2023年第一季度，中東（不包括土耳其）智能手機(jī)出貨量為880萬(wàn)部，同比下降3%。不過(guò)相較于全球出貨量同比降幅達(dá)到13%，該地區(qū)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健。

第一季度出貨量的下滑，終結(jié)了該地區(qū)連續(xù)九個(gè)月的增長(zhǎng)，但中東地區(qū)仍是表現(xiàn)最好地區(qū)市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放，消費(fèi)者優(yōu)先考慮在食品、飲料和娛樂(lè)方面的支出，因此沙特阿拉伯的智能手機(jī)出貨量?jī)H小幅增長(zhǎng)了 1%。

盡管阿聯(lián)酋零售業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張，但智能手機(jī)市場(chǎng)卻同比下降了3%。營(yíng)銷(xiāo)支出有限，導(dǎo)致廠商無(wú)法利用這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。

由于消費(fèi)者開(kāi)始節(jié)約現(xiàn)金用以購(gòu)買(mǎi)生活必需品，導(dǎo)致需求下降，因此伊拉克智能手機(jī)同比下跌3%。

科威特跌幅達(dá)到 11%，加劇了該地區(qū)的困境，主要是因?yàn)橄M(fèi)者仍執(zhí)著于等待新升級(jí)的產(chǎn)品。

另一方面，由于消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)的需求和不斷增長(zhǎng)的科技產(chǎn)業(yè)，以色列實(shí)現(xiàn)了26% 的增長(zhǎng)，該地區(qū)也因此得名“初創(chuàng)之國(guó)”。

Canalys 高級(jí)顧問(wèn) Manish Pravinkumar 表示：“盡管消費(fèi)者支出面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但三星和蘋(píng)果仍在繼續(xù)推動(dòng)其售后服務(wù)、品牌認(rèn)知和渠道優(yōu)先級(jí)的提升。

三星S23 系列增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，三星 A 系列仍在年出貨量下降的情形下，推動(dòng)其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

蘋(píng)果的同比增長(zhǎng)則是得益于與阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯當(dāng)?shù)亓闶凵毯瓦\(yùn)營(yíng)商的合作，以及其產(chǎn)品在年輕一代中的強(qiáng)勁人氣。

此外，蘋(píng)果提供的分期付款頗具吸引力，也正在成為其在該地區(qū)的增長(zhǎng)催化劑。

另一方面，盡管小米被視為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的中端品牌，其仍在積極努力通過(guò)推出新機(jī)型和投資零售業(yè)來(lái)?yè)屨几叨耸袌?chǎng)份額，例如在阿聯(lián)酋迪拜購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)最大的旗艦店。

與此同時(shí)，Tecno和 Infinix 繼續(xù)在中低端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，并提高了其在沙特阿拉伯和伊拉克等關(guān)鍵市場(chǎng)的市場(chǎng)份額?！?

Canalys 分析師Sanyam Chaurasia 表示：“即使該地區(qū)目前面臨困難，其智能手機(jī)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿θ匀粡?qiáng)勁。中東經(jīng)濟(jì)正在從疫情中復(fù)蘇，特別是沙特阿拉伯、卡塔爾和阿聯(lián)酋，而且該地區(qū)的旅游業(yè)正在迅速增長(zhǎng)，并取得了新的里程碑。由于油價(jià)上漲和政府強(qiáng)有力的戰(zhàn)略，海灣合作委員會(huì)(GCC) 地區(qū)相對(duì)未受影響。然而，在短期內(nèi)，更廣泛的中東地區(qū)面臨著持續(xù)的通貨膨脹、利率上升和難以預(yù)料的地緣政治發(fā)展等挑戰(zhàn)，這些因素都會(huì)影響市場(chǎng)的前景?！?

Canalys預(yù)計(jì)，2023 年，該地區(qū)的市場(chǎng)出貨量將保持與去年相似水平。品牌將專注于其分銷(xiāo)渠道，并保持較低的庫(kù)存水平，以有效管理本地產(chǎn)品定價(jià)。此外，由于潛在的經(jīng)濟(jì)衰退壓力，廠商可能會(huì)在支出和規(guī)劃方面采取更加謹(jǐn)慎的做法。