金屬的 iPhone，這種合金也被用在執(zhí)行火星探測任務(wù)的航天器中。鈦的強(qiáng)度重量比傲視絕大多數(shù)金屬，由此成就了我們迄今最輕的 Pro 機(jī)型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭載蘋果最先進(jìn)的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。
蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 15國行起售價為5999元，iPhone 15 Plus國行起售價為6999元，iPhone 15 Pro國行起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。9月15日晚8點(diǎn)接受預(yù)購。9月22日發(fā)售。
從發(fā)布會來看，本次iPhone 15系列主要在以下幾方面做出了升級：
在外觀上，iPhone 15以及Plus系列采用“靈動島”設(shè)計(jì)，劉海屏成為歷史。IDC中國高級分析師郭天翔指出，對于大部分消費(fèi)者而言，手機(jī)外形或外觀的改變更容易引起他們的注意，激發(fā)換機(jī)欲望。去年iPhone 14的銷售情況低于預(yù)期，很大一部分原因在于外觀無任何改變，導(dǎo)致直觀上感覺不到手機(jī)的更換。所以今年iPhone 15全系搭配“靈動島”設(shè)計(jì)和全新配色，且iPhone 15 Pro&Pro Max使用鈦合金中框和極窄屏幕邊框，整機(jī)重量減輕，直接從外觀上增加對于消費(fèi)者的吸引力。
在影像上iPhone 15&Plus升級到4800萬像素?cái)z像頭，且iPhone 15 Pro Max獨(dú)占潛望式長焦鏡頭。不過，郭天翔認(rèn)為，安卓旗艦手機(jī)的攝像頭像素大多在5000萬以上，而潛望鏡頭更是在4、5年前就開始使用，今年已經(jīng)下放到中端產(chǎn)品線。雖然只是追平或補(bǔ)齊與安卓手機(jī)在影像硬件上的差距，但憑借軟硬件協(xié)同以及算法調(diào)校上的優(yōu)勢，今年蘋果在影像上的提升仍令人期待。
此外，iPhone 15系列全面切換Type-C接口。iPhone 15&Plus 采用USB 2接口，傳輸速度較慢，iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3傳輸速度最快可達(dá)USB 2的20倍。郭天翔指出，接口的統(tǒng)一和數(shù)據(jù)傳輸速度的明顯提升，將有效拓展iPhone的生產(chǎn)力場景，更便于與iPad Pro和MacBook等其它設(shè)備互傳數(shù)據(jù)，視頻影像的輸出也會更便利。
iPhone 15能否重振需求？
一如市場預(yù)期，iPhone 15全系“登島”，告別劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機(jī)iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進(jìn)的A17仿生芯片，最高端機(jī)型iPhone 15 Pro Max則首次配置了潛望式鏡頭。
在經(jīng)歷了連續(xù)三個季度的營收下滑后，蘋果急需提振業(yè)績。當(dāng)前，分析師普遍認(rèn)為蘋果的年?duì)I收將在2024年反彈，而今年預(yù)計(jì)將下滑約2.9%。
市場研究公司IDC副總裁Francisco Jeronimo表示，iPhone 15基本型號的攝像頭從iPhone 14的12兆像素躍升至48兆像素，這可能會吸引舊手機(jī)用戶進(jìn)行升級。該公司估計(jì)，60%的蘋果iPhone用戶有4年甚至更久沒升級過手機(jī)。
郭天翔也認(rèn)為，在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費(fèi)者選購的首要考慮因素。
“這些用戶將在某個時候進(jìn)行升級。”Jeronimo說。IDC預(yù)計(jì)蘋果將在12個月內(nèi)售出1.5億部新 iPhone，與去年的周期類似。
Counterpoint預(yù)測，首批蘋果iPhone 15系列的備貨量目前在大約8000萬部。然而，蘋果會根據(jù)10月或11月的銷售情況來調(diào)整2024年一季度的生產(chǎn)計(jì)劃。
該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，蘋果一直在緩慢但持續(xù)地從安卓手中奪取市場份額，預(yù)計(jì)今年將占據(jù)所有智能手機(jī)出貨量的20%，創(chuàng)歷史新高，而十年前這一比例為15%。
芯片顧問兼D2D Advisory創(chuàng)始人Jay Goldberg表示，蘋果公司的“年度故事”是如何在印度和新興市場建立市場份額，這些國家的iPhone普及率僅為個位數(shù)，但有潛力攀升。
從過去幾年的國內(nèi)市場份額來看，由于國內(nèi)安卓廠商走向高端化發(fā)展，蘋果在中國高端手機(jī)市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢，從2022年Q2的69.5%下滑至2023年Q2的65.4%.
在定價策略方面，上一代iPhone 14系列的大存儲容量版本售價相比上代有所提升，但是起始存儲的價格保持不變。由于消費(fèi)者對于大存儲需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消費(fèi)者青睞，蘋果的產(chǎn)品均價從去年第四季度明顯提升，超過1000美元，環(huán)比增長12.0%。但由于整體中國手機(jī)市場的低迷和消費(fèi)者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進(jìn)行降價促銷，至今年第二季度整體均價已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。
郭天翔表示，今年iPhone 15系列的人民幣定價依然堅(jiān)持這個策略，除起始存儲的價格繼續(xù)提升。預(yù)計(jì)新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場價格難有任何優(yōu)惠。在中國整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境尚未明顯改善，消費(fèi)者在消費(fèi)電子類產(chǎn)品購買預(yù)算依然緊縮的情況下，更高的產(chǎn)品價格可能會影響消費(fèi)者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費(fèi)者。