據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，由于面板廠商計劃在 2023 年第三季度進一步提升面板價格，預(yù)計一線中國電視廠商會繼續(xù)為 2023 年第三季度積極補貨。而三星和LGE下調(diào)了2023年出貨量預(yù)測；其面板采購在 2023 年第二季度仍然保守，第三季度面板采購雖然會增加但增幅不如預(yù)期。

Omdia稱，盡管第一季度是傳統(tǒng)淡季，但一線中國電視廠商增加了 2023年第一季度的電視機生產(chǎn)量。2023 年 1 季度電視生產(chǎn)量為 2,250 萬臺，創(chuàng)下歷史新高，與之前四年此季度的平均水平相比，增長了 17%。2023 年第二季度的生產(chǎn)計劃更為積極，季度環(huán)比 (QoQ) 增長 8%，雖然這比此前預(yù)測低了 4%。2023 年第三季度的面板采購和電視生產(chǎn)計劃更加激進，季度環(huán)比增長 4–5%。在 2023 年第一季度采購較多面板之后，中國電視廠商，特別是海信，在 2023 年 第二季度繼續(xù)增加了面板采購數(shù)量，而且計劃在 2023 年第三季度仍如法炮制。

根據(jù)TrendForce統(tǒng)計，2023Q2全球電視出貨量出現(xiàn)回暖，預(yù)計達4663萬臺，環(huán)比增長7.5%，同比增長2%。其中，海信和TCL在Q2出貨量增長最為明顯，分別同比增長33.3%/21.6%。

報告稱，電視出貨量成長主要得益于中國品牌在 618 期間銷量強勁，以及部分中國品牌海外市場銷售優(yōu)于預(yù)期。IT之家閱讀報告發(fā)現(xiàn)，TrendForce 認為進入第三季度后，電視出貨量有望進一步增長 13.5％，達到 5292 萬臺。

TrendForce表示，受面板價格上漲影響，今年 32～75 英寸電視 618 售價較雙 11 期間上漲了 10～20％。

隨著國內(nèi)電視整機品牌銷量持續(xù)增長，行業(yè)競爭格局也發(fā)生變化。其中，海信的表現(xiàn)大大超過了同行業(yè)其他品牌，且近年來出貨量增長速度驚人，在 2022 年首次成為全球第二大液晶電視品牌。最近，海信將 2023 年液晶電視出貨量目標上調(diào)到至少 2,840 萬臺，與去年相比增長了 16%。

相較于國內(nèi)廠商，三星、LGE、索尼等國際廠商已決定下調(diào) 2023 年出貨量目標，并專注于銷售更大尺寸的高端產(chǎn)品系列，從而更好地實現(xiàn)盈利。

例如，三星最近將其 2023 年液晶電視出貨量目標下調(diào)至 3,600 萬臺，與先前預(yù)測的 3,970 萬臺相比下調(diào)了 9%，同時 LGE 將其2023 年液晶電視和 OLED 電視出貨量預(yù)測相較于先前預(yù)測分別下調(diào)了 3% 和 25%。這表明韓國電視廠商在 2023 年對液晶電視面板的需求量降低。