8月29日，跟蹤蘋果產(chǎn)業(yè)鏈多年的分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告指出，其最新調(diào)查顯示，三星今年智能手機(jī)出貨量已砍至2.2億部，若蘋果維持2H24 iPhone訂單不變，則2023年iPhone出貨量可望達(dá)至2.2–2.25億部并超越三星成為最大智能手機(jī)品牌。此出貨排名對(duì)蘋果生態(tài)有長(zhǎng)期正面的影響。
郭明錤指出，蘋果2024年的最新iPhone出貨目標(biāo)為2.5億部，其認(rèn)為合理的2024年iPhone出貨量推估可達(dá)到5–10% YoY。因目前三星內(nèi)部對(duì)2024年市場(chǎng)需求看法仍保守，故蘋果有可能在2024年仍為最大智能手機(jī)品牌。
郭明錤認(rèn)為，市場(chǎng)擔(dān)憂iPhone 15出貨量因供應(yīng)鏈問(wèn)題故進(jìn)一步下修出貨量 (其預(yù)估約8000萬(wàn)部 vs. 保守看法7000–8000萬(wàn)部)，特別是iPhone 15 Pro Max出貨將遞延。然而，事實(shí)上iPhone 15 Pro Max將在本周開始大量出貨，且蘋果亦同時(shí)增加舊款機(jī)種出貨量。在市場(chǎng)過(guò)度保守看待iPhone/iPhone 15 2H24出貨導(dǎo)致股價(jià)修正與新產(chǎn)品發(fā)布有利交易氣氛下，蘋果近期或迎來(lái)股價(jià)反彈機(jī)會(huì)。
另外，在一份新報(bào)告中，分析師郭明錤聲稱iPhone 15 Pro Max將占iPhone 15系列出貨量的35%-40%，這意味著蘋果今年顯然將重點(diǎn)放在更昂貴的機(jī)型上。預(yù)計(jì)iPhone 15 Pro Max年底出貨量也較同期iPhone 14 Pro Max增長(zhǎng)10%左右。
郭明錤在報(bào)告中表示：“這意味著蘋果看好潛望式鏡頭的賣點(diǎn)，而潛望式鏡頭僅在iPhone 15 Pro Max中配備。”
今年的iPhone 15 Pro Max將是唯一一款配備新型潛望式鏡頭的型號(hào)，這將大大增加相機(jī)的光學(xué)變焦范圍。
目前尚不清楚蘋果為何將潛望式鏡頭限定iPhone 15 Pro Max搭載，有傳聞稱該機(jī)型價(jià)格將上漲高達(dá)200美元。分析師指出，潛望式鏡頭的單價(jià)是大多數(shù)普通鏡頭的四倍，這可能是其價(jià)格上漲的原因之一。
郭明錤還證實(shí)明年較小尺寸的iPhone 16 Pro機(jī)型也將配備潛望式鏡頭。
郭明錤的預(yù)測(cè)與近期分析師給出的保守展望對(duì)比鮮明：
日本瑞穗銀行剛剛因供應(yīng)問(wèn)題，將iPhone 15產(chǎn)量預(yù)期從8400萬(wàn)部下調(diào)至7300萬(wàn)部，降幅達(dá)13.1%。另外，預(yù)計(jì)蘋果將在2023年生產(chǎn)2.17億部iPhone，較最初預(yù)測(cè)的2.27億部減少4.4%。
海通國(guó)際證券分析師Jeff Pu此前也表示，到今年年底，蘋果預(yù)計(jì)將生產(chǎn)7700萬(wàn)部iPhone 15，低于最初估計(jì)的8300萬(wàn)部。減產(chǎn)原因在于新顯示屏、索尼攝像頭傳感器和Pro機(jī)型鈦合金框架等零部件可能出現(xiàn)供應(yīng)問(wèn)題。
垂直媒體9to5Mac也援引一份分析師報(bào)告指出，由于索尼無(wú)法及時(shí)供應(yīng)所需的圖像傳感器，iPhone 15 Pro Max或?qū)⑼七t至10月上市，無(wú)法與其他機(jī)型一同出貨。
價(jià)格方面，此前有報(bào)道稱，iPhone 15 Pro Max起售價(jià)將從1099美元漲至1199美元或1299美元。若漲價(jià)落地，iPhone 15 Pro Max將成為蘋果史上最貴的手機(jī)。
值得一提的是，此前有消息指出，立訊精密今年獲得蘋果iPhone 15系列三款機(jī)種代工訂單，不僅躍升15 Plus主力供應(yīng)商，并拿下部分15、15 Pro訂單。
而公司也在近日發(fā)布了半年報(bào)與三季度預(yù)告。
上半年公司消費(fèi)電子業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，多位產(chǎn)業(yè)鏈人士表示，立訊精密消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)與其目前承擔(dān)更多蘋果手機(jī)訂單有關(guān)。立訊精密預(yù)計(jì)Q3凈利潤(rùn)26.85億–33.25億元，同比增長(zhǎng)2.61%-27.08%，環(huán)比增長(zhǎng)9%-43%。
IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年Q2全球智能手機(jī)出貨量2.68億臺(tái)，同比下降7%，環(huán)比持平。這是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)8個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，但由于手機(jī)終端庫(kù)存正常化和部分地區(qū)市場(chǎng)需求的溫和復(fù)蘇，出貨量同比降幅明顯收窄。
而下半年開始，多家廠商即將發(fā)布、推廣新機(jī)型。浦銀國(guó)際證券認(rèn)為，預(yù)計(jì)多家廠商新機(jī)上市后或?qū)?dòng)市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇，期待三、四季度能夠看到智能手機(jī)行業(yè)需求抬頭向上。
國(guó)金證券也表示，預(yù)計(jì)9月蘋果、華為將發(fā)布消費(fèi)電子新產(chǎn)品，有望積極拉動(dòng)需求，目前產(chǎn)業(yè)鏈正在積極備貨，消費(fèi)電子庫(kù)存合理，在新機(jī)需求拉動(dòng)下，三季度業(yè)績(jī)有望改善；中長(zhǎng)期來(lái)看，AI有望給消費(fèi)電子賦能，帶來(lái)新的換機(jī)需求，目前手機(jī)、電腦廠商正在大力開發(fā)Ai應(yīng)用，有望逐漸落地。